《2024抖音春日熱點報告——酒旅&餐飲篇》正式發(fā)布

3月7日消息，國內(nèi)旅游市場的復蘇帶動了餐飲、酒旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長，抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度前半段，抖音平臺旅游相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長12%，站內(nèi)餐飲內(nèi)容投稿量同比增長86.6%，播放量同比增長30.1%，用戶互動量均保持50%以上增速。

圖源：巨量引擎城市研究院公眾號

2024年元旦與春節(jié)假期，國內(nèi)出游人次分別達到1.35億和4.74億，相應帶來旅游收入797.3億和6326.87億元。與此同時，隨著用戶個性化需求的升級，帶動旅游活動的種類日漸豐富，抖音平臺上的旅游內(nèi)容也愈發(fā)多樣。

以2024年一季度前半段為例，抖音上不同類別的旅游內(nèi)容互動量均呈現(xiàn)出不同程度的增長趨勢，親子游、露營游、特種兵旅游、紅色旅游等特色出游備受追捧，其中戶外生活相關(guān)內(nèi)容與去年同期相比，分享量實現(xiàn)了77%的增長。

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巨量引擎-云游四海IP攜手黑龍江文旅，從2023年8月開啟長線城市話題運營，依托線上達人全網(wǎng)種草，以及線下音樂節(jié)等活動持續(xù)加熱，將城市聲量累積至冬季集中釋放，掀起了一場全國“文旅聯(lián)歡”，國內(nèi)熱門旅游省份TOP5分別為廣東、河南、四川、江蘇、浙江，同時出境游的熱度也在恢復。

展望今年，五一假期跨省游熱度還將繼續(xù)高漲，近郊戶外游也同樣值得關(guān)注，酒旅行業(yè)將迎來更可期的增長。

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短視頻與直播為酒旅商家持續(xù)注入了活力，配合達人的加持，能夠?qū)崿F(xiàn)短期內(nèi)的有效經(jīng)營與更長效的持續(xù)增長。抖音達人產(chǎn)出海量旅游分享類內(nèi)容，依托流量精準觸達目標人群實現(xiàn)深度種草，撬動更多用戶共赴與城市、與美景的邂逅。

數(shù)據(jù)顯示，萬粉以上達人產(chǎn)生的游玩&住宿類生活服務訂單增長明顯，通過直播渠道產(chǎn)生的訂單量更是同比激增近17倍，總體占比從2023年的0.3%提升到了4.4%。

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隨著線下經(jīng)濟的逐步回暖，以及一系列促消費政策的持續(xù)發(fā)力，餐飲行業(yè)在國內(nèi)消費市場中復蘇表現(xiàn)亮眼。抖音平臺上，餐飲相關(guān)內(nèi)容同比和環(huán)比均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。

而在節(jié)假日期間，用抖音分享快樂時光，成為了許多用戶的選擇，平臺的餐飲類內(nèi)容發(fā)布量也在2024年除夕當天達到峰值，同比提升了34%。

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按照省份劃分，餐飲興趣用戶數(shù)量排名前十的省份分別是河南、廣東、江蘇、山東、安徽、四川、浙江、湖南、云南、湖北。

按照中餐、飲品、西快劃分，各品類在抖音平臺的用戶群體基本穩(wěn)定，但內(nèi)部存在結(jié)構(gòu)性變化。飲品賽道在過去的一年中增長迅速，興趣用戶數(shù)量結(jié)構(gòu)性增長超7%。

全國不同的地域風俗文化迥異，也體現(xiàn)在了美食的選擇上。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，西南省份的用戶喜愛中餐，東南沿海省份對飲品有著明顯的偏好，而中部省份則對西式快餐的接受程度相對較高。

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經(jīng)過近幾年的持續(xù)發(fā)展，直播早已成為商家推廣和運營的常規(guī)動作，不僅如此，達人的助力也為商家?guī)砹烁嗟挠行Ь€索，其中快餐小吃是直播滲透最高的品類。2024年第一季度的前半段，達人發(fā)布內(nèi)容轉(zhuǎn)化訂單量累計超4000萬個，占總訂單量19%，達人對商家生意的推動作用顯而易見，也進一步夯實了餐飲商家的線上經(jīng)營堡壘。

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