抖音：35%的消費(fèi)者習(xí)慣通過短視頻下單新茶飲

11月11日消息，抖音巨量引擎城市研究院發(fā)布《新茶飲消費(fèi)者洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)日趨豐富的大背景下，新茶飲相關(guān)內(nèi)容生態(tài)也在持續(xù)豐富。

2022年上半年，抖音上新茶飲相關(guān)內(nèi)容數(shù)量和播放量呈現(xiàn)逐月遞增趨勢。6月對比1月，抖音茶飲內(nèi)容視頻數(shù)增加58%；僅6月單月，茶飲相關(guān)內(nèi)容播放量就超過了147億，共計(jì)獲得2.8億+的點(diǎn)贊量和4700萬+的評論量。

（圖源 巨量引擎城市研究院公眾號(hào)，下同）

根據(jù)《2022抖音新茶飲用戶調(diào)研》數(shù)據(jù)，短視頻平臺(tái)已成為消費(fèi)用戶獲取新茶飲相關(guān)信息的重要渠道，僅次于朋友推薦。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也逐步成為重要的下單渠道，有35%的消費(fèi)用戶習(xí)慣通過短視頻下單新茶飲相關(guān)商品。

洞察報(bào)告顯示，從消費(fèi)用戶喜好傾向出發(fā)，消費(fèi)者認(rèn)為新茶飲“加分項(xiàng)”與原材料的選擇最為相關(guān)，鮮果、奶質(zhì)好、茶種好是最加分的產(chǎn)品特征。同時(shí)，數(shù)據(jù)表示，男性和女性消費(fèi)用戶對不同產(chǎn)品特征的關(guān)注度有所差異，相對男性而言，女性人群對鮮果、奶質(zhì)好、零脂和優(yōu)惠價(jià)格的關(guān)注度更高；而男性消費(fèi)者則更在意茶的品質(zhì)，比如茶種好、原葉現(xiàn)泡。

從消費(fèi)用戶對茶飲口味和品質(zhì)的要求出發(fā)，近80%的消費(fèi)用戶期待新茶飲可以具有附加功能，如促進(jìn)消化/腸道健康、減肥/減脂及舒緩情緒等養(yǎng)生健體或美體等功能。在對新茶飲的產(chǎn)品需求上，人群差異明顯，不同性別、年齡的消費(fèi)用戶因自身訴求的差異而衍生出對新茶飲的不同期待。男性和女性相比，女性更關(guān)注減肥減脂、舒緩情緒，而男性更關(guān)注養(yǎng)腎護(hù)肝、降三高。40歲以上消費(fèi)用戶的養(yǎng)生需求更高，降三高和養(yǎng)腎護(hù)肝是最能吸引他們的新茶飲功能點(diǎn)。

從消費(fèi)用戶的下單和飲用場景來看，與朋友、家人聚會(huì)的時(shí)刻占據(jù)了主要位置，分別有68%和43%的消費(fèi)用戶會(huì)與朋友和家人一起享用；同時(shí)，工作日下午茶也是重要的下單場景，占比49%；另外，有49%的消費(fèi)用戶選擇在獨(dú)自一人的時(shí)候飲用新茶飲。