微盟集團(tuán)擬并購拌飯科技53.5%股權(quán) 布局短劇賽道

3月7日消息，微盟集團(tuán)發(fā)布公告宣布，于2024年3月6日，該公司附屬公司上海盟尋信息科技有限公司（簡(jiǎn)稱“上海盟尋”）與上海拌飯信息科技有限公司（簡(jiǎn)稱“目標(biāo)公司”或“拌飯科技”）及其創(chuàng)始人股東（據(jù)董事作出一切合理查詢后所知、所悉及所信，均為該公司獨(dú)立第三方）簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議、增資協(xié)議及股東協(xié)議。

依據(jù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議及增資協(xié)議，上海盟尋同意以股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式獲得拌飯科技約24.4%股權(quán)，對(duì)價(jià)為人民幣600 萬元（轉(zhuǎn)讓）；及以人民幣2500萬元對(duì)拌飯科技進(jìn)行增資，其中人民幣62.5 萬元作為目標(biāo)公司的新增注冊(cè)資該，其余部分計(jì)入目標(biāo)公司的資該公積金（增資）。上述轉(zhuǎn)讓和增資完成后，上海盟尋將持有目標(biāo)公司約53.5%的股權(quán)，因此，目標(biāo)公司將成為該公司的附屬公司。前述交易的代價(jià)將由該公司內(nèi)部資源提供資金。

根據(jù)股東協(xié)議，上海盟尋同意向創(chuàng)始人股東授予一項(xiàng)出售選擇權(quán)，受限于股東協(xié)議下若干條件的達(dá)成，創(chuàng)始人股東有權(quán)于出售選擇權(quán)期間內(nèi)要求上海盟尋購買其所持有的目標(biāo)公司的部分或全部股權(quán)。該集團(tuán)通過戰(zhàn)略性投資并購拌飯科技布局短劇賽道。該次交易完成后，該公司及目標(biāo)公司將優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域互補(bǔ)融合，深化精品內(nèi)容原創(chuàng)力，提升數(shù)字營(yíng)銷的內(nèi)容分發(fā)能力，構(gòu)建包括IP創(chuàng)意、影視劇制作、成片發(fā)行、用戶增長(zhǎng)的全鏈路短劇業(yè)務(wù)，拓展更多有望被AI深刻賦能的商業(yè)場(chǎng)景，最大化獲得技術(shù)變革所帶來的紅利。

微盟集團(tuán)收購目標(biāo)公司約53.5%股權(quán)的自愿公告 圖源：港交所

微盟集團(tuán)認(rèn)為，短劇運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵成功要素是內(nèi)容原創(chuàng)、專業(yè)投流以及上下游聯(lián)動(dòng)的能力，該次戰(zhàn)略投資將充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建短劇生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈。微盟集團(tuán)表示，該次交易完成后，其將擴(kuò)展業(yè)務(wù)增長(zhǎng)版圖，借力技術(shù)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增益作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán)，該集團(tuán)不斷探索、拓展新商業(yè)化場(chǎng)景，并致力于通過前沿科技驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷升級(jí)，已將AIGC技術(shù)成功應(yīng)用到多樣化的營(yíng)銷場(chǎng)景中，包括文案、圖片、短視頻等創(chuàng)意素材環(huán)節(jié)。該次交易將充分發(fā)揮雙方在內(nèi)容創(chuàng)作、營(yíng)銷科技領(lǐng)域的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，抓住短劇快速發(fā)展的時(shí)間窗口，探索新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)曲線。

首先，復(fù)用全域流量的精準(zhǔn)投放能力，創(chuàng)造新商業(yè)場(chǎng)景的增長(zhǎng)曲線。短劇是短視頻時(shí)代對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)的重新洗牌，市場(chǎng)處于快速增長(zhǎng)階段，內(nèi)容分發(fā)和流量運(yùn)營(yíng)是短劇產(chǎn)業(yè)鏈的核心價(jià)值環(huán)節(jié)。與拌飯科技的爆款內(nèi)容創(chuàng)作能力相結(jié)合，充分發(fā)揮該集團(tuán)營(yíng)銷業(yè)務(wù)在投流領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)和組織力優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地根據(jù)短劇內(nèi)容制定投流素材、調(diào)整投流策略，優(yōu)化短劇的盈利模型。另一方面，依托短視頻該身，短劇被賦予了更為豐富多元的變現(xiàn)模式，包括用戶付費(fèi)、廣告等內(nèi)容潛在收益，該集團(tuán)亦可利用內(nèi)容持續(xù)沉淀用戶，逐步積累自身活躍用戶數(shù)，掌握第一手的消費(fèi)者洞察，為多樣性的內(nèi)容變現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。借助于直連消費(fèi)者的渠道和持續(xù)的數(shù)據(jù)積累，進(jìn)一步探索與現(xiàn)有業(yè)務(wù)的協(xié)同空間，反哺營(yíng)銷業(yè)務(wù)、零售業(yè)務(wù)，開展如品牌定制短劇、短劇帶貨等衍生業(yè)務(wù)。

微盟集團(tuán)收購目標(biāo)公司約53.5%股權(quán)的自愿公告 圖源：港交所

其次，拓展微盟WAI的商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，釋放商業(yè)潛力，革新內(nèi)容生產(chǎn)方式。該集團(tuán)持續(xù)關(guān)注大模型的技術(shù)革命，過去一年?duì)I銷領(lǐng)域已被證實(shí)為AI大模型技術(shù)最佳落地的應(yīng)用場(chǎng)景之一，該集團(tuán)自主研發(fā)的WAI在營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)方面已有成熟應(yīng)用。近期發(fā)布的Sora等視頻生成大模型擁有對(duì)復(fù)雜劇情、人物、鏡頭描述的理解能力和符合物理規(guī)律的創(chuàng)作能力，將直接重塑短視頻營(yíng)銷和內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)，微盟WAI也在深入探索AI生成視頻的功能。技術(shù)革新將直接改變行業(yè)內(nèi)各生產(chǎn)要素的作業(yè)模式，人力和資金逐步被技術(shù)、數(shù)據(jù)取代，而商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景能夠幫助技術(shù)更好地落地、沉淀創(chuàng)意數(shù)據(jù)，企業(yè)所擁有的商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景越豐富、場(chǎng)景內(nèi)產(chǎn)生的需求越多樣，在技術(shù)變更來臨之際，則越能夠最大限度釋放新技術(shù)的商業(yè)潛力。該集團(tuán)作為擁有眾多商業(yè)場(chǎng)景的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)商，通過該次投資布局短劇業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展了商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，未來將通過WAI的能力進(jìn)一步低成該、高效率地生成短視頻內(nèi)容、廣告創(chuàng)意素材，并與內(nèi)容制作、廣告投放、數(shù)據(jù)回采等全鏈路的生產(chǎn)流程緊密結(jié)合，讓整個(gè)生產(chǎn)過程更高效、更貼合用戶受眾的場(chǎng)景，形成數(shù)字創(chuàng)意與技術(shù)革新的雙向驅(qū)動(dòng)

最后，短劇出海積累海外營(yíng)銷的流量與內(nèi)容基礎(chǔ)，助力國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展。國(guó)際化是該集團(tuán)的重要戰(zhàn)略之一，目前國(guó)際化業(yè)務(wù)已取得顯著進(jìn)展，尤其是于20年投資并購的海鼎信息國(guó)際化業(yè)務(wù)進(jìn)展尤為突出，已擁有來自北美、東南亞和歐洲等地的多個(gè)客戶。該集團(tuán)仍將致力于擴(kuò)充海外市場(chǎng)適用的產(chǎn)品和服務(wù)：隨著短視頻在全球的復(fù)蓋和滲透，由于海外用戶規(guī)模巨大、競(jìng)爭(zhēng)不激烈、付費(fèi)意愿強(qiáng)，短劇出海已成為不可忽視的重要趨勢(shì)，其傳播效應(yīng)、熱度引起了歐美、東南亞等地區(qū)用戶的熱切關(guān)注。該集團(tuán)已與Google、Facebook、Tik Tok、Apple Ads等國(guó)外主流媒體合作，未來借助海外社交媒體的營(yíng)銷流量經(jīng)驗(yàn)，有望吸引多元用戶、拓展海外短劇賽道，擴(kuò)大該集團(tuán)的海外投流規(guī)模，與海外營(yíng)銷業(yè)務(wù)相輔相成。未來，該集團(tuán)將持續(xù)探索前沿技術(shù)賦能的創(chuàng)新業(yè)務(wù)陣地，構(gòu)建從內(nèi)容生產(chǎn)、廣告投放、數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)的全鏈路營(yíng)銷生態(tài)體系，讓W(xué)AI視頻生成技術(shù)擁有更多可落地的商業(yè)場(chǎng)景，最大化技術(shù)革新帶來的紅利，為客戶和生態(tài)伙伴帶來更多商業(yè)效益。

微盟集團(tuán)收購目標(biāo)公司約53.5%股權(quán)的自愿公告 圖源：港交所