上海市消保委聯(lián)合美腕發(fā)布《00后的消費(fèi)理念與消費(fèi)主張》

3月6日消息，上海市消保委、上海市消?；饡?huì)近日舉辦“提振消費(fèi)·維護(hù)權(quán)益”大講堂的首期活動(dòng)?；顒?dòng)期間，上海市消保委聯(lián)合美腕發(fā)布了《新洞察：00后的消費(fèi)理念與消費(fèi)主張》報(bào)告，通過(guò)總結(jié)“00后”消費(fèi)者的六大新趨勢(shì)，助力消費(fèi)企業(yè)和品牌把握消費(fèi)新趨勢(shì)和新動(dòng)向，更好地激發(fā)消費(fèi)活力。

趨勢(shì)一，性?xún)r(jià)比與情緒價(jià)值的雙重追求。00后在日常生活中非常注重性?xún)r(jià)比，他們善于搜集各種優(yōu)惠券和折扣信息，以節(jié)省每一筆支出。然而，在追求性?xún)r(jià)比的同時(shí)，他們并不吝嗇于為那些能夠提供情緒價(jià)值的消費(fèi)買(mǎi)單。

大講堂首期活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖源：上海市消保委公眾號(hào)

趨勢(shì)二，從眾與個(gè)性的平衡取舍。00后在消費(fèi)過(guò)程中既表現(xiàn)出從眾的一面，又追求個(gè)性獨(dú)特的消費(fèi)。他們喜歡追隨熱門(mén)話題和流行趨勢(shì)，通過(guò)社交媒體分享自己的生活和消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，他們也希望通過(guò)獨(dú)特的消費(fèi)選擇來(lái)展現(xiàn)自己的個(gè)性和品味。這種看似矛盾的行為實(shí)際上反映了00后對(duì)于自我認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同的雙重追求，既希望融入集體，又希望保持自己的獨(dú)特性。

趨勢(shì)三，信息敏銳與商業(yè)套路的識(shí)別能力。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，00后擅長(zhǎng)獲取和利用信息。他們深諳商品品質(zhì)的來(lái)源和如何獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段具有“免疫力”。在消費(fèi)選擇時(shí)，他們更注重商品的實(shí)際價(jià)值和自己的真實(shí)需求，而不是被廣告或KOL所左右。這種對(duì)信息的敏銳洞察使得00后在消費(fèi)市場(chǎng)中更具判斷力。

大講堂首期活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖源：上海市消保委公眾號(hào)

趨勢(shì)四，虛擬與現(xiàn)實(shí)的雙重慰藉。面對(duì)生活、學(xué)業(yè)與工作的挑戰(zhàn)，00后既從虛擬世界中獲得滿足感，也追求現(xiàn)實(shí)世界的儀式感。他們投入大量時(shí)間和精力于網(wǎng)絡(luò)游戲中，追求高等級(jí)、稀有裝備和榮譽(yù)；同時(shí)，他們也注重現(xiàn)實(shí)生活中的儀式感，如工作前的咖啡、晚上精心記錄手賬等。這些體驗(yàn)不僅給他們帶來(lái)了愜意和慰藉，還有助于緩解他們的焦慮情緒，使生活更加有條理、規(guī)律和可預(yù)測(cè)。

趨勢(shì)五，小眾文化與環(huán)保公益的并行不悖。00后對(duì)興趣點(diǎn)和價(jià)值觀的認(rèn)知更加平衡。他們因共同的興趣愛(ài)好而結(jié)識(shí)志同道合的伙伴，形成獨(dú)具特色的圈子文化。同時(shí)，在環(huán)保公益等社會(huì)議題上也表現(xiàn)出極高的熱情與參與度。他們將公益視為一種生活態(tài)度，并積極參與各類(lèi)環(huán)保公益項(xiàng)目和活動(dòng)。這種對(duì)小眾文化和環(huán)保公益的關(guān)注表明00后在追求個(gè)人興趣的同時(shí)，也積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

趨勢(shì)六，全球化視角與國(guó)貨潮流的引領(lǐng)。00后擁有全球化的視角和豐富的信息渠道，能夠輕松接觸到最新的國(guó)際潮流。然而，在消費(fèi)選擇上，他們更傾向于選擇國(guó)貨品牌，并通過(guò)社交媒體積極分享與傳播國(guó)潮產(chǎn)品。這表明00后對(duì)中國(guó)文化有著強(qiáng)烈的自信，更容易接受和喜愛(ài)國(guó)貨品牌。他們的消費(fèi)選擇正在引領(lǐng)著國(guó)貨潮流的走向，為國(guó)潮產(chǎn)品的崛起創(chuàng)造了有利條件。