《2024春夏快手服飾潮流趨勢報告》發(fā)布 揭示春夏服飾九大靈感風向

3月5日消息，通過對快手熱門服飾內(nèi)容和快手電商售賣爆款的數(shù)據(jù)匯總，快手商業(yè)化聯(lián)合快手電商發(fā)布了《2024春夏快手服飾潮流趨勢報告》，在這份報告中，快手平臺總結(jié)出了春夏時節(jié)的九大靈感風向，通過快手服飾行業(yè)洞察、春夏核心品類指南、春夏服飾流行靈感趨勢等內(nèi)容幫助商家提前了解未來發(fā)力方向，進而合理地選品與備貨。

《報告》顯示，快手服飾行業(yè)視頻播放量隨季節(jié)變化呈波動增長趨勢，23年1月-5月視頻播放量同比增幅10%，3月起服飾內(nèi)容播放量迅速提升，5月達到春夏小高峰。服飾二級細分類目中，女裝、男裝、鞋靴等相關(guān)內(nèi)容更受快手用戶關(guān)注。

圖源：快手電商官微

服飾行業(yè)直播觀看熱度主要在早春時節(jié)迅速上升，3月達到春夏峰值。在快手主動搜索服飾相關(guān)內(nèi)容、了解服飾新風向的用戶快速且持續(xù)增長，23年春夏月均搜索用戶近1億，同比增幅47%。用戶搜索服飾內(nèi)容逐漸多樣化，不僅有穿搭需求，也有多品類基礎(chǔ)單品，如：衛(wèi)衣，牛仔褲，連衣裙，防曬衣等。

《報告》指出，越來越多用戶選擇在快手進行服飾鞋靴相關(guān)商品消費，2023年春夏快手服飾行業(yè)整體GMV同比提升23.1%，月均同比增長25%。2023年2月起服飾消費熱情高漲，Q1同比增長31.7%，消費訴求不容小覷。3月是全年第一個消費高峰，38節(jié)是服飾行業(yè)重要的營銷節(jié)點。

圖源：快手電商官微

女裝換季前內(nèi)容熱度更高，消費需求從2月迸發(fā)，3月達到春夏峰值；男裝直播熱度主要在春季，防曬意識增強；用戶對鞋靴的搜索熱度從3月?lián)Q季期開始上漲，延續(xù)至夏季末保持高漲品類熱情；內(nèi)衣家居內(nèi)容熱情持續(xù)增長，夏季關(guān)注更高，年中消費需求達到峰值；運動戶外消費需求季節(jié)性明顯，主要集中在春季。

《報告》顯示，從2023春夏核心類目矩陣分布看，褲子、T恤和連衣裙銷售貢獻尤為顯著，GMV占比超50%，商家春夏需重點關(guān)注；休閑鞋、短外套、大碼女裝、夾克的銷售額占比和同比增幅相對較高，是趨勢潛力賽道；防曬衣、塑身衣、女士內(nèi)衣市場高速增長，是機會賽道，其中防曬衣品類供給相對不足，商家可以加速布局。

圖源：快手電商官微

結(jié)合用戶在快手平臺上對服飾內(nèi)容、消費偏好的變化，參考服飾行業(yè)時尚趨勢等內(nèi)容，挖掘出24年快手春夏服飾九大靈感風向——分別是“新中式”、“摩登浪漫”、“靜奢風”、“城市運動”、“耐穿隨性”、“流光閃爍”、“大碼自由”、“休閑百搭”、“男女同款”。