雙11撞上皮草消費爆發(fā)期 快手電商品質好貂節(jié)多場直播GMV破千萬

雙11期間，皮草消費也迎來了每年的爆發(fā)期。10月30日，快手電商聯(lián)合遼寧省遼陽市佟二堡海寧皮革城舉辦“品質好貂節(jié)”暨2024冬季趨勢發(fā)布會，在中國皮草之都，快手電商分享了針對皮草產業(yè)帶的扶持政策，以及結合雙11的各類加持玩法，更打造一場“品質好貂”冬季時尚風格秀，展現最新、最潮的皮草設計和產品。

目前，“品質好貂節(jié)”活動已經在快手站內啟動，從10月28日至31日，快手電商、快手時尚聯(lián)動皮草行業(yè)主播，為老鐵們帶來了不同潮流款式、獨特風格和高性價比的優(yōu)質皮草服飾。

遼寧省商務廳二級巡視員、電子商務處處長張悅表示，“佟二堡不僅是遼寧的特色產業(yè)帶，也是遼寧最重要的直播電商基地?？焓质沁|寧主播運營最多的平臺，快手電商的快速發(fā)展也帶動了遼寧主播的發(fā)展，讓直播電商新業(yè)態(tài)為佟二堡帶來了新活力，未來我們希望利用新業(yè)態(tài)繼續(xù)推動遼寧產業(yè)帶進入新的發(fā)展賽道?！?/p>

（佟二堡海寧皮革城副總經理高溧雪）

佟二堡海寧皮革城副總經理高溧雪表示，“佟二堡海寧皮革城作為皮革裘皮時尚產業(yè)的重要陣地，擁有得天獨厚的資源優(yōu)勢與深厚的歷史積淀?？焓蛛娚套鳛橹匾€上銷售平臺，已成為新零售模塊的新生力量。本次與快手電商合作，標志著佟二堡海寧皮革城邁入線上線下融合發(fā)展的3.0階段，以創(chuàng)新的視角重新審視產業(yè)，重新定義商業(yè)模式，將充分展現中國皮草之都的時尚魅力。”

（快手電商女裝華北區(qū)域負責人崔海晨）

快手電商女裝華北區(qū)域負責人崔海晨介紹，“快手電商將結合原有的斗金計劃等政策，針對佟二堡皮草產業(yè)帶制定各類專屬扶持政策和運營策略，覆蓋商家冷啟到成長躍遷的全周期，幫助商家實現長線且確定性地增長。目前正值雙11，11月4-5日為快手女裝羽絨服皮草品類日，雙11的玩法政策加持，也將幫助商家實現更大的生意爆發(fā)?！?/p>

據了解，皮草行業(yè)消費熱潮將在11月開始迎來爆發(fā)，一直到持續(xù)到12月達到高峰期，而佟二堡所在地遼寧遼陽，以及浙江嘉興等皮草產業(yè)帶地區(qū)也會迎來直播電商線上生意的爆發(fā)節(jié)點。

品質好貂節(jié)開啟  多場直播GMV破千萬

作為享譽全球的皮草之都，佟二堡產業(yè)帶貨源多、供應鏈完備，擁有大量商家、源頭工廠和品牌，是皮草行業(yè)的重要貨源地和商家聚集地。

隨著直播短視頻平臺的深入發(fā)展，佟二堡皮草產業(yè)帶構建起了直播電商的核心競爭力，實現產業(yè)集群的轉型發(fā)展，不少皮草行業(yè)商家在直播電商平臺展現出強大的帶貨能力，讓佟二堡迎來了“第二春”。

近日，快手電商、快手時尚發(fā)起“品質好貂節(jié)”活動，聯(lián)動@仙諾皮草、@CC大彤彤、@亨帝詩皮草官方旗艦店、@佟二堡薛龍、@LuLu Studio8、@佟二堡小勝哥皮草人、@美遙Lisa、@左道完美先生男裝等主播商家，從10月28日至31日，為老鐵們帶來了不同潮流款式、獨特風格和高性價比的優(yōu)質皮草服飾。

截至目前，已經有不少主播實現大場爆發(fā)。@CC大彤彤 首場直播單場GMV突破1500萬，誕生3個百萬GMV單品，@LuLu Studio8  首場直播單場GMV 突破1200萬，誕生2個百萬GMV單品。

從2020年起，快手電商就攜手佟二堡皮草產業(yè)帶、浙江海寧皮草產業(yè)帶，以及辛集皮草產業(yè)帶等，在秋冬季推出多場皮草節(jié)活動，成為全網最先售賣秋冬服飾的直播平臺，并在此期間挖掘了大批皮草垂類的黑馬商家。

崔海晨表示，未來快手女裝還會持續(xù)和各地產業(yè)帶進行更加深入地合作，針對不同類型的商家、主播，提供專屬有效的扶持政策和運營策略，幫助商家在快手平臺實現生意的穩(wěn)定增長。

雙11撞上皮草消費爆發(fā)期 多項政策助力商家發(fā)展

皮草行業(yè)消費的爆發(fā)期也正是雙11的爆發(fā)期。今年快手電商的雙11以“件件甄選、多買多省”為主題，提供200億流量補貼、20億用戶紅包以及10億商品補貼，助力商家和達人實現全域協(xié)同和全局增長，而這些優(yōu)惠政策也將進一步推動皮草行業(yè)的爆發(fā)。

據報道，今年快手雙11啟動首日GMV即破歷史峰值，同比去年增長了94%，泛貨架GMV同比去年增長了128%，首日GMV同比增長超100%的品牌超5900個。與此同時，快手電商內容場持續(xù)爆發(fā)。19日0點-20日17點，快手平臺日均直播間商品曝光次數超100億次，單場GMV超2023年雙11峰值直播間超16000個，成交破百萬GMV的直播間數量達193個。

其中，超厚羽絨服、保暖內衣、水貂皮草外套成為GMV破千萬的爆款商品。10月19日，快手女裝羽絨服GMV環(huán)比增長157%，女裝短外套GMV環(huán)比增長115%，毛呢外套GMV環(huán)比增長138%。10月19日-21日，快手男裝羽絨服GMV環(huán)比增長126%，棉衣和鞋靴類商品GMV環(huán)比增長均超60%。

崔海晨表示，雙11大促期間，快手電商對不同類型不同行業(yè)的商家，推出了更具針對性的扶持和運營策略。在女裝行業(yè)，秋冬是商家把握雙11入局的好時機，結合新人群、新場域、新風格、新品類四大“新”機會，精耕用戶需求，將幫助商家搶占雙11先機。

今年5月，快手電商在引力大會上明確提出“用戶為先”戰(zhàn)略，表示將與商達攜手，進一步優(yōu)化消費者購物體驗，同時通過全域流量協(xié)同增長，豐富低價好物供給，幫助商家達人提升經營確定性和經營效率。

雙11和品質好貂節(jié)的開門紅為今年快手電商迎來一個好的開始，隨著快手電商持續(xù)深入各地產業(yè)帶挖掘優(yōu)質源產地低價好物，也能更好地幫助商家實現全局增長，為用戶帶來更好的購物體驗。