俞敏洪要把文旅業(yè)務(wù)做到上市

旅游市場火爆，俞敏洪盯上了文旅行業(yè)的生意，野心勃勃。

從直播賽道拓展到文旅賽道，市場對新東方文旅充滿了好奇。近日，俞敏洪在訪談中聊到了新東方文旅相關(guān)的問題。他提到文旅已經(jīng)由部門擴展成為了集團規(guī)模，俞敏洪還強調(diào)，新東方文旅會單獨上市，成為新東方、東方甄選后的第三個上市公司。

針對新東方文旅價格過高的問題，俞敏洪回應(yīng)表示，“我們價格確實比別人高，但是能保證中老年人不被騙，會告訴參團人員每分錢花在哪里，他們比較放心，目前銷量也還可以?！彼岬轿穆脠F隊沿用的是原來的教育團隊，不存在虧損的可能性。話里行間，俞敏洪對新東方文旅充滿了自信。

按照俞敏洪的預(yù)想，新東方，主要從事教育業(yè)務(wù)。2006年新東方在美國紐約證券交易所上市，成為國內(nèi)第一家在美國上市的教育機構(gòu)。2020年，新東方在港交所上市。

2024年3月1日港股收盤，新東方最新市值來到1142.8億人民幣。

新東方港股 圖源：百度股市通

值得一提的是，前不久，新東方發(fā)布了“歸巢計劃”。據(jù)官方介紹，該計劃主要針對東方甄選及新東方文旅等新興業(yè)務(wù)發(fā)展需要，旨在安置老員工再就業(yè)，不涉及義務(wù)教育階段學科類培訓。市場人士分析，人才是競爭的核心，歸巢計劃的目的或許在于為新東方文旅的發(fā)展招攬人才，為往后的發(fā)展積蓄力量。

東方甄選，是一家直播電商公司。東方甄選原上市名稱為新東方在線，去年年初，新東方在線發(fā)布公告將公司名稱更改為東方甄選控股有限公司。2024年3月1日港股收盤，東方甄選收24.750港元/股，最新市值231.5億人民幣。

東方甄選港股 圖源：百度股市通

在直播帶貨這條賽道上，東方甄選和董宇輝混得可謂“風生水起”。

董宇輝已經(jīng)成為名副其實的超級頭部主播，屢屢刷新市場對主播帶貨能力的認知。今年2月春節(jié)假期過后，與輝同行直播間正式復(fù)播，數(shù)據(jù)顯示，開播6小時，銷售額約2500萬，觀看人次近1900萬。2月下旬，還有市場消息稱，東方甄選開始試水小時達業(yè)務(wù)，覆蓋的產(chǎn)品有烤腸和白蝦。

不過，新年開工后不久，東方甄選就陷入輿論風波，遇上了點麻煩。2月18日，知名打假人王海發(fā)布視頻稱，有舉報人爆料，東方甄選自營厄瓜多爾南美白蝦隱瞞添加并超量使用了蝦藥（防腐劑、漂白劑）焦亞硫酸鈉，涉嫌欺詐消費者。隨后，市場消息稱，東方甄選正在走報警流程。到現(xiàn)在，事情還沒有確定的結(jié)果。

在此之前，王海還打假了東方甄選直播間帶貨的“天萁西梅汁”，聲稱該產(chǎn)品含有瀉藥成分。2月26日，海關(guān)總署發(fā)布消息，撤銷1家飲料企業(yè)在華注冊資格，海關(guān)總署提醒消費者不要購買上述企業(yè)的飲料產(chǎn)品，包括天萁西梅汁（TiQ Prune Juice）。海關(guān)提到的天萁西梅汁，正是東方甄選直播間推薦過的產(chǎn)品。

由此可見，東方甄選仍不可掉以輕心。

至于新東方文旅，則是要聚焦文旅賽道。從俞敏洪的話語中，我們可以感知，他對這家公司的未來充滿自信。

無論如何，隨著新東方文旅的逐漸發(fā)展，如今俞敏洪已經(jīng)在教育、直播電商、文旅三個領(lǐng)域都有所布局。

談到布局文旅的原因，俞敏洪表示：“做文旅是因為我想玩，喜歡旅游。說不定在玩的過程中，文旅就做成了。”這句話，俞敏洪說的簡單還有些輕松，但從俞敏洪的態(tài)度來看，他堅定看好文旅市場的發(fā)展。

俞敏洪提到過，不管有多少驚濤駭浪，我都將帶著新東方繼續(xù)前行。大有不闖出名堂不罷休的架勢。

去年7月，據(jù)天眼查顯示，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億人民幣。隨后，新東方公眾號發(fā)文稱，“東方甄選之后，我們再度創(chuàng)業(yè)，新東方將正式開拓文旅事業(yè)。”由此，新東方正式“殺入”文旅行業(yè)。

俞敏洪重視文旅賽道，規(guī)劃已久。在此之前，新東方就開始在直播中涉足文旅。2022年年底，東方甄選就孵化了子賬號“東方甄選看世界”，以“直播+文旅”的形式前往各地進行專場直播，從而銷售酒店、民宿以及精品旅游團等文旅產(chǎn)品。截至目前，東方甄選看世界賬號已經(jīng)擁有308.3萬粉絲，發(fā)布作品1797個。

東方甄選看世界 圖源：抖音

去年12月，東方甄選首次在自營APP上帶貨文旅產(chǎn)品，主要包括境內(nèi)外目的地酒店套餐、門票玩樂等產(chǎn)品，開播首日文旅產(chǎn)品實現(xiàn)銷售1600萬元。俞敏洪曾提到，“未來新東方做的地面文旅的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品肯定也會放到東方甄選上進行銷售，東方甄選抽取傭金。”如今，在東方甄選APP旅游度假分類板塊下，已經(jīng)推出不少文旅產(chǎn)品。

圖源：東方甄選APP

值得一提的是，東方甄選“小作文”風波后，俞敏洪宣布董宇輝兼任新東方文旅集團副總裁。新東方文旅，文化+旅游，靠知識帶貨走紅的董宇輝想必會為公司的發(fā)展帶來不少助力。這也意味著，公司對文旅領(lǐng)域的探索抱有莫大的期望。

2月29日，新東方文旅品牌正式發(fā)布。據(jù)了解，新東方文旅集團目前已在全國范圍內(nèi)的20多個省份成立了省級文旅公司，同時還成立了30個左右的市級文旅公司。

據(jù)新東方文旅披露的最新數(shù)據(jù)，隨著2023年旅游研學市場的復(fù)蘇，新東方文旅實現(xiàn)了年收入3.3億元的規(guī)模。下一步，新東方將在產(chǎn)品線路、營銷策略等維度上再進行創(chuàng)新，將文旅作為教育、生活之外的新東方第三大板塊。

俞敏洪大力布局文旅業(yè)務(wù)，無疑是為了找到下一個增長點。但需要注意的是，文旅生意并不是那么好做的，新東方文旅也面臨著不少挑戰(zhàn)。

旅游市場空間廣闊，沒有誰愿意錯過這樣的紅利，新東方文旅面臨著殘酷的市場競爭。攜程入局早深耕多年，是當之無愧的行業(yè)老大哥，在內(nèi)容、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、質(zhì)量等方面構(gòu)建了深深的護城河。據(jù)攜程財報顯示，2023全年，攜程凈營業(yè)收入445億元，同比增長122%；凈利潤為100億元，同比大幅增加超過6倍。2023年，攜程營收和利潤均創(chuàng)歷史新高，可見其實力。

此外，近年來，美團、抖音、快手、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛在旅游賽道加碼布局。以抖音為例，抖音擁有海量的用戶規(guī)模和內(nèi)容種草優(yōu)勢，在龐大流量的推波助瀾下，抖音在酒旅市場發(fā)展迅猛。據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，2023年酒旅動銷商家數(shù)量同比增長近7倍，支付GMV同比增長300多倍，這其中，直播占比最大且增速尤其快，酒旅直播支付GMV同比增長了200多倍。

市場人士分析，機遇與挑戰(zhàn)并存，新東方文旅應(yīng)該規(guī)劃更多具有特色的旅游線路，推出內(nèi)容豐富的文旅產(chǎn)品，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略吸引更多的消費者，滿足消費者的多元化需求。

總的來說，目前來看，俞敏洪已經(jīng)下定決心要在文旅領(lǐng)域大戰(zhàn)拳腳，并給予了不低的期望。不過距離談新東方文旅何時上市的問題還為時尚早，最終結(jié)果如何還得經(jīng)過市場和時間的檢驗。