反詐老陳哭了，素人網(wǎng)紅的結(jié)局早已注定

1、素人網(wǎng)紅不好當

2018年，抖音把品牌口號改成了“記錄美好生活”，開始鼓勵“人人都成為創(chuàng)作者”，在這幾年里，抖音上的素人網(wǎng)紅不斷涌現(xiàn)。

但在平臺實現(xiàn)“光速造神”后，這些素人網(wǎng)紅殊途同歸，流量狂歡過后不斷跌下神壇慢慢淡出大眾的視野。

近日，曾在2021年因以連麥網(wǎng)紅主播的方式，宣傳反詐知識而迅速走紅的“反詐老陳”陳國平，在直播連麥時痛哭自述：家不成家，事業(yè)不成事業(yè)，再也回不去了。

圖源：截自微博

在去年年初他還自曝2022年收入133萬，繳稅近40萬，今年卻開始求職，而距離他辭職也還沒有到兩年的時間。

圖源：微博

2月26日，反詐老陳發(fā)布視頻喊話求職競聘協(xié)警，“如果敢用我想用我能用我的，可以和我聯(lián)系，去做協(xié)勤或者是返聘”，想繼續(xù)從事反詐宣傳。

據(jù)老陳所說，他當時辭職是沒有看清楚自己的地位和能力，提出辭職之后三天就給批了。

圖源：截自抖音

據(jù)了解，“反詐老陳”曾任河北省秦皇島市海港區(qū)公安分局網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)大隊民警，火的時候賬號單日漲粉達181萬，獲贊超億次。

在2022年4月8日，他發(fā)布視頻稱自己決定辭去工作。此后，他在自己的個人賬號繼續(xù)發(fā)布新內(nèi)容、進行直播。

雖說反詐老陳在前期積累到了一定流量，辭職專注做賬號內(nèi)容也無可厚非。但理想是豐滿的，現(xiàn)實是骨感的，辭職后的反詐老陳直播間流量急速下滑，逐漸也變得無人問津。

在2023年11月10日，反詐老陳在訪談中自稱是“過氣網(wǎng)紅”，熱度下降很多，后來做吃播就是想維持熱度，但也是想以此植入反詐內(nèi)容，探索反詐新形式，但效果不佳。

在大火后辭職的不止反詐老陳，還有因“挖呀挖呀挖”走紅的黃老師。黃老師再次受到關(guān)注是因為近日被造黃謠，有網(wǎng)友稱，黃老師疑似被人“造黃謠”，喊話她報警。

圖源：截自微博

而黃老師所在幼兒園的同事稱，她年前已經(jīng)離職，會將相關(guān)情況匯報給領(lǐng)導(dǎo)，看是否報警處理。

據(jù)了解，2023年下半年，“黃老師”逐漸從手機線上走向線下，先后與隨州網(wǎng)紅文旅局長出鏡推薦隨州旅游、回到潛江老家出鏡推薦小龍蝦等，還參加了湖北衛(wèi)視2024年的春晚。

目前，黃老師的賬號在2023年12月31日更新了一條年度回顧視頻，至今未再更新。

此前，大火的時候黃老師抖音賬號漲粉近500萬。幾個月后，黃老師開始直播帶貨，試圖流量變現(xiàn)，但直播五場累計GMV只有100萬元。從她帶貨開始，就有大量粉絲選擇了取關(guān)。

2、網(wǎng)紅為總是何曇花一現(xiàn)

安迪·沃霍爾認為，在未來，每個人都能成名15 分鐘。

這句話強調(diào)的并不是名聲以及流量的轉(zhuǎn)瞬即逝，而是在當今的社會中，名聲以及流量對普通人來說門檻大大降低了，幾乎任何人都擁有成名的機會。這也解釋了抖音平臺頻繁出現(xiàn)素人網(wǎng)紅的原因。

抖音作為一個內(nèi)容平臺，通過不斷打造“素人網(wǎng)紅”不斷拉近普通人和平臺的關(guān)系，從某種意義上也在不斷延長平臺的壽命。

另外，不單單是抖音，小紅書、B站、快手都將“普通人”和“普通人的生活”寫進了品牌口號當中。

而在普通人成名過后，流量的可持續(xù)性卻是個未知數(shù)。關(guān)鍵在于，平臺掌握著流量的決定權(quán)，調(diào)節(jié)著流量的走向。

對于大部分人素人網(wǎng)紅來說，快速躥紅、急速墜落似乎是他們最終的宿命。

在短短幾天內(nèi)漲粉千萬的素人網(wǎng)紅，此后能一直保持熱度的只有少數(shù)人。有超過90%的素人網(wǎng)紅僅僅只是曇花一現(xiàn)，無法將短期的流量轉(zhuǎn)化為長期的商業(yè)價值。

比如在去年10月，打出“普通人”身份的于文亮突然走紅，單月漲粉近400萬。于文亮走紅后，很快就開直播接受打賞。

在一次直播PK時，對面的主播說了句“我來直播就是圈錢的”，于文亮則是直接回答稱：“你把我心里話都說出來了，那就一塊圈吧兄弟！”隨后于文亮的風評急轉(zhuǎn)直下，幾天內(nèi)掉粉百萬。

還有去年在朋友圈刷屏的普通人“聞神”，在抖音一天漲粉360萬。他在抖音有三個賬號，每個賬號對應(yīng)著不同的精神狀態(tài)，白天工作賺錢，中午發(fā)瘋蹦迪，晚上又秒切emo模式。

圖源：聞神抖音主頁

而爆火后，聞會軍的熱度只維持了三天。在去年12月18日到21日，聞會軍一共開了六場直播，前五場觀看人數(shù)都在兩千萬以上，21日的直播觀眾則下滑到了八百萬。

3、素人網(wǎng)紅如何抓住流量

對于大多數(shù)素人網(wǎng)紅來說，其實對于突如其來的熱度也是不知所措，大多數(shù)人接住巨大流量后的路徑就是開通直播、帶貨變現(xiàn)。

當然，網(wǎng)紅的盡頭是直播帶貨。這樣做的結(jié)果就是遭到流量的反噬，在普通人身份轉(zhuǎn)變?yōu)閹ж浀木W(wǎng)紅時，輿論的攻擊也接踵而來。

比如，挖呀挖黃老師被人質(zhì)疑并不是普通的創(chuàng)作者，而是機構(gòu)作推手。還有關(guān)于兒歌歌曲版權(quán)的問題，被觀眾質(zhì)疑抄襲。

圖源：截自抖音

要知道，網(wǎng)紅的演變模式主要分為品牌打造、推廣傳播、商業(yè)變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)。但由于素人網(wǎng)紅在社交、金融和人力方面的積累有限，他們往往無法敏銳地察覺到粉絲結(jié)構(gòu)的變化和社會潮流的演變。

同時，他們也缺乏自我驅(qū)動、自我控制和自我學(xué)習(xí)的能力。因此，在各種社交和短視頻應(yīng)用中，短視頻不斷出現(xiàn)同質(zhì)化內(nèi)容讓用戶對素人網(wǎng)紅的熱情消失。

想要保持長期的聲量，素人網(wǎng)紅必須要生產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，并與平臺的調(diào)性相一致。

具體來說，需要不斷提升原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)能力和創(chuàng)作水準，加強內(nèi)容特色，增加粉絲的黏性，并擴大不同粉絲群體的規(guī)模。

只有對視頻內(nèi)容進行準確定位，并深入創(chuàng)作，才能獲得持久的流量。像Papi醬和李子柒等人之所以走紅，更多是因為他們持續(xù)不斷地發(fā)布有價值的視頻作品或直播內(nèi)容，受到粉絲的認可和關(guān)注，從而逐漸積累了高人氣。

另一方面，在一個注意力稀缺的時代里，想要長時間獲得關(guān)注，僅靠個人創(chuàng)作是非常困難的，這也是為什么很多網(wǎng)紅曇花一現(xiàn)的原因。

在直播行業(yè)，想要單打獨斗成為直播網(wǎng)紅已然很難實現(xiàn)了。根據(jù)中新網(wǎng)的調(diào)查，“新入場的個人主播已經(jīng)很難存活，多數(shù)都會抱團加入公會等組織求發(fā)展……通過公會的專業(yè)化包裝和運營，可以為主播帶來其他收益，例如產(chǎn)品推廣、植入廣告、電商推廣、甚至是各種綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇和線下商業(yè)活動等?！?/p>

比如像無憂傳媒這樣的MCN機構(gòu)，無憂傳媒孵化出了大批的“素人網(wǎng)紅”。其中，跟“多余和毛毛姐”一起直播的保潔阿姨還一并簽約了無憂傳媒。

但目前來看，如何生存下去還是看素人網(wǎng)紅的個人選擇。在存量時代，短視頻時代的競爭已經(jīng)從單純追求用戶增長轉(zhuǎn)向用戶粘性增加，就看網(wǎng)紅們?nèi)绾瓮怀鲋貒恕?/p>