美國公眾對TikTok的認知正在潛移默化中改變。

近日，美聯社和NORC公共事務研究中心（AP-NORC）又公布了一項針對TikTok禁令的調查報告。結果顯示，越來越多的美國民眾開始反對封禁TikTok，禁令支持率正在持續(xù)下降，如今僅有不到三分之一（31%）的美國成年人支持禁令，而這一數字在去年年底時則為38%。

與此同時，35%的美國成年人反對封禁TikTok，剩下31%的人則既不支持也不反對。

美國TikTok禁令支持情況 圖源：apnews

除此之外，差不多有60%的美國成年人表露了對青少年沉迷TikTok的擔憂，他們認為未成年人在該應用上花費的時間太多，而且未成年人還可能在該應用上接收到錯誤的信息。不過根據去年年底皮尤研究中心的民意調查，只有18%的美國青少年贊成封禁TikTok，剩下大多數青少年則對禁令持反對態(tài)度。

對于這些輿論，TikTok表示，它正在給未成年人設置觀看時間限制，也就是所謂的“防沉迷”。另外，TikTok還指出，它將與更多的全球事實核查組織進行合作，以打擊平臺上可能出現的虛假、錯誤信息。

TikTok限制未成年人觀看時間 圖源：apnews

總的來說，禁令支持率下降對于TikTok而言是一件好事，它意味著TikTok有望在美恢復聲譽，并鞏固平臺上商家和創(chuàng)作者的信心，從而更好地發(fā)力美區(qū)電商業(yè)務。

平心而論，美國市場對于TikTok而言，實在是非常重要。

一份來自研究公司Data Reportal的數據顯示，截止到去年4月，美國已經擁有了超過1.13億TikTok用戶，是全球TikTok用戶最多的國家；與此同時，美國也是全球第二大電商市場。所以，TikTok要想做好電商，就勢必不能繞開美國市場。

很顯然，TikTok深知這一點，于去年9月正式上線了美國小店，正式啟動在美國的全閉環(huán)電商業(yè)務。此后，TikTok Shop不斷加大對這一市場的投入力度，又是大規(guī)模招商，又是發(fā)力物流，又是沖刺黑五網一大促，并最終成功在2023年年底達成單日GMV破1400萬美元的成就。

TikTok Shop美區(qū)單日GMV破1400萬美元 圖源：36kr

時間進入到2024年，TikTok Shop繼續(xù)在美狂飆。今年一開年，就有消息稱TikTok美國小店要在2024年將業(yè)務規(guī)模擴大到175億美元，相當于去年的十倍。如此宏大的目標，表現出了TikTok Shop積極擴大美區(qū)業(yè)務的決心。

為了實現這一目標，TikTok Shop也是加大了對美國市場的投入力度。就在前不久，據媒體報道，TikTok計劃在美國開設多個線下直播工作室，地點就選在洛杉磯等主要城市。這一舉措的目的在于在為美國的TikTok創(chuàng)作者提供良好的直播環(huán)境，進而拉動平臺的直播電商業(yè)務。

具體來看，這些新的直播工作室每天能容納多達幾十名主播，支持他們同時進行直播帶貨。同時，TikTok也會找一些品牌合作，幫助帶貨主播們拿到樣品；以及通過與廣告公司的合作來推廣他們的直播間。倘若這一計劃順利實施，那么或許整個美國的直播電商行業(yè)都能得到發(fā)展。

TikTok計劃在美搭建直播場地 圖源：IMDb

可以預見的是，接下來TikTok Shop還會有許多推動美區(qū)電商業(yè)務的舉措。不過話又說回來，美國電商市場的競爭是異常激烈的，老牌零售巨頭亞馬遜與沃爾瑪安如磐石，后起之秀如Temu也在虎視眈眈。所以，要想在美國市場站穩(wěn)腳跟，TikTok Shop還需不斷提高自己的創(chuàng)新能力與服務質量。