近七成消費者熱衷網(wǎng)購，西班牙電商逆風(fēng)飛升

隨著電商產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)購已經(jīng)成為了西班牙消費者購物的主要途徑。

近日，據(jù)媒體報道，研究機構(gòu)Idealo公布了一項對西班牙在線買家的調(diào)查報告。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，高達64.8%的西班牙消費者每月至少會進行一次網(wǎng)購。其中，34—44歲的中年消費者網(wǎng)購最頻繁，69.7%的人每月都會在線上購物，這部分群體也成為了西班牙電商市場的主要消費者。

西班牙中年消費者成網(wǎng)購主力 圖源：Idealo

值得注意的是，西班牙的“銀發(fā)經(jīng)濟”也在悄然興起。盡管Z世代看起來是最會網(wǎng)購的消費群體，但事實上Idealo的報告顯示，西班牙老年人網(wǎng)購的比例比年輕人更高。在55—64歲的老年消費者中，高達69%的人每月都會網(wǎng)購，并且這一比例相較于去年年初增長了7%。

這其實不難理解，老年消費者的經(jīng)濟能力相較年輕消費者更加穩(wěn)定。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，這部分群體對網(wǎng)購的接受度也越來越高，因此他們最終超過了年輕消費者，成為該國電商市場又一大消費主力。

另外，西班牙消費者還熱衷通過手機進行網(wǎng)購，該國差不多有75%的線上訂單都是通過智能手機完成的。如今，西班牙基本已成為歐洲移動購物普及率最高的國家之一。

75%西班牙消費者使用手機網(wǎng)購 圖源：Idealo

客觀來看，西班牙電商市場的發(fā)展態(tài)勢是比較強勁的。

去年一整年，西班牙電商市場基本實現(xiàn)了穩(wěn)定的增長，其銷售額、訂單量、網(wǎng)購滲透率、電商網(wǎng)站流量和消費者網(wǎng)購支出均在上升。一份來自西班牙國家市場與競爭委員會（CNMC）的數(shù)據(jù)顯示，西班牙電商市場2023全年的總銷售額預(yù)計為653億歐元，相較2022年同期明顯增長了20%。

并且在未來，這一增長勢頭還將繼續(xù)保持下去。Statista提供的數(shù)據(jù)就顯示，在2024—2028年間，西班牙電商市場的銷售額會持續(xù)擴大，復(fù)合年增長率會達到8.22%。到了2028年時，該國電商市場規(guī)模將為460.8億美元，網(wǎng)購滲透率也將達到82.5%。

西班牙電商市場將持續(xù)增長 圖源：Statista

值得一提的是，伴隨著西班牙電商市場整體的不斷發(fā)展和社會環(huán)境的變化，一些新興的趨勢也由此產(chǎn)生了。

其一，是西班牙二手電商市場正在興起。就在前不久，研究機構(gòu)Milanuncios發(fā)布了一份調(diào)查報告，其中指出，由于通貨膨脹的持續(xù)以及環(huán)保理念的深入人心，西班牙消費者如今越來越熱衷于購買價格低廉且環(huán)境友好的二手商品。在2023，這一品類的總體市場規(guī)模為55億歐元，刷新了歷史紀(jì)錄。

其二，則是西班牙直播電商越發(fā)火熱。近日西班牙市場發(fā)布的最新研究報告顯示，2023年，西班牙直播購物活動的數(shù)量大幅增長了144%，而且該模式還大大拉動了電商流量的增長。

直播購物帶動電商流量增長 圖源：The Jump Live

總的來說，西班牙電商市場充滿機遇，條件適合的賣家不妨提前進行相關(guān)準(zhǔn)備，以免錯失業(yè)務(wù)增長的良機。不過也要及時注意各種法規(guī)和市場的變化，避免沖動行事造成損失。