跨境銷售額大漲，波蘭或成海外淘金新陣地

隨著全球電商市場(chǎng)的日益繁榮，波蘭作為歐洲的一個(gè)重要經(jīng)濟(jì)體，其電商領(lǐng)域的發(fā)展也備受關(guān)注。

近日，根據(jù)BaseLinker Index基于波蘭市場(chǎng)3000家零售商的銷售數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，波蘭消費(fèi)者對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)的喜愛(ài)程度正在日益增加，2024年1月份，波蘭跨境電商銷售額同比增長(zhǎng)了10.1%。

跨境銷售額激增 圖源：BaseLinker Index

在全球消費(fèi)需求呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)的當(dāng)前，波蘭跨境電商市場(chǎng)還能夠取得令人驚喜的增長(zhǎng)，在跨境銷售額激增的背后，有著多重因素在共同作用。

一方面，隨著波蘭經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定復(fù)蘇，消費(fèi)者信心逐漸增強(qiáng)，對(duì)于線上購(gòu)物的接受度和信任度也在提高，這使得更多的波蘭消費(fèi)者選擇通過(guò)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)海外商品。另一方面，1月份正值波蘭節(jié)假日期間，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物和禮物的需求增加，而各大跨境電商平臺(tái)所舉辦的豐富節(jié)日促銷活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者參與，從而推動(dòng)了銷售額增長(zhǎng)。

此外，各大跨境電商平臺(tái)也在不斷提升服務(wù)質(zhì)量，以滿足波蘭消費(fèi)者的需求，從商品選擇、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、物流配送到售后服務(wù)，都為波蘭消費(fèi)者提供了更加優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。比如說(shuō)Allegro與InPost達(dá)成合作，為波蘭消費(fèi)者帶來(lái)2000多個(gè)新的取貨點(diǎn)。

Allegro與InPost達(dá)成合作 圖源：Allegro

坦白來(lái)說(shuō)，波蘭作為歐洲市場(chǎng)重要的經(jīng)濟(jì)體之一，在電商領(lǐng)域上展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?，特別是波蘭跨境電商市場(chǎng)的迅速崛起，使其越來(lái)越成為歐洲電商領(lǐng)域的一股重要力量。

正如Admitad Polska負(fù)責(zé)人Anna Datsiuk所說(shuō)的那樣：“波蘭電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，正在成為歐洲在線市場(chǎng)的關(guān)鍵參與者。”來(lái)自Admitad發(fā)布的一份研究報(bào)告就充分說(shuō)明了波蘭電商市場(chǎng)是一座正等待著被挖掘的金山，數(shù)據(jù)顯示，2023年，波蘭消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)支出同比2022年漲幅超過(guò)20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全球同期網(wǎng)購(gòu)支出7%的增速。

波蘭消費(fèi)者熱衷網(wǎng)購(gòu) 圖源：Admitad

得益于該市場(chǎng)肥沃的電商土壤，不少巨頭都在這里得到了滋養(yǎng)，正在加速狂奔中。

比如說(shuō)，上線波蘭站點(diǎn)不久的拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu就在這里以低價(jià)策略大行其道，流量一度直逼老牌電商巨頭Allegro，沖上榜單第二。再比如說(shuō)，火爆海外市場(chǎng)的TikTok也在波蘭市場(chǎng)嶄露頭角，根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Mediapanel公布的2023年12月波蘭主流社交平臺(tái)的最新用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，TikTok排名第三，呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

TikTok深受波蘭用戶歡迎圖源：Mediapanel

值得一提的是，面對(duì)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)的藍(lán)海市場(chǎng)，其中有不少重要趨勢(shì)需要掘金者們格外注意。雖然波蘭消費(fèi)者的消費(fèi)信心指數(shù)逐漸回升，但不可否認(rèn)的是消費(fèi)降級(jí)仍然籠罩著人們的日常生活，因此，二手交易的概念日益升溫。在Allegro發(fā)布的Allegro Lokalnie最新的調(diào)查報(bào)告中顯示，2023年，有75%的波蘭消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了或者賣(mài)出了二手物品，還有75%的消費(fèi)者表示未來(lái)將繼續(xù)關(guān)注二手市場(chǎng)的交易，積極買(mǎi)賣(mài)二手物品。

展望未來(lái)，波蘭電商市場(chǎng)仍將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，而隨著波蘭經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，波蘭電商市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。有意拓展該市場(chǎng)的賣(mài)家不妨重點(diǎn)關(guān)注這里的主要電商平臺(tái)，及時(shí)抓住時(shí)機(jī)，搭上快車(chē)順利實(shí)現(xiàn)出海賣(mài)貨的目標(biāo)。