隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展和人均收入的增長，波蘭早已成為歐洲電子商務(wù)市場中的一顆璀璨明星。

日前，中東歐地區(qū)在線銷售管理和自動化系統(tǒng)BaseLinker平臺公布了最新的BaseLinker指數(shù)讀數(shù)，數(shù)據(jù)顯示，2024年4月波蘭電商狀況為142點，高于一個月前的136分，而一年前為121點，由于指數(shù)基于3000家零售商的銷售數(shù)據(jù)，占波蘭電商營業(yè)額的絕大部分，因此有著較高的準(zhǔn)確性和參考性。

4月波蘭電商狀況 圖源：BaseLinker

另外，波蘭4月份在線銷售額也超過了3月份，國內(nèi)、國際市場均有所增長。具體來說，4月份，波蘭國內(nèi)銷售額同比增長15.7%，而跨境銷售額同比增長24.6%，在波蘭電商銷售額中所占比例超過17%。

對此，BaseLinker戰(zhàn)略主管?ukasz Ju?kiewicz表示，在過去兩年中，3月至4月之間的銷售額均有所下降，但今年得益于良好的布局，不斷提升的市場需求也轉(zhuǎn)化為銷售額，讓年化銷售額和月度銷售額都實現(xiàn)了高增長。

坦白來說，近兩年來波蘭電商銷售表現(xiàn)一直不錯，此前BaseLinker Index還基于波蘭市場3000家零售商的銷售數(shù)據(jù)發(fā)布了報告，數(shù)據(jù)顯示，波蘭消費(fèi)者愈發(fā)鐘情于跨境網(wǎng)購，在今年1月份，波蘭跨境電商銷售額同比增長了10.1%。

跨境銷售額激增 圖源：BaseLinker Index

顯然，波蘭電商市場依舊是一座正等待著被挖掘的金山，現(xiàn)在入局仍舊是個不錯的時機(jī)。

作為歐洲一個重要經(jīng)濟(jì)體，波蘭電商領(lǐng)域的發(fā)展自然也是備受關(guān)注的，而從波蘭自身的條件來看，是十分有利于跨境電商的發(fā)展的。

據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，波蘭7歲至75歲用戶的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)飆升至93%以上，并擁有超過3000萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中一大半用戶都已經(jīng)習(xí)慣了通過多種設(shè)備進(jìn)行在線購物，預(yù)計到2027年，波蘭在線購物的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將激增至超過2180萬。

除了這些，波蘭的物流方面也在不斷完善。此前，DHL的電子商務(wù)部門、貨運(yùn)部門以及德國郵政聯(lián)合投資了約1.8億歐元，在波蘭的波茲南地區(qū)開設(shè)了一個新的國際物流中心。據(jù)悉，該物流中心占地面積高達(dá)32000平方米，每小時能分揀45000個包裹，在物流高峰期每天能處理100萬件包裹，這也為電商的發(fā)展保駕護(hù)航。

DHL在波蘭開設(shè)新國際物流中心 圖源：DHL

再加上波蘭地處歐洲大陸中心，交通便利，也有很多國際零售商和物流公司將波蘭視作歐洲的電商物流樞紐，并在此建立起了眾多配送中心和倉庫，按照這個趨勢發(fā)展下去，波蘭的優(yōu)勢將更加明顯。

但正所謂每個市場消費(fèi)者都有自己的偏好，波蘭亦是如此。

此前，SW Research對波蘭18-34歲人群的購物偏好進(jìn)行了調(diào)查，報告顯示，在受訪者中有有84%會選擇網(wǎng)購，其中有39%的受訪者每月至少網(wǎng)購一次。但相比于之前，更多消費(fèi)者開始對商品的價格更加關(guān)注：有31%的25-34歲的受訪者對產(chǎn)品價格的關(guān)注度上升，有57%的受訪者表示自己花錢比以前更加謹(jǐn)慎。

波蘭消費(fèi)者購物偏好研究 圖源：Allegro

可以推測出，受通脹和經(jīng)濟(jì)情況的影響，波蘭的消費(fèi)者也開始轉(zhuǎn)向購買更有性價比的商品，通過尋找優(yōu)惠來節(jié)省開支。

總的來說，波蘭電商市場發(fā)展情況依舊保持良好，也能夠讓跨境賣家找到新的機(jī)遇，對該死場感興趣的賣家，領(lǐng)可以結(jié)合自身情況和市場情況，在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)尋求更多發(fā)展機(jī)遇。