蔡崇信釋放重大信號,阿里電商將重回巔峰
蔡崇信接受采訪
馬云創(chuàng)辦的阿里巴巴集團(tuán),無論何時(shí)何地,都是市場關(guān)注的焦點(diǎn)。
去年3月,阿里巴巴開啟24年來最大改革,如今快有一年的時(shí)間。這期間,阿里的動作很多,對此,外界一直都充滿了好奇和探索欲。
近日,阿里巴巴集團(tuán)董事長蔡崇信接受CNBC采訪,對市場關(guān)注的不少話題分享了自己的看法。
圖源:蔡崇信采訪視頻截圖
在采訪中,蔡崇信表示,“經(jīng)歷了一段時(shí)間的壓力與挑戰(zhàn)后,阿里巴巴已重返中國頂級電商企業(yè)的軌道。隨著公司的架構(gòu)重組和新管理層的到位,阿里對于自身能夠成為中國頂級電子商務(wù)企業(yè)之一充滿信心。”
他提到,盡管我們不再像過去那樣充滿自信,并感受到了來自競爭對手的壓力,但現(xiàn)在可以說阿里回來了。
對于阿里下一步,蔡崇信重申阿里巴巴將聚焦電商和云計(jì)算。他預(yù)計(jì),未來5年內(nèi),中國電子商務(wù)的滲透率將超過40%,這一數(shù)字大幅高于目前的30%水平。云計(jì)算方面,蔡崇信認(rèn)為,中國經(jīng)濟(jì)處于數(shù)字化進(jìn)程之中,對云計(jì)算有巨大需求。
在電商行業(yè),2023年被不少業(yè)內(nèi)人士稱為“AI電商元年”。去年11月,馬云也提到,“AI電商時(shí)代剛剛開始,對誰都是機(jī)會,也是挑戰(zhàn)?!?024,市場對AI電商充滿了想象和好奇。
對此,蔡崇信表示,行業(yè)競爭,價(jià)格競爭力固然重要,但更重要的是消費(fèi)者體驗(yàn)。通過AI和算法來匹配需求和供給,正是阿里所擅長的。蔡崇信還透露,電商是最豐富的AI應(yīng)用場景,阿里正在加大對相關(guān)技術(shù)的投資,例如正在努力通過更精準(zhǔn)的供需匹配,提升用戶購買頻次和訂單量。
阿里啟動“1+6+N”組織變革,業(yè)務(wù)分拆為六大業(yè)務(wù)集團(tuán)和多家業(yè)務(wù)公司,各個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)的上市進(jìn)程廣受市場關(guān)注。
菜鳥集團(tuán)于去年10月提交上市申請,IPO在正常推進(jìn)。去年11月,阿里集團(tuán)宣布不再推進(jìn)云智能集團(tuán)的完全分拆。盒馬的首次公開募股計(jì)劃也已暫停,正在評估市場情況。
對此,蔡崇信表示,自從去年3月宣布重組以來,市場情緒不振,進(jìn)行資本市場交易實(shí)際上無法為業(yè)務(wù)的潛在價(jià)值帶來透明度。因此我們決定,第一,不分拆云業(yè)務(wù),而是關(guān)注云能為核心業(yè)務(wù)帶來哪些協(xié)同效應(yīng);第二,在當(dāng)前市場環(huán)境下,對于菜鳥,希望等待更好的上市時(shí)機(jī)。
去年,跨境電商同樣是行業(yè)的熱點(diǎn)話題。針對Temu、Shein以及TikTok等中國電商公司激烈角逐美國市場,阿里是否也會進(jìn)入美國市場的問題,蔡崇信表示,中國制造質(zhì)量上乘、價(jià)格合理,極具消費(fèi)者價(jià)值,阿里會觀察和思考下一步行動。
同時(shí)他也強(qiáng)調(diào),“美國只是世界的一部分,世界上還有其他市場可以參與,我們的速賣通、Trendyol等電商平臺,在世界其他市場大獲成功,我們將繼續(xù)在這些地區(qū)執(zhí)行我們的戰(zhàn)略。”
蔡崇信的各種言論無疑展示了他對阿里的信心。實(shí)際上,在此之前,他也用行動表示自己對阿里未來充滿信心。
就在今年1月,市場消息稱,馬云和蔡崇信都大幅增持了阿里股票。馬云在去年第四季度買入了大約5000萬美元的阿里股票。據(jù)美國證監(jiān)會披露的文件顯示,截至2023年第四季度,蔡崇信家族基金B(yǎng)luePool共買入阿里巴巴195.75萬股,市值約1.52億美元。
增持后,馬云成為阿里最大的個(gè)人股東。對此,蔡崇信表示,企業(yè)創(chuàng)始人成為重要股東,展示了對公司的信心,這是一個(gè)非常重要的信號。
不僅如此,還有不少投資大佬和機(jī)構(gòu)看好阿里未來,紛紛出手增持。一系列動作之下,市場也有了反饋。2024年2月26日美股收盤,阿里巴巴最新市值達(dá)到1913億美元,拼多多最新市值1680億美元,京東最新市值372.92億美元。
阿里巴巴、拼多多、京東美股 圖源:百度股市通
去年11月,拼多多市值逼近阿里巴巴的場面想必大家還記得。如今來看,阿里巴巴市值與拼多多已經(jīng)拉開差距。
阿里面臨不少挑戰(zhàn)
蔡崇信對阿里充滿信心是真的,現(xiàn)階段,阿里面臨挑戰(zhàn)也是客觀存在的事實(shí)。畢竟,蔡崇信也提到,“我們感受到了競爭壓力?!?/p>
從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看,或許更為直接。今年2月,阿里巴巴集團(tuán)披露了2024財(cái)年第三季度業(yè)績,但這份財(cái)報(bào)不算好看。該季度,阿里營收2603.5億元,同比增長5%;經(jīng)營利潤225.11億元,同比下降36%;凈利潤107.17億元,同比下降77%。
阿里營收增長放緩,不及市場預(yù)期,同時(shí)經(jīng)營利潤、凈利潤雙雙下滑。
阿里分拆為六大業(yè)務(wù)集團(tuán)以及多家業(yè)務(wù)公司,具體來看,淘天集團(tuán)是最為核心的業(yè)務(wù),但三季度收入、利潤僅實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長,電商業(yè)務(wù)增長疲軟。阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)、本地生活集團(tuán)、大文娛集團(tuán)則仍處于虧損之中。
對于這一數(shù)據(jù),阿里CEO吳泳銘認(rèn)為,三季度財(cái)報(bào)是戰(zhàn)略聚焦之下給出的穩(wěn)健的成績單。啟動變革后,阿里的組織變革成效尚未徹底顯現(xiàn),未來,阿里依舊任重道遠(yuǎn)。
目前,電商業(yè)務(wù)仍是阿里的重中之重。吳泳銘也提到,重振淘天是阿里的最高優(yōu)先級任務(wù)之一。但這絕非易事。
因?yàn)?strong>淘天面臨著激烈的市場競爭。一邊是與老對手的比拼,已經(jīng)占據(jù)用戶低價(jià)心智的拼多多以及重提低價(jià)的京東,淘天受到不小的壓力。另一邊是以抖音、快手為代表的直播電商的追趕,它們攻勢迅猛,步步緊逼。再者,還有百度、小紅書、B站、視頻號等新玩家加速入局,淘天的電商市場份額也將受到蠶食。
當(dāng)然,淘天集團(tuán)已經(jīng)下定決心并采取了行動。去年12月,淘寶將“僅退款”加入平臺規(guī)則,愈發(fā)重視用戶體驗(yàn)。今年2月,淘天集團(tuán)還成立了直播電商公司,要為有意入淘開播的明星、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(KOL)等提供全托管運(yùn)營服務(wù),在直播電商領(lǐng)域加碼布局。
電商重燃低價(jià)戰(zhàn)火
2023年的電商行業(yè),低價(jià)是絕對的關(guān)鍵詞。時(shí)間來到2024,低價(jià)競爭仍將持續(xù)一段時(shí)間。
去年,淘天、京東紛紛打出低價(jià)口號,今年,淘天、京東可能還會繼續(xù)貫徹低價(jià)戰(zhàn)略。淘天方面,阿里在財(cái)報(bào)提到,在推動價(jià)格競爭力的戰(zhàn)略下,平臺上的消費(fèi)者需求和購買意愿有所提升。由此分析,阿里重振淘天集團(tuán),低價(jià)策略很有可能是發(fā)力點(diǎn)之一。京東方面,2024年春晚動作頻頻,還對京東采銷、客服等一線業(yè)務(wù)人員漲薪。我們可以感知,京東正積極地推進(jìn)低價(jià)策略,力圖打造自己在用戶心中的低價(jià)心智。
值得一提的是,抖音電商也加入了比拼價(jià)格力的戰(zhàn)斗。今年2月,有市場消息稱,抖音電商將“價(jià)格力”設(shè)定為了 2024 年優(yōu)先級最高的任務(wù),并對標(biāo)拼多多“百億補(bǔ)貼”上線了“超值購”。
如此看來,2024年電商將重燃低價(jià)戰(zhàn)火。各大平臺追求價(jià)格優(yōu)勢的同時(shí),如何把握低價(jià)和盈利的平衡也成為了競爭的關(guān)鍵。
總的來說,在這個(gè)變革的時(shí)代,任何一家公司都需要不斷地適應(yīng)和改變,才能夠保持領(lǐng)先地位,這個(gè)道理放在阿里身上也同樣適用??床灰娤鯚煹碾娚檀髴?zhàn)早已拉開序幕,企業(yè)只有敢于接受挑戰(zhàn),不斷創(chuàng)新和改進(jìn),才能在競爭激烈的行業(yè)中立于不敗之地。
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