大的來了，TikTok半閉環(huán)模式上線八大國家

全球電商市場瞬息萬變，TikTok加快了擴張的步伐。

近日，據(jù)媒體報道，TikTok已經(jīng)上線了半閉環(huán)掛車賬號。這一功能目前在八個國家展開了內(nèi)測，分別是德國、法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞、日本和韓國。有消息稱，TikTok未來可能會在更多國家地區(qū)上線半閉環(huán)電商業(yè)務，比如拉丁美洲、中亞和新西蘭等。

TikTok半閉環(huán)電商業(yè)務上線八大國家 圖源：TK增長會

所謂半閉環(huán)模式，就是指將外部電商平臺的插件與TikTok進行綁定，然后賣家可以在自己TikTok視頻的購物車或個人主頁的櫥窗里放置外部的商品鏈接，從而引導觀眾點擊鏈接前往獨立站，進行商品購買。在這種模式下，TikTok是起到一個引流工具的作用，下單、運輸、售后等交易過程都是在TikTok之外完成。

事實上，這并非TikTok第一次開展半閉環(huán)電商業(yè)務。早在2021年8月，TikTok結與Shopify達成合作、首次開展了半閉環(huán)業(yè)務。不過在去年9月左右，TikTok正式上線美國小店之后，就關閉了半閉環(huán)業(yè)務，改為發(fā)力全閉環(huán)。

TikTok在美國關閉半閉環(huán)模式 圖源：daoinsights

如今TikTok又重新在八大國家上線了半閉環(huán)模式，倘若這一模式內(nèi)測成功、正式推出，那么TikTok的全球電商業(yè)務想必能更上一層樓。

其實，一切都是有跡可循的。

就在前不久，有消息稱TikTok Shop計劃今年在澳大利亞、意大利、法國、德國、加拿大、西班牙、日本和韓國這八大國家上線小店。先是傳出八國上線小店的消息，后又在這八國開啟了半閉環(huán)模式的內(nèi)測，我們有理由認為，TikTok是鐵了心要在2024年將商業(yè)版圖拓展到更多市場。

一下子進入八大市場，TikTok Shop的擴張步伐邁得如此之大，卻并不令人意外。畢竟，如今的TikTok Shop正處于一種迫切渴求新增長點的狀態(tài)。

就在去年年底，TikTok Shop定下了一個目標：在2024年，達成500億美金的GMV。這一數(shù)字相較2023年的目標翻了一倍多，單靠TikTok Shop現(xiàn)有的幾個市場，要實現(xiàn)它其實并不容易。

TikTok定下2024年GMV目標 圖源：36氪未來消費

當前，TikTok Shop做得最好的市場是東南亞市場，它在這一地區(qū)的GMV占到其全球總GMV 90%以上的份額。但是隨著這一市場的增長速度逐漸減緩，TikTok Shop能夠獲得的發(fā)展空間也不似從前那樣大了。

更何況，TikTok Shop在東南亞最重要的印尼市場，仍然面臨著重重困境。盡管去年年底通過與印尼本土電商平臺Tokopedia的合作重返了印尼，但TikTok Shop并沒有如期望中那般放心施展拳腳，而是仍處于官方的密切監(jiān)督下。就在前幾天，印尼合作社和中小企業(yè)部長Teten Masduki還公開指控TikTok Shop，稱它仍在違反該國電商法規(guī)，要求貿(mào)易部對其采取措施。

印尼官員指控TikTok Shop違反法規(guī) 圖源：deal street asia

而在東南亞市場之外，TikTok Shop現(xiàn)有的英美市場雖然也在持續(xù)發(fā)展，但能帶給它的營收和GMV并不算很多。所以，為了實現(xiàn)500億美金的GMV目標，開拓新的市場、尋找新增長曲線，就成了TikTok Shop必須要做的事。

可以預見的是，倘若TikTok Shop成功進入了八大新國家市場，那么全球電商行業(yè)的格局將會再度改變。屆時隨著市場的變化，賣家能夠獲得的機遇或許也將變多。