美團(tuán)：含“元宵”“燈會(huì)”等關(guān)鍵詞景點(diǎn)門票訂單量增長(zhǎng)260%

2月22日消息，今年春節(jié)至元宵節(jié)期間，傳統(tǒng)文化元素出圈，賞燈成為市民游客旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)以來（截至2月22日），含“元宵”“燈會(huì)”等關(guān)鍵詞的景點(diǎn)門票訂單量增長(zhǎng)260%。

燈會(huì)，一種古老的民俗文化，一般指春節(jié)前后至元宵節(jié)時(shí)的大型燈飾展覽活動(dòng)，并常常附帶有民俗活動(dòng)，極具傳統(tǒng)性和地方特色。今年春節(jié)至元宵節(jié)期間，作為年味游最好體驗(yàn)，賞燈成為了市民游客旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)以來（截至2月22日）“燈會(huì)”關(guān)鍵詞搜索量年同比增長(zhǎng)超720%。

燈會(huì)搜索界面 圖源：美團(tuán)小程序

值得一提的是，在“燈會(huì)”美團(tuán)熱門搜索城市中，自貢領(lǐng)銜全國(guó)首位，其美團(tuán)搜索量同比增長(zhǎng)超19倍，和北京、成都一起位列熱門搜索城市前三名。

2024年，自貢·中華彩燈大世界景區(qū)加強(qiáng)和美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)的合作，提供線上門票預(yù)訂服務(wù)，并在美團(tuán)開啟直播銷售燈會(huì)門票，為燈會(huì)活動(dòng)推廣提高熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間，自貢·中華彩燈大世界共接待游客45萬余人次，實(shí)現(xiàn)門票收入近6000萬元；總?cè)雸@人數(shù)同比增長(zhǎng)24.5%，門票收入同比增長(zhǎng)7%。

今年春節(jié)以來，除了傳統(tǒng)熱門燈會(huì)景區(qū)外，來自河北石家莊的“正定古城燈會(huì)”熱度頗高。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)以來（截至2月22日），含“元宵”“燈會(huì)”等關(guān)鍵詞的景點(diǎn)門票訂單量增長(zhǎng)260%，其中“正定古城燈會(huì)”排名靠前。

據(jù)悉，此次燈會(huì)是千年古城正定精心組織的一項(xiàng)重要年俗活動(dòng)，并將持續(xù)到3月11日。春節(jié)期間，整座古城被花燈環(huán)繞，不少游客身著傳統(tǒng)服飾前來賞燈。點(diǎn)開美團(tuán)平臺(tái)，正定古城的“燈會(huì)預(yù)約票”顯示已約超26萬張。

河北正定古城燈會(huì) 圖源：美團(tuán)小程序

在河南開封，萬歲山武俠城推出的“萬歲山武俠城大廟會(huì)·燈會(huì)”也備受矚目。據(jù)介紹，截至正月初八，景區(qū)累計(jì)接待游客量75.3萬，美團(tuán)線上購(gòu)票用戶數(shù)同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超5倍，“萬歲山武俠城春節(jié)大廟會(huì)”線上話題播放量累計(jì)超過2億。

正月初一至元宵節(jié)，萬歲山景區(qū)與美團(tuán)聯(lián)合呈現(xiàn)的萬人劇本殺《羅剎海市之秘境仙途》打造出二十余個(gè)沉浸式場(chǎng)景，超百人經(jīng)典NPC形象，成為燈廟會(huì)上必打卡的體驗(yàn)項(xiàng)目?！敖衲甑恼w客流較去年增長(zhǎng)1倍，預(yù)計(jì)元宵節(jié)當(dāng)日的游客將達(dá)到歷史新高?！比f歲山景區(qū)總經(jīng)理趙寬說。

南方城市中，廣州文化公園2024年“元宵燈會(huì)”于正月十二至元宵節(jié)晚亮燈，主題花燈融入時(shí)花造景；深圳“灣區(qū)超級(jí)燈會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)20000㎡全方位亮燈，所有燈組皆由四川自貢手藝人親臨現(xiàn)場(chǎng)制作；“深圳錦繡中華民俗村”開啟“第五屆錦繡燈會(huì)嘉年華”，燈會(huì)門票已在美團(tuán)上售出數(shù)萬張。值得一提的是，景區(qū)此次還推出“穿漢服人群票”，在美團(tuán)等平臺(tái)銷售，吸引愛好傳統(tǒng)文化元素的消費(fèi)者們。

深圳錦繡中華民俗村“第五屆錦繡燈會(huì)嘉年華”海報(bào) 圖源：美團(tuán)小程序

假期消費(fèi)是拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，為全年消費(fèi)市場(chǎng)開了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。同時(shí)，各地打造的新型消費(fèi)集聚區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)在促進(jìn)消費(fèi)方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，平臺(tái)線上線下營(yíng)銷手段不斷翻新，2024全年消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)升溫。