西班牙直播購物暴漲144%，跨境電商持續(xù)升溫

新的一年，直播電商依舊是個值得把握的巨大風口。

近日，西班牙市場發(fā)布最新研究報告，數(shù)據(jù)顯示，2023年西班牙直播購物活動數(shù)量增長了144%，如此高速的增長也展示出這一模式在海外的巨大潛力。

除了其自身的顯著增長，該模式為電子商務(wù)流量的積極影響也十分亮眼——有近85%的電子商務(wù)經(jīng)歷了流量的增長，而他們都將此歸功于直播購物。

直播購物對電商流量的影響 圖源：The Jump Live

詳細來說，據(jù)研究結(jié)果顯示，大多使用了直播模式的品牌都成功實現(xiàn)了預(yù)期目標，其中90%的企業(yè)還取得了“良好或優(yōu)秀”的成績。之所以能讓品牌達成預(yù)期，也是得益于直播模式對消費者的吸引程度，有近70%的直播活動吸引了超過10%觀眾點擊“喜歡”。

俗話常說，有需求就會有市場。在西班牙市場，直播購物也開始受到更多的關(guān)注，甚至有消息稱，TikTok Shop也已經(jīng)計劃將在2024把業(yè)務(wù)擴展到西班牙市場。

實際上，不止是直播的形式開始盛行，整體來看，西班牙消費者選擇網(wǎng)購的頻率也越來越高。此前就有研究機構(gòu)發(fā)布報告稱，2023年有24％的西班牙人每月至少網(wǎng)購一次，22％的消費者每半個月網(wǎng)購一次，20％的西班牙消費者每周進行網(wǎng)購，甚至有16%的消費者一周會網(wǎng)購多次。

2023年西班牙消費者網(wǎng)購頻率 圖源：Cetelem Observatory

消費者購物習慣的改變，為電商提供了更好的發(fā)展條件，也讓直播這一模式今后的成長空間更加龐大。

坦白來講，在整個歐洲市場，西班牙的電商增速也是名列前茅的：截至2023年年底，西班牙電子商務(wù)領(lǐng)域的總銷售額將增長20%，達到653億歐元，其中來自在線銷售渠道的占比達17%。

而說到直播購物，大家就更是熟悉了，經(jīng)過前兩年的高速發(fā)展，這一模式在國內(nèi)已經(jīng)逐步趨于穩(wěn)定狀態(tài)，同時隨著跨境電商的爆火，直播也開始走出國門，走向海外。

從市場規(guī)模上看，直播購物依舊處于一個高速增長階段。日前，研究公司Polaris Market Research對Facebook、Instagram、TikTok Shop等平臺進行了調(diào)查，可以看到在2023年，全球直播商務(wù)平臺市場規(guī)模和收入份額為9.0772億美元，而到2032年，這一數(shù)字預(yù)計將達到48.8038億美元。

全球直播電商市場規(guī)模擴大 圖源：PR Newswire

毫不夸張地說，直播購物這股風正在瘋狂吹向全球各個角落，而能夠抓住這個風口的平臺或者賣家，都有機會更上一層樓。

舉例來說，此前越南胡志明市發(fā)展研究所、胡志明市信息通信部，以及第一區(qū)人民委員會協(xié)調(diào)舉辦的直播銷售活動，邀請了眾多TikTok達人幫助商家推廣產(chǎn)品，從銷量上來說，活動開始僅4天時間，就收獲了1.82萬份訂單，帶來了約42億越南盾的收入。

直播4天收入約42億越南盾 圖源：sggp.org.vn

最后，可以預(yù)見的是，憑借著獨特的傳播和營銷優(yōu)勢，未來直播購物依舊會被更多消費者所選擇。對賣家來說，與其觀望不如行動，提前做好準備迎接機遇的到來，或許是當下不錯的一個選擇。