京東發(fā)布2024元宵節(jié)消費(fèi)觀察：湯圓熱度達(dá)元宵4.6倍

2月22日消息，據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《元宵節(jié)消費(fèi)觀察》（以下簡(jiǎn)稱《觀察》）顯示，隨著元宵節(jié)的臨近，關(guān)聯(lián)搜索熱度高漲，其中“元宵節(jié)”在京東上的搜索量同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)了101%，元宵、湯圓、燈籠、禮物的搜索量同比增幅也分別達(dá)171%、149%、114%和85%。更有不少消費(fèi)者選擇手工制作，其中“DIY燈籠”、“花燈手工材料”等關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)均超10倍。

圖源：京東官方

元宵（湯圓）在今年依然受到消費(fèi)者的高度關(guān)注，且呈現(xiàn)出花色更加多樣化、口味更加多元化的趨勢(shì)特征。《觀察》顯示，從元宵（湯圓）原料及口味相關(guān)的搜索熱詞來(lái)看，無(wú)糖湯圓、大黃米湯圓、榴蓮湯圓、巧克力湯圓、水果湯圓、黑芝麻湯圓、花生湯圓、鈣奶湯圓、肉湯圓、抹茶湯圓成為更受關(guān)注的產(chǎn)品，抹茶湯圓成為熱度提升最高的產(chǎn)品，搜索量同比增長(zhǎng)了253%?？傮w來(lái)看，湯圓的搜索熱度要高于元宵，湯圓的搜索量是元宵的4.6倍，榴蓮湯圓搜索量是黑芝麻湯圓的1.4倍，巧克力元宵搜索量是五仁元宵的2.5倍。

在元宵（湯圓）的吃法上，消費(fèi)者的選擇也可謂是“五花八門”。調(diào)研顯示，有81%的消費(fèi)者選擇“當(dāng)成甜點(diǎn)，飯后吃”；有69%的消費(fèi)者選擇“當(dāng)成主食或早餐，吃它飽腹”；有55%的消費(fèi)者選擇“搭著吃，如小圓子配奶茶”；有51%的消費(fèi)者選擇“當(dāng)成小吃、配餐，飯中吃”； 還有49%的消費(fèi)者會(huì)選擇“當(dāng)成食材做菜，如炒湯圓”。

圖源：京東官方

從元宵（湯圓）口味的銷售情況來(lái)看，黑芝麻口味依然領(lǐng)跑銷售榜，思念柿柿如意黑芝麻湯圓、灣仔碼頭香糯黑芝麻湯圓、缸鴨狗1926黑芝麻湯圓等產(chǎn)品深受歡迎?；旌峡谖?、藍(lán)莓口味、草莓口味、巧克力口味、水果口味則在今年元宵節(jié)獲得了更多消費(fèi)者的青睞與購(gòu)買，成交額同比增幅分別達(dá)492%、400%、288%、141%、110%。

不同人群因當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)習(xí)俗、口味偏好和文化背景的不同，對(duì)元宵（湯圓）的喜好也存在著差異。《觀察》顯示，分性別來(lái)看，女性用戶在元宵（湯圓）的消費(fèi)金額占比超60%，相對(duì)男性用戶，她們更偏愛的口味是草莓口味和桂花口味；男性用戶的消費(fèi)金額占比近40%，相對(duì)女性用戶更偏愛的口味是薺菜口味和肉湯圓。分年齡來(lái)看，80后和90后合計(jì)占比達(dá)72%，成為元宵（湯圓）的主力人群，不同年齡段人群對(duì)口味的偏好特色上，00后偏好抹茶口味、90后偏好混合口味、80后偏好山楂口味、70后更愛肉湯圓、60后則對(duì)薺菜口味尤為青睞。

圖源：京東官方

分地域來(lái)看，全國(guó)各地也呈現(xiàn)出了不同的特色，北京消費(fèi)者買走了更多的寧波湯圓，成交額同比增長(zhǎng)超2倍；山東消費(fèi)者買走了更多的爆漿湯圓，成交額同比增長(zhǎng)超8倍；在廣東，混合口味成交額同比增長(zhǎng)超6倍；在遼寧，水果口味成交額同比增長(zhǎng)超2倍；在河北，小圓子成交額同比增長(zhǎng)超2倍；巧克力口味則在南方多個(gè)省市獲得了高速的銷售增長(zhǎng)，如江蘇、湖南、浙江等成交額增速均超2倍。

值得關(guān)注的是，“氛圍消費(fèi)”、“健康消費(fèi)”也成為了元宵節(jié)的亮點(diǎn)?！队^察》顯示，在氛圍消費(fèi)類產(chǎn)品中，燈籠、花燈、裝飾、燈謎等均深受消費(fèi)者關(guān)注，更有不少消費(fèi)者選擇手工制作，其中“DIY燈籠”、“花燈手工材料”等關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)均超10倍。

另外，“健康消費(fèi)”也成為了今年元宵節(jié)的亮點(diǎn)趨勢(shì)，在與元宵節(jié)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的消費(fèi)中，滋補(bǔ)品受到青睞，如冬蟲夏草、西洋參、鮮燉燕窩、石斛楓斗、紅枸杞等成交額同比增幅均超10倍。