京東2023元宵節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)：甜湯圓成交額是咸湯圓39.8倍

2月3日消息，元宵節(jié)前期，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023元宵節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)》。報(bào)告顯示，元宵節(jié)前，元宵/湯圓成交額環(huán)比增長(zhǎng)超60%，湯圓的搜索熱度是元宵的2.8倍。元宵禮盒搜索量環(huán)比增長(zhǎng)301%，湯圓禮盒搜索量環(huán)比增長(zhǎng)294%。

從口味來(lái)看，甜湯圓成交額是咸湯圓的39.8倍，超7成00后更愛(ài)甜湯圓，榴蓮湯圓成交額環(huán)比增長(zhǎng)198%，五仁元宵成交額環(huán)比增長(zhǎng)168%，黑芝麻餡在元宵和湯圓中的成交額均是第一，占比均超60%。

從口味趨勢(shì)來(lái)看，湯圓的新式口味正逐漸被消費(fèi)者所接受，甜口的草莓口味、榴蓮口味，以及咸口的金沙口味都獲得高速增長(zhǎng)，成交額環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)262%、198%、88%；而元宵的口味則依舊以傳統(tǒng)經(jīng)典口味為主，五仁口味、黑芝麻口味、花生口味的銷(xiāo)售占比與增速均表現(xiàn)亮眼，成交額環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)168%、160%、81%。

整體上，甜湯圓的成交額是咸湯圓的39.8倍，甜咸熱門(mén)口味黑芝麻湯圓的成交額是鮮肉湯圓的47.1倍，湯圓新式口味榴蓮湯圓的成交額是草莓湯圓的6.8倍，元宵經(jīng)典口味五仁元宵的成交額是花生元宵的4.1倍。也有不少人選擇一次性購(gòu)買(mǎi)多口味組合裝來(lái)滿(mǎn)足味蕾，湯圓家庭多口味組合裝成交額同比增長(zhǎng)152%。

分性別看，報(bào)告顯示，男性消費(fèi)者更喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)咸口湯圓，購(gòu)買(mǎi)金沙口味、流沙口味、鮮肉口味的男性消費(fèi)者環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)153%、137%、83%；女性消費(fèi)者更喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)新式甜口，購(gòu)買(mǎi)草莓口味、榴蓮口味、巧克力口味的女性消費(fèi)者環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)134%、114%、81%。

分年齡看，26歲至45歲家庭用戶(hù)是元宵和湯圓的購(gòu)買(mǎi)主力，26歲至35歲消費(fèi)者更喜愛(ài)的口味是五仁口味、花生口味，購(gòu)物用戶(hù)數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)233%、229%；36歲至45歲消費(fèi)者更喜愛(ài)的口味是山楂口味、黑芝麻口味，購(gòu)物用戶(hù)數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)124%、101%。

分地域看，最?lèi)?ài)買(mǎi)黑芝麻口味的消費(fèi)者來(lái)自新疆，最?lèi)?ài)買(mǎi)花生口味的消費(fèi)者來(lái)自海南，最?lèi)?ài)買(mǎi)榴蓮口味的消費(fèi)者來(lái)自貴州，最?lèi)?ài)買(mǎi)多口味組合裝的消費(fèi)者來(lái)自廣東，最?lèi)?ài)買(mǎi)鮮肉口味的消費(fèi)者來(lái)自四川。此外，購(gòu)物用戶(hù)數(shù)環(huán)比增速更快的省市則是青海、云南、山西、福建、江西，購(gòu)物用戶(hù)數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)150%。

另外，京東小時(shí)購(gòu)上，春節(jié)開(kāi)工以來(lái)元宵、元宵節(jié)等關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)超6倍，元宵節(jié)前湯圓/元宵銷(xiāo)售額同比去年同期增長(zhǎng)113%。從口味上看，更易消化的大黃米湯圓十分受青睞，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超3.7倍，受歡迎程度趕超花生餡湯圓，低糖的糖醇湯圓亦同比增長(zhǎng)270%。

元宵節(jié)也帶動(dòng)了年貨禮盒的增長(zhǎng)。京東小時(shí)購(gòu)上，剃須品禮盒同比增長(zhǎng)超6倍，白酒禮盒同比增長(zhǎng)超3倍；和孩子一起制作花燈也成為越來(lái)越多家庭的節(jié)日儀式感。報(bào)告顯示，近期燈籠成交量環(huán)比增長(zhǎng)4倍，手工DIY生肖兔燈籠成為最受歡迎品類(lèi)。