TikTok Shop遭印尼官方指控，或?qū)⒚媾R新一輪制裁

經(jīng)歷了去年10月全面退出印尼市場(chǎng)、年底與Tokopedia合作重返這一市場(chǎng)、今年年初正式完成對(duì)Tokopedia的收購、以PT Tokopedia的身份繼續(xù)發(fā)力電商業(yè)務(wù)這一系列事件后，TikTok Shop本以為能夠放心施展拳腳了，但現(xiàn)實(shí)情況卻與期望大相徑庭。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，印尼合作社和中小企業(yè)部長Teten Masduki公開表示，盡管TikTok Shop通過收購Tokopedia的手段恢復(fù)了運(yùn)營，但它至今依舊在違反印尼電商業(yè)務(wù)和監(jiān)管貿(mào)易部長條例中的法律規(guī)定。

印尼官員指控TikTok Shop違反法規(guī) 圖源：deal street asia

根據(jù)印尼法規(guī)，電商業(yè)務(wù)必須與社交媒體分開?！拔覀儾环磳?duì)TikTok 投資Tokopedia。然而，問題在于TikTok Shop 仍在與社交媒體平臺(tái)持續(xù)進(jìn)行整合?！?印尼官員Teten Masduki指出，“貿(mào)易部長必須譴責(zé)TikTok，讓他們遵守規(guī)定?！?/p>

據(jù)了解，目前印尼合作社和中小企業(yè)部仍在等待貿(mào)易部對(duì)TikTok違規(guī)行為的處理結(jié)果，而TikTok方面暫時(shí)還未對(duì)此事做出回應(yīng)。

其實(shí)，TikTok Shop重返印尼一事早在去年年底就埋下了隱憂。當(dāng)時(shí)，印尼貿(mào)易部雖然批準(zhǔn)了TikTok Shop與Tokopedia的合作，但給它們的交易活動(dòng)設(shè)置了一個(gè)3-4個(gè)月的試驗(yàn)期，并表示如果TikTok Shop在試驗(yàn)期間違反了相關(guān)規(guī)定，那么它將會(huì)受到制裁。

TikTok或?qū)⒚媾R印尼貿(mào)易部制裁 圖源：Bisnis Tekno

綜合以上種種情況來看，TikTok Shop在印尼市場(chǎng)至今仍面臨著諸多挑戰(zhàn)，倘若無法度過這次的難關(guān)，那么它的電商業(yè)務(wù)勢(shì)必將再次受到?jīng)_擊。

客觀來看，即使印尼市場(chǎng)管控再嚴(yán)、困難再多，TikTok Shop也無法放棄這塊市場(chǎng)，因?yàn)橛∧崾袌?chǎng)對(duì)于TikTok Shop的商業(yè)版圖而言，實(shí)在是非常重要。

一份來自Yipit Data的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年，TikTok Shop東南亞地區(qū)的GMV，占到了該平臺(tái)全球總GMV的90%以上。這其中，僅印尼一個(gè)站點(diǎn)就貢獻(xiàn)了28%的GMV，明顯高于TikTok Shop其他所有站點(diǎn)，而且這還是在TikTok Shop年末兩個(gè)月退出印尼市場(chǎng)、虧損高達(dá)十億美金的情況下達(dá)成的。

從賣家數(shù)量上來看，印尼站點(diǎn)同樣也是遙遙領(lǐng)先。根據(jù)招商證券提供的數(shù)據(jù)，截止到2023年底，TikTok Shop印尼站的賣家數(shù)量超過了15萬，遠(yuǎn)高于東南亞其他所有站點(diǎn)。

TikTok Shop印尼站賣家數(shù)量超過15萬 圖源：招商證券

另外值得注意的是，去年年底，TikTok Shop定下了2024年達(dá)成500億美金GMV（商品成交總額）的目標(biāo)，這一數(shù)字相較于2023年翻了一倍多，實(shí)現(xiàn)難度不可謂不大。所以說，要想達(dá)成今年的GMV目標(biāo)，TikTok Shop勢(shì)必不能放棄最重要的印尼市場(chǎng)。

不過話又說回來，如今的TikTok Shop，不僅看重以印尼為代表的東南亞市場(chǎng)，同時(shí)也在大力押注全球其他市場(chǎng)，力圖找到新增長點(diǎn)。近日就有消息稱，TikTok Shop決心在2024年將自己的電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展到更多地區(qū)，計(jì)劃在澳大利亞、意大利、法國、德國、加拿大、西班牙、日本和韓國這八大國家上線小店。

TikTok Shop計(jì)劃上線八大站點(diǎn) 圖源：myzaker

總的來說，出海掘金之路道阻且長，TikTok Shop一邊加碼現(xiàn)有市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)，一邊大力開拓更多市場(chǎng)，或許能在今年達(dá)成更加亮眼的業(yè)績。