美團(tuán)發(fā)布《2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)洞察報(bào)告》

2月19日消息，基于美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上的數(shù)據(jù)，美團(tuán)近日發(fā)布了《2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。

報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生活服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)36％，較2019年增長(zhǎng)超155％，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列。四線以下地區(qū)消費(fèi)同比增速最快，下沉市場(chǎng)迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新引擎”。

地方消費(fèi)數(shù)據(jù) 圖源：微博

報(bào)告顯示，目前，全國(guó)已有超萬家景區(qū)餐廳、上千家必吃榜餐廳以及近6000家縣域優(yōu)質(zhì)門店扎堆美團(tuán)美食團(tuán)購(gòu)的“龍年嗨吃季”活動(dòng)，推出的限時(shí)秒殺、直播爆品、新春團(tuán)圓宴等套餐組合十分緊俏。春節(jié)假期前5天，全國(guó)多人堂食套餐訂單量較2023年增長(zhǎng)161％，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量增長(zhǎng)186％。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比去年增長(zhǎng)近150％，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地游客堂食訂單量位居全國(guó)第一，同比去年增長(zhǎng)230％。

春節(jié)走親訪友的流動(dòng)熱潮，也帶動(dòng)了縣域餐飲消費(fèi)快速增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，江蘇的常熟、昆山、江陰、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量前5的縣域地區(qū)，其中，滕州的訂單量較去年增速最快，達(dá)173％。

下沉市場(chǎng)生活服務(wù)業(yè)紅火開年 圖源：美團(tuán)報(bào)告截圖

報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)縣域地區(qū)的生活服務(wù)消費(fèi)潛力強(qiáng)勁，餐飲門店的在線化率也在穩(wěn)步提升。2023年前三季度，縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)（不含市轄區(qū)）在美團(tuán)上有堂食套餐交易的餐飲商戶相比2022增長(zhǎng)超53％。

親子樂園、潮流洗浴也成為聚會(huì)放松新選擇，KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里抓娃娃……多種玩樂業(yè)態(tài)豐富了假日體驗(yàn)，百億補(bǔ)貼、爆款特價(jià)、直播專享、春節(jié)家庭多次卡等多種促銷活動(dòng)帶動(dòng)線上線下消費(fèi)熱潮，春節(jié)假期期間，美團(tuán)休閑玩樂相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)190%，洗浴中心、養(yǎng)生按摩訂單量同比增長(zhǎng)210%，“抓娃娃”等體驗(yàn)火遍大江南北，訂單量同比增長(zhǎng)350%。

今年春節(jié)，“旅游過年”群體越來越多。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，旅游消費(fèi)規(guī)模較2019年、2023年同期均顯著增長(zhǎng)。其中，家庭親子客群的住宿訂單同比增長(zhǎng)超過70％。主題樂園向來是春節(jié)熱門出游目的地。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，主題樂園訂單量居各類旅游景點(diǎn)首位。

春節(jié)假期全國(guó)滿房率最高的十大目的地 圖源：美團(tuán)報(bào)告截圖

假期前5天，潮州市商務(wù)局、潮州市文化廣電旅游體育局聯(lián)合美團(tuán)推出的“潮州旅游美食地圖”線下掃碼瀏覽量環(huán)比增長(zhǎng)287%，帶動(dòng)潮州躋身全國(guó)十大“滿房”目的地。隨著基礎(chǔ)設(shè)施完善，越來越多好吃好玩的小眾地方被發(fā)掘，縣城酒店業(yè)生意火爆，以桂林陽朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地為例，住宿訂單量位居全國(guó)縣域前十。

夜經(jīng)濟(jì)同樣為春節(jié)消費(fèi)增添更多活力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比約53％，較去年同期增長(zhǎng)48個(gè)百分點(diǎn)，休閑街區(qū)門票增長(zhǎng)1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

在出境游方面，美團(tuán)在全球多個(gè)熱門目的地推出了“五折住宿券”，并通過每日三次比價(jià)，助力用戶出游“又好又省”。春節(jié)期間，美團(tuán)境外酒店預(yù)訂量創(chuàng)下歷史峰值。港澳、東南亞、日韓成為平臺(tái)上最受歡迎的目的地。