美團：春節(jié)消費券發(fā)放期間杭州堂食交易額同比增長80%

1月29日消息，春節(jié)期間，通過美團平臺發(fā)放消費券的杭州、寧波等多個城市假期內(nèi)堂食交易額增長顯著，多地發(fā)放的門票、住宿等文旅消費券假期內(nèi)核銷率高，杠桿作用明顯。

美團數(shù)據(jù)顯示，杭州、寧波、紹興、深圳、珠海、東莞等城市發(fā)放消費券后，春節(jié)期間其餐飲堂食消費同比增速均達到兩位數(shù)。以杭州為例，在春節(jié)消費券發(fā)放期間，全市堂食的訂單量同比增長71%，交易額同比增長80%。

（圖源 美團APP截圖）

美團發(fā)放消費券整體數(shù)據(jù)顯示，活動期間參與活動商戶的日均交易額比活動前一周平均提升了55.0%，武漢、恩施、銀川、天津、佛山等城市中小商戶日均交易額平均增幅超過100%。在消費券發(fā)放和大促等多活動助力下，春節(jié)期間杭州海底撈品牌交易額環(huán)比增速高達114%，訂單量環(huán)比增速達111%。

據(jù)了解，海底撈杭州地區(qū)門店從除夕到初六的7天里共計接待顧客超20萬人次。海底撈杭州湖濱銀泰店經(jīng)理表示，門店接待人次較去年春節(jié)增長30%。今年以家庭為單位的大桌團年飯比往年要多，從農(nóng)歷正月初二起每天的中午12點到晚上12點時段都有客人等位。

此外，西安、南京、鄭州、合肥等地門店消費表現(xiàn)突出，其中西安的50余家海底撈中，大部分門店的翻臺都超過了5次；受返鄉(xiāng)潮帶動，銀川、邢臺等地的部分門店翻臺率超過了8次。

海底撈杭州湖濱銀泰店

（圖源 天目新聞）

除了餐飲行業(yè)，文旅也是消費券發(fā)放乘數(shù)效應最明顯的行業(yè)之一。春節(jié)期間，深圳、杭州等多個城市發(fā)放文旅消費券。1月21日至26日，深圳的旅游消費訂單同比增長90%，除深圳本地客群外，東莞、惠州、廣州、北京和成都也成為主客源地；天津住宿、景區(qū)、交通等旅游訂單量同比增長超過300%，“天津人游天津”是主要場景，外地客源主要來自北京、唐山、廊坊、保定、滄州等地。

今年春節(jié)“家庭齊出行”成為一大特點。春節(jié)假期，平臺“家庭房、親子房”的預訂量較去年增長超過200%。

為刺激春節(jié)游玩消費，各地推出了各種文旅消費券“組合拳”。天津市商務局近日公布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，各平臺第二批消費券已累計發(fā)放9328萬元，撬動消費32億元，撬動比超過1∶35。