美團(tuán)閃購年貨節(jié)中期戰(zhàn)報(bào):“硬通貨”高端白酒增長超80%

2月7日消息，美團(tuán)閃購發(fā)布年貨節(jié)中期銷售戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)啟動(dòng)一個(gè)月來，白酒、牛奶、車?yán)遄?、禮盒等過年“硬通貨”銷售額創(chuàng)新高，訂單量同比均增長超50%，其中高端白酒更是增長超80%。

過年氣氛打造必備的裝飾品，增長也十分迅速，臘梅、銀柳、冬青、蝴蝶蘭等年宵花同比去年增長超50%，春聯(lián)、福字、紅包增長均在230%以上。

圖源：美團(tuán)閃購商家中心公眾號(hào)

還有許多消費(fèi)者傾向悅己消費(fèi)，面膜、美甲工具訂單量同比增長170%左右，卷發(fā)、直發(fā)器增長近70%。過年期間，除了給自己“辦年貨”，有不少消費(fèi)者也會(huì)給寵物辦年貨。數(shù)據(jù)顯示，貓糧增長近100%，貓狗鞋服增長超200%。

得益于樂高全國門店入駐，積木玩具增長近120%。許多消費(fèi)者會(huì)趁著過年時(shí)煥新家電，廚房小家電中的多個(gè)品類增長超過100%，養(yǎng)生壺、電飯煲等廚房小家電最受歡迎。

近期，樂高、蘇泊爾、迪卡儂等各細(xì)分品類頭部品牌，攜全國門店接連入駐，并在本次年貨節(jié)創(chuàng)下銷售新高。數(shù)據(jù)顯示，迪卡儂作為新入駐商家，交易額月環(huán)比增長超10倍。

圖源：美團(tuán)閃購商家中心公眾號(hào)

年貨節(jié)期間，美團(tuán)閃購結(jié)合“商家日”、“品牌日”等營銷IP，通過營銷活動(dòng)、直播等方式，帶動(dòng)實(shí)體門店銷售增長。例如，聯(lián)合便利店美宜佳推出專屬活動(dòng)，通過線下門店地推、線上營銷活動(dòng)、直播引流等方式，幫助美宜佳訂單銷售額同比去年增長近200%。數(shù)碼家電品類頭部品牌聯(lián)想也通過“品牌日”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)交易額月環(huán)比增長10倍。

本命年紅色內(nèi)衣褲，是很多消費(fèi)者新一年的“必需品”，美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，內(nèi)衣相關(guān)商品訂單同比增長近200%。2023年末新入駐的都市麗人，通過設(shè)置商品專區(qū)、優(yōu)化商品組合，借助平臺(tái)提供的專屬資源位，近一月，本命年紅品訂單量環(huán)比增長近210%。