過(guò)去一年，持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩和種種突發(fā)事故讓TikTok受到了不小的沖擊，但它還是在不樂(lè)觀的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)崛起。

一份來(lái)自研究機(jī)構(gòu)data.ai的最新數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)。根據(jù)data.ai公布的2023 年全球移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商排行榜，在該年度，全球共有7家公司應(yīng)用產(chǎn)品的全球累計(jì)營(yíng)收超過(guò)了10億美元，其中，字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收高居榜上第二。

而字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok，成績(jī)更是亮眼。data.ai的數(shù)據(jù)顯示，2023年，TikTok年度應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到了驚人的40億美元，力壓一眾大熱產(chǎn)品，成為了非游戲應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入排行榜上的第二名，僅次于谷歌旗下的YouTube。這也意味著，TikTok生命周期內(nèi)的累計(jì)營(yíng)收已經(jīng)突破了100億美元大關(guān)。

TikTok登上2023年非游戲應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入排行榜 圖源：dataai CN

與此同時(shí)，TikTok的下載量也在2023年攀升到了一個(gè)新的高度。根據(jù)App Magic結(jié)合蘋(píng)果與谷歌兩大應(yīng)用商店數(shù)據(jù)、公布的2023年全球應(yīng)用程序下載量榜，過(guò)去一年TikTok的下載量高達(dá)10億次，位于榜首，并且斷層領(lǐng)先于其他應(yīng)用程序。如果加上2023年的數(shù)據(jù)，那么TikTok多年來(lái)的總下載量已經(jīng)達(dá)到了51.7億次，不可謂不驚人。

2023年TikTok應(yīng)用下載量突破10億 圖源：App Magic

讓我們回過(guò)頭再看看TikTok過(guò)去一年的營(yíng)收表現(xiàn)，事實(shí)上，TikTok能有如此之高的營(yíng)收，不僅是因?yàn)閺V告收入高漲，還有電商業(yè)務(wù)的功勞。

在TikTok混得風(fēng)生水起的東南亞市場(chǎng)，TikTok Shop已經(jīng)達(dá)成了超過(guò)130億美金的GMV，其中，僅印尼一個(gè)市場(chǎng)就能為T(mén)ikTok Shop貢獻(xiàn)將近40億美金的GMV，差不多占據(jù)了30%以上的份額。

而在美國(guó)，盡管TikTok Shop于去年9月才正式上線美國(guó)小店，但是經(jīng)過(guò)關(guān)閉半閉環(huán)、發(fā)力全閉環(huán)、打造全托管模式這一系列努力，TikTok Shop很快在這一市場(chǎng)嶄露頭角，增長(zhǎng)速度異常驚人。到了去年年末的時(shí)候，TikTok Shop美區(qū)的單日GMV就已經(jīng)達(dá)到了1400萬(wàn)美元；在黑五網(wǎng)一等銷(xiāo)售旺季期間，其單日GMV甚至能猛漲到3000萬(wàn)美元。

TikTok Shop美區(qū)GMV表現(xiàn)強(qiáng)勁 圖源：36kr

受到這些業(yè)績(jī)鼓舞，TikTok Shop雄心勃勃，于去年年底定下了2024年達(dá)成500億美金GMV的目標(biāo)，預(yù)備向下一個(gè)高峰沖刺。

而為了實(shí)現(xiàn)這一宏大的目標(biāo)，TikTok也在不斷押注電商業(yè)務(wù)，今年開(kāi)年以來(lái)就有不少大動(dòng)作。比如說(shuō)，TikTok正在測(cè)試一項(xiàng)新的可購(gòu)物功能，該功能可以自動(dòng)識(shí)別視頻中出現(xiàn)的商品，然后查找平臺(tái)上同類(lèi)商品，并鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入這些類(lèi)似商品的購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。TikTok希望通過(guò)這項(xiàng)功能讓平臺(tái)上的所有視頻都擁有“可購(gòu)物”的資格，也即變現(xiàn)潛力，進(jìn)而提高平臺(tái)的GMV。

TikTok測(cè)試新功能 圖源：Channel News

同時(shí)，為了重返印尼，TikTok還于近期正式完成了一宗重要交易：斥資8.4億美元（約合60億人民幣），收購(gòu)印尼電商平臺(tái)Tokopedia75.01%的股份。至此，TikTok Shop印尼業(yè)務(wù)正式與Tokopedia合并為了PT Tokopedia，今后，TikTok Shop將以這一全新的身份繼續(xù)征戰(zhàn)印尼電商市場(chǎng)。

可以看到，TikTok在電商業(yè)務(wù)上耗費(fèi)了諸多金錢(qián)與努力，而這都將推動(dòng)TikTok Shop在新的一年取得更好的業(yè)績(jī)。也許到了2024年年底，TikTok還將繼續(xù)書(shū)達(dá)成新的增長(zhǎng)紀(jì)錄，就讓我們拭目以待。