B站發(fā)布音樂生態(tài)報(bào)告：2023年超過1.52億人觀看音樂類視頻

2月2日消息，B站（嗶哩嗶哩）今天發(fā)布《2023bilibili音樂生態(tài)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2023年有超過1.52億人在B站觀看音樂類視頻，播放總量突破573億次，相當(dāng)于全球每人觀看7條視頻。

隨著線下活動(dòng)的全面回歸，2023年B站音樂現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)視頻投稿人數(shù)翻番，投稿總量同比暴漲189% 。全年大咖音樂人×UP主跨界企劃超百次，音樂現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)合作超1100場(chǎng)。其中，陳奕迅與UP主“狂阿彌_”深度對(duì)談、李宇春與“盜月社食遇記”火鍋趣聊等聯(lián)動(dòng)視頻，為演唱會(huì)宣發(fā)打開了全新模式，迷笛、草莓、蝦米等頭部音樂節(jié)，也陸續(xù)在B站發(fā)起活動(dòng)，線上線下共享現(xiàn)場(chǎng)音樂魅力。

圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

2023年也是B站音樂創(chuàng)作者井噴之年，超166萬UP主發(fā)布超2000萬音樂視頻，音樂人入駐規(guī)模同比增長43.6%?；钴S在B站的原創(chuàng)音樂人，全年共投稿超55萬支原創(chuàng)音樂作品。樂評(píng)盤點(diǎn)同樣是B站音樂特色內(nèi)容之一，2023年B站樂評(píng)總投稿同比增長超200%，涌現(xiàn)出“JoeCreator”“路哥會(huì)寫歌”等多位兼具娛樂性和專業(yè)度的樂評(píng)新星。

在B站，UP主們熱衷以填詞翻唱、曲風(fēng)改編、MV混剪等多種形式進(jìn)行音樂二創(chuàng)。過去一年，共計(jì)超3800條音樂二創(chuàng)視頻播放破百萬。活躍的音樂傳播氛圍，正在讓更多業(yè)界人士重視B站音樂運(yùn)營價(jià)值。

圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

此外，音樂作為當(dāng)下游戲行業(yè)主要營銷手段之一，角色推廣曲及音樂二創(chuàng)活動(dòng)都成為了宣發(fā)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。2023年B站游戲音樂最高二創(chuàng)內(nèi)容播放量超1.6億，游戲音樂都曾通過音樂MV及二創(chuàng)在B站迅速擴(kuò)大影響力。

值得一提的是，今年1月10日，B站在上海舉辦2024 AD TALK營銷伙伴大會(huì)，根據(jù)會(huì)上披露的數(shù)據(jù)，2023年，商家在B站帶貨的GMV同比增長260%，B站仍然是電商的增量藍(lán)海。官方數(shù)據(jù)顯示，B站保持了超過十年的健康成長：2009年注冊(cè)B站的用戶，有68%依然活躍在社區(qū)；新增用戶平均年齡在22歲，萬粉以上UP主同比增長36%，社區(qū)月均投稿量超過2000萬。