B站成立自研游戲發(fā)行部 由陳彤蓬負(fù)責(zé)

3月6日消息，有媒體報道，嗶哩嗶哩（B站）在3月4日發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布成立新的一級部門——自研游戲發(fā)行部，由陳彤蓬（花名：二猴哥哥）負(fù)責(zé)，直接向公司CEO陳睿匯報。原游戲發(fā)行中心的自研運營一部、廣州分部和北京分部，將整合進新成立的自研游戲發(fā)行部，向陳彤蓬匯報。

據(jù)了解，陳彤蓬有豐富的二次元游戲運營發(fā)行經(jīng)驗，她于近期加入B站，此前曾在騰訊和米哈游任職，先后擔(dān)任過米哈游《崩壞3》國服產(chǎn)品運營負(fù)責(zé)人、《原神》全球產(chǎn)品運營負(fù)責(zé)人，以及騰訊國際業(yè)務(wù)品牌 Level Infinite 的發(fā)行制作人，負(fù)責(zé)《幻塔》的雙端全球發(fā)行工作。

對于自研游戲發(fā)行部的成立，B站稱“旨在為公司內(nèi)的游戲研發(fā)團隊提供支持、推進‘研運一體’的組織工作方式，并推動游戲自研業(yè)務(wù)的發(fā)展”。

圖源：微博@雪豹財經(jīng)社

值得一提的是，在2023年第三季度的財報電話會議上，陳睿曾回應(yīng)了關(guān)于公司砍掉一些游戲項目的傳聞。此前，市場消息稱，B站廣州研發(fā)工作室心源互動宣布解散，CEO丁黔偉離開公司，當(dāng)前心源互動的Boss直聘賬號已經(jīng)注銷。

陳睿表示，目前國內(nèi)的游戲市場競爭很激烈，是因為游戲新用戶的紅利已經(jīng)消退，進入到存量競爭的階段，所以市場的競爭規(guī)則發(fā)生了變化。陳睿觀察發(fā)現(xiàn)游戲用戶的活躍度仍然非常高，B站上看游戲視頻的用戶其觀看時間越來越長，“所以并不是用戶不想去玩新游戲了，只是沒有必要去玩同質(zhì)化的游戲?！彼J(rèn)為新的游戲在新的階段得滿足三個標(biāo)準(zhǔn)：一是長線運營；第二要么是超級頭部，要么至少是垂類頭部；第三得是一個合理的成本，否則成本太高也不能掙錢。

因此B站2023年一直在按照新的標(biāo)準(zhǔn)梳理內(nèi)部的資源項目，“外面可能也在傳，我們停掉了一些項目，其實停掉這些項目的原因就是剛才所說的原因，我們砍掉了一些過去立項時不滿足現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)的一些項目，如不調(diào)整到了上線也不能符合現(xiàn)在的市場的要求，不能掙錢?！?/p>

嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿 圖源：嗶哩嗶哩官網(wǎng)

陳睿提到，經(jīng)過2023年一整年的調(diào)整，仍然保留了一些內(nèi)部判斷在未來市場有競爭力的項目，會把資源集中在這些項目上，“我覺得這是一個正確的一個做法，并不是只有B站才在做這個事兒，整個行業(yè)都在做這件事情。”

B站在最新財報中表示，由于移動游戲收入低于預(yù)期，目前預(yù)計2023年全年凈營業(yè)額總額將處于225億元至人民幣235億元范圍的低端。作為參考，B站2022年的營收為219億元。

具體到三季度，B站移動游戲營收為9.9億元，同比減少 33%，延續(xù)此前的下降趨勢。B站表示這主要是由于2022年6月推出的《時空獵人3》基數(shù)較高，以及2023年第三季度若干新游戲的營業(yè)額低于預(yù)期。

B站2023年第三季度財報 圖源：港交所

事實上，B站目前核心營收支撐仍然是增值服務(wù)和廣告。近日，B站UP主開始招商帶貨，招商類別是家裝、服飾美妝賽道，家裝主要面向家具、家電等家裝相關(guān)行業(yè)品牌；服飾美妝主要面向美妝、鞋服、箱包、個護等女性消費方向的品牌。

據(jù)了解，招商合作方式主要為項目商業(yè)化資源包采買；視頻種草+專場直播帶貨；前置坑位費+混場直播帶貨；流量投放合作。商家權(quán)益上分為兩個部分。其中，直播招商合作包括定向撮合UP主拼場/專場直播；UP主深度同框，互動講解商品；動態(tài)稿件預(yù)熱，提前蓄水宣發(fā)。春季家裝節(jié)項目合作包括覆蓋站內(nèi)外流量曝光、活動扶持等權(quán)益。