飛豬打造“一路向北”營銷IP 吸引超15萬人線下打卡

1月30日消息，今年冬季文旅熱度高漲，飛豬攜手世棒午餐肉打造“一路向北”跨界文旅營銷IP，整合飛豬優(yōu)質(zhì)文旅資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，為旅行愛好者挖掘精品線路、目的地和創(chuàng)新玩法；同時(shí)聯(lián)合品牌商家，把握旅行熱點(diǎn)事件話題在線上線下聯(lián)動(dòng)營銷，為品牌打造跨界文旅的破圈效應(yīng)。

作為飛豬冬季S級(jí)IP，“一路向北”快閃巴士從千島湖北上，途徑梅里雪山、松花湖，最終抵達(dá)哈爾濱，一路吸引超15萬人參與線下活動(dòng)打卡。

圖截自中國周刊

以“一路向北”梅里雪山站為例，飛豬與世棒的聯(lián)名快閃巴士小店開到了梅里雪山飛來寺觀景平臺(tái)，為來雪山觀景的旅客提供用世棒午餐肉制作的關(guān)東煮。同時(shí)，飛豬與世棒定制了梅里雪山明永冰川徒步旅游線路，報(bào)名參與即可獲得品牌定制的手環(huán)、飲用水等戶外運(yùn)動(dòng)必須品，途中還特別設(shè)置“世棒補(bǔ)給站”，讓徒步過程中感到疲憊的游客稍作休整、體驗(yàn)一頓雪山山間的露天小火鍋。

線下熱鬧的同時(shí)，“一路向北”也加大了線上投入。飛豬APP端內(nèi)上線了專屬會(huì)場(chǎng)，發(fā)布千島湖、梅里雪山、松花湖、哈爾濱等冬季旅游目的地的冬日玩法攻略，通過實(shí)用原創(chuàng)內(nèi)容增加品牌曝光。世棒也首次嘗試冠名飛豬路線游商品，消費(fèi)者可以在預(yù)訂旅游線路的同時(shí)一并購買一份世棒午餐肉。

圖源：飛豬官方

飛豬“一路向北”項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人說，作為旅游行業(yè)的開放平臺(tái)，飛豬希望把自身的廣闊生態(tài)和資源調(diào)度營銷能力開放給合作伙伴，通過“一路向北”等能夠深入到場(chǎng)景的原創(chuàng)IP，為品牌提供一站式文旅解決方案，在品牌聲譽(yù)和業(yè)績(jī)發(fā)展等方面挖掘新機(jī)遇。

隨著旅游行業(yè)的全面復(fù)蘇，文旅營銷正朝著多元化的方向邁進(jìn)。飛豬已在大促造節(jié)、生態(tài)打通、創(chuàng)新銷售模式等方面積累深厚經(jīng)驗(yàn)。飛豬引領(lǐng)的旅游直播、大促“囤旅游”套餐已深入人心。以2023年雙11為例，活動(dòng)期間飛豬新增10億量級(jí)補(bǔ)貼，在淘寶、天貓端內(nèi)設(shè)立旅游分會(huì)場(chǎng)，最終交易用戶數(shù)同比去年增長約100%，多項(xiàng)業(yè)績(jī)指標(biāo)刷新平臺(tái)記錄。