直播電商這把火正越“燒”越旺。

近日，研究公司Polaris Market Research對Facebook、Instagram、YouTube直播購物以及TikTok Shop、Shopify等全球知名直播商務平臺進行了一項調(diào)查。

結(jié)果顯示，2023年，全球直播商務平臺市場規(guī)模和收入份額為9.0772億美元，預計到2032年將達到48.8038億美元。在2024年至2032年期間，直播電商市場將呈現(xiàn)20.6%的強勁年復合增長率。

全球直播電商市場規(guī)模擴大 圖源：PR Newswire

全球直播電商發(fā)展迅猛的背后，是無數(shù)個細分市場的支撐。比如在巴西市場，有業(yè)內(nèi)人士這樣評價：“直播購物的規(guī)?？赡芤葌鹘y(tǒng)的電子商務的規(guī)模還要大”。在McKinsey此前發(fā)布的一項調(diào)查中顯示，巴西在直播電商、直播互動和直播銷售等方面都躍升至第二，僅次于中國。

巴西是全球第二大直播電商市場 圖源：BNN Brasil

除了遠在拉美的巴西市場，毗鄰我國的東南亞也是直播大軍中不可忽視的一支力量。據(jù)泰國在線支付網(wǎng)關(guān)Omise2022年發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，東南亞直播電商行業(yè)的GMV年增長率達306%，訂單量一年增長了115%。預計到2023年，這一市場份額將達到190億美元。

由此可見，直播帶貨早已成為眾多電商市場的新常態(tài)。伴隨著直播電商這股熱浪撲面而來，全球電商市場又將迎來一次又一次高速增長期。

一直以來，行業(yè)巨頭的嗅覺往往都是最靈敏的。為了提前抓住直播電商的發(fā)展商機，不少電商平臺爭相涌入這一賽道。

就拿社媒平臺TikTok來說，在社交媒體與電商平臺在東南亞碰撞出激烈火花的背景下，TikTok Shop順勢推出TikTok Shop直播電商平臺。憑借著前期巨大的流量基礎(chǔ)以及多重激勵政策下，TikTok Shop開拓東南亞僅兩年時間便猶如一匹奔騰的“黑馬”，飛速向前。

來自研究機構(gòu)Momentum Works的數(shù)據(jù)顯示，去年10月，TikTok Shop在東南亞所占市場份額從7月的13.2%增長到13.9%。這一成績僅次于Shopee、Lazada、Tokopedia三大巨頭，遠高于本土電商Tiki、Bukalapak。

東南亞電商平臺市場份額 圖源：Momentum Works

市場份額快速上升的同時，平臺的影響力也越來越大。在Metric發(fā)布的2023年上半年越南電商市場的報告顯示，TikTok Shop以16.3萬億越南盾的收入超越了Lazada的15.7萬億越南盾，成為僅此于Shopee的越南第二大電商平臺。

當然，東南亞老大哥Shopee自然也不會坐以待斃。與TikTok Live不同，Shopee Live將自身定位為推動賣家線上銷售的工具。在IPSOS發(fā)起的調(diào)查中顯示，在2023年第三季度，Shopee Live市場認知度高達96%，成為最受印尼賣家歡迎的直播平臺，高于TikTok Live的87%。

Shopee Live最受歡迎 圖源：Jagat Review

賣家們爭相布局Shopee Live，Shopee的直播業(yè)務加速騰飛。在去年雙11、雙12等多個大促中，Shopee Live的跨境直播帶貨單量一路狂飆，累計觀看量也飛速上漲。

值得一提的是，海外不少新興的本土直播電商平臺也在爭相分割直播電商這塊“大蛋糕”。2022年7月，獨立直播購物平臺Whatnot在D輪融資中募集了2.6億美元，投后估值達到37億美元。

顯而易見，如今直播電商已經(jīng)成為全球電商市場中的一個新風口。當越來越多的人擠入這一賽道，市場競爭也會越來越激烈。對于各位跨境賣家來說，提前準備、趁早入局或許是最佳選擇。