京東：今年以來文玩手串爆款成交額同比增長超80倍

1月29日，京東消費觀察顯示，今年以來手串的成交額增速超2倍，其中部分爆款單品的成交額同比增長超80倍。實際上從2023年的數(shù)據(jù)來看，各類文玩手串就受到了消費者的青睞，其中菩提手串成交單量、朱砂手串成交額增長均超6倍。

在全民盤串風(fēng)潮的帶動下，京東上部分“明星店鋪”的流量同比增長超過600倍，朱砂手串核心單品流量增長超1600倍，朱砂紅繩核心單品流量增長超300倍。菩提成交用戶同比增長320%，核桃及檀香類目成交用戶同比增長超200%，部分明星店鋪的成交用戶同比增長超20倍以上。

圖源：京東研究院公眾號

從京東年貨節(jié)關(guān)于手串的搜索關(guān)注熱度上來看，朱砂手串關(guān)注熱度最高。在各類手串搜索中，有超40%的人會搜索朱砂手串，其次搜索熱度較高的是沉香木手串、猴頭手串、小葉紫檀手串、南紅手串等。

京東年貨節(jié)十八籽手串的搜索量同比增長高達(dá)80倍。從購買來看，男性用戶更青睞核桃手串、沉香木手串、黃水晶手串；女性用戶更鐘情朱砂手串、南紅手串、紫水晶手串。水晶手串同時受到男性和女性用戶的喜愛。

從地域偏好上看，北京消費者對香灰琉璃手串更有偏好。在廣東，很多人喜歡佩戴沉香木手串，南紅手串則作為傳統(tǒng)文化的代表之一，受到了山東人的更多偏愛。

在90后消費者中，十八籽手串、黃水晶手串的成交額分別增長了658%、328%。在00后消費者中，菩提手串成交額同比增長超32倍，金發(fā)晶手串、黑曜石手串增速超5倍。

截自京東App

京東研究院近日還發(fā)布了《“龍元素”消費觀察》。數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入1月以來，京東上“龍”的搜索量超2300萬次，其中龍年茅臺、龍年紀(jì)念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，更是獲得了超百萬次的搜索。年貨節(jié)開啟以來，京東上有超1700個細(xì)分品類上線了“龍元素”產(chǎn)品，同時對比去年同期的“兔元素”產(chǎn)品來看，更是有超800個細(xì)分品類的“龍元素”產(chǎn)品成交額同比增幅超10倍。

“觀察”顯示，從“龍元素”產(chǎn)品購物用戶數(shù)占比來看，家居飾品、服飾內(nèi)衣、生活日用、食品飲料等是消費者選購更為集中的類目，酒類、母嬰、汽車用品、數(shù)碼、廚具等品類的用戶數(shù)較去年則收獲了較大增幅。

圖源：京東研究院公眾號