抖音電商商品卡2023年免傭金額達(dá)60億元

1月27日消息，抖音電商在2023年重點(diǎn)發(fā)力商品卡，推出商品卡免傭政策并持續(xù)升級(jí)。官方數(shù)據(jù)顯示：2023年，超360萬商家使用商品卡，累計(jì)免傭金額達(dá)60億元，單個(gè)商家最高免傭金額累計(jì)達(dá)1260萬元，商品卡訂單量、GMV均增幅149%。

截自抖音電商營銷觀察公眾號(hào)

2023年3月，抖音電商推出“商品卡免傭”政策并在10月升級(jí)為“實(shí)時(shí)免傭”，即只要本月完成免傭的商品卡訂單，下個(gè)月結(jié)算時(shí)就可以直接免傭。

在這一政策的積極影響下，3C數(shù)碼、美妝、食品健康、親子生活等諸多行業(yè)的商家積極展開商品卡經(jīng)營，各行業(yè)使用商品卡商家的數(shù)量明顯增加。其中，服飾鞋包行業(yè)使用商品卡商家數(shù)同比增長100%，珠寶潮奢行業(yè)同比增長93%（基準(zhǔn)期：2022年）。同時(shí)，商品卡釋放出巨大的生意潛能，成為生意爆發(fā)的“加速器”，助力各行業(yè)商家視角商品卡載體GMV大幅度上升。例如，3C數(shù)碼、服飾鞋包、珠寶潮奢等多個(gè)行業(yè)商家視角商品卡載體GMV增長均超過100%，其中，3C數(shù)碼行業(yè)達(dá)到119%。（基準(zhǔn)期：2022年）

此外，受益于商品卡實(shí)時(shí)免傭政策的長期推行，不同體量、不同規(guī)模的商家都能獲得可觀的免傭金額。對于品牌商家而言，依托品牌優(yōu)勢，只需要做好商品卡經(jīng)營就能增加高曝光，收獲新增量，同時(shí)還能“省”出不菲的收益。例如，@溪木源官方旗艦店累計(jì)免傭金額超過259萬，@維達(dá)官方旗艦店累計(jì)免傭金額超過193萬。對于中小商家來說，商品卡經(jīng)營有利于觸達(dá)更多潛在目標(biāo)用戶，推動(dòng)訂單量的快速提升。以@科學(xué)釣魚精選漁具店鋪為例，自3月參與商品卡免傭活動(dòng)后，其訂單量明顯增長，月商品卡支付訂單量較3月前增長超過70%。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號(hào)

據(jù)悉，商品卡擁有成本低、曝光高、轉(zhuǎn)化強(qiáng)等核心產(chǎn)品優(yōu)勢。在降本方面，商家經(jīng)營商品卡，不需要購買昂貴的拍攝設(shè)備或?qū)ｉT搭建場地，成本相對較低。此外，商品卡運(yùn)營簡單易學(xué)，操作門檻較低，一定程度上減輕了資金少、缺人手的中小商家嘗試經(jīng)營商品卡的心理負(fù)擔(dān)。

在增效方面，商品卡的優(yōu)勢更為突出。首先，它在抖音搜索、猜你喜歡、商城、店鋪主頁等多個(gè)貨架場景中得到大量曝光，能夠多渠道觸達(dá)更廣泛的用戶群體。其次，24小時(shí)自然流量推薦也讓商品卡隨時(shí)出現(xiàn)在用戶的視野中，用戶直接點(diǎn)擊商品卡，即可完成下單動(dòng)作，省去搜索-進(jìn)店--跳轉(zhuǎn)等中間步驟，大大縮短了用戶的決策時(shí)間，提高了成交效率。此外，相較于直播的即時(shí)性，商品卡曝光具有長尾效應(yīng)，給予用戶“隨時(shí)逛”、“隨時(shí)買”的自由，也延長了商家經(jīng)營時(shí)間，給了商家24小時(shí)經(jīng)營的可能性。