1月26日消息，京東發(fā)文稱，2024甲辰龍年將至，各式各樣的“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品在消費(fèi)市場走俏。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《“龍?jiān)亍毕M(fèi)觀察》（以下簡稱“觀察”）顯示，進(jìn)入1月以來，京東上“龍”的搜索量超2300萬次，其中龍年茅臺、龍年紀(jì)念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，更是獲得了超百萬次的搜索。年貨節(jié)開啟以來，京東上有超1700個(gè)細(xì)分品類上線了“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品，同時(shí)對比去年同期的“兔元素”產(chǎn)品來看，更是有超800個(gè)細(xì)分品類的“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品成交額同比增幅超10倍。

以“龍”為設(shè)計(jì)核心要素的產(chǎn)品正紛紛亮相，有霸氣威武的龍，也有軟萌可愛的龍，“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品深受關(guān)注?！坝^察”顯示，從“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品購物用戶數(shù)占比來看，家居飾品、服飾內(nèi)衣、生活日用、食品飲料等是消費(fèi)者選購更為集中的類目，酒類、母嬰、汽車用品、數(shù)碼、廚具等品類的用戶數(shù)較去年則收獲了較大增幅。

作為中國傳統(tǒng)文化中源流最悠久、延續(xù)時(shí)間最長的文化符號之一，龍文化從重要的精神象征到走入民俗生活。同樣是彰顯傳統(tǒng)文化的漢服，也因“龍?jiān)亍钡募尤敫邮艿较M(fèi)者青睞，“觀察”顯示，帶有“龍?jiān)亍钡呐繚h服成交額同比增長近2倍，發(fā)簪的成交額增速更是近6倍。也有不少消費(fèi)者為娃購置了“龍?jiān)亍眱和揖臃靶↓埲恕狈棾山活~同比增長近200%，而帶有“龍?jiān)亍钡膬和莩龇某山活~更是同比增長超5倍。

圖源：京麥商家中心公眾號

隨著龍年的臨近，不管是家居還是出行裝備，消費(fèi)者都增添了不少的“龍?jiān)亍?。“觀察”顯示，在汽車裝飾中，“龍?jiān)亍钡念^枕腰靠和車載香水的成交額同比增長均超10倍，車用收納袋、車載紙巾盒等產(chǎn)品增速也分別達(dá)216%、107%。家居用品上，香薰套裝、現(xiàn)代裝飾畫、生肖掛飾、龍年春聯(lián)紅包套裝等成交額增速均達(dá)10倍以上。

飾品上的“龍?jiān)亍敝饕w現(xiàn)在黃金首飾上，“觀察”顯示，寶寶金鎖、黃金手鐲的成交額同比增長超10倍，黃金套鏈、寶寶金手鏈、寶寶轉(zhuǎn)運(yùn)珠的成交額同比增長分別達(dá)198%、174%、161%。另外，除黃金飾品外，帶有“龍?jiān)亍钡你y耳飾、和田玉耳飾、K金戒指、和田玉項(xiàng)鏈等的成交額同比增幅也分別達(dá)759%、674%、496%、176%。

年輕群體對“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品的興趣度更高。“觀察”顯示，在購買了“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品的消費(fèi)者中，00后、90后占比近55%，其中00后消費(fèi)者選購了更多的“龍?jiān)亍被@球鞋和運(yùn)動帆布鞋；90后消費(fèi)者更愛買“龍?jiān)亍钡膵胪埬蜓?、兒童連體衣，這些產(chǎn)品中90后占比超60%；而80后則對“龍?jiān)亍钡募揖臃籽b、生發(fā)梳更加青睞，占比超50%；70后消費(fèi)者則更愛買“龍?jiān)亍钡钠囇b飾、生肖掛件。

圖源：京麥商家中心公眾號

從全國購買“龍?jiān)亍碑a(chǎn)品的消費(fèi)趨勢來看，廣東、北京、江蘇、上海、山東、四川、河北、浙江、遼寧、河南成為消費(fèi)金額排名前十的省市，西藏、青海、新疆、甘肅、浙江、寧夏、貴州、山西、江蘇、福建則獲得了更高的消費(fèi)金額增速。從不同省市的全國偏好來看，偏好選購“龍?jiān)亍笔称凤嬃袭a(chǎn)品的消費(fèi)者來自江西、黑龍江、廣西；偏好選購“龍?jiān)亍狈梼?nèi)衣產(chǎn)品的消費(fèi)者來自云南、安徽、內(nèi)蒙古；偏好選購“龍?jiān)亍奔揖语椘樊a(chǎn)品的消費(fèi)者來自貴州、海南、北京；偏好選購“龍?jiān)亍泵缞y護(hù)膚產(chǎn)品的消費(fèi)者來自上海、湖北、陜西。

此外，“觀察”顯示，還有不少含“龍”字的品牌因?yàn)椤褒埬辍奔映肢@得更多流量，金龍魚、馬應(yīng)龍、衛(wèi)龍、歐姆龍、小龍坎品牌的購物用戶數(shù)排名前五，同時(shí)，小龍坎、龍大美食、森林龍等品牌的關(guān)注度同比提升均達(dá)8倍以上。