抖音電商上線“智能直播”功能 自動(dòng)生成個(gè)性化貨品話術(shù)

1月25日消息，抖音電商上線“智能直播”功能，為達(dá)人生成個(gè)性化的貨盤和話術(shù)方案。

達(dá)人可通過(guò)“我的主頁(yè)-電商帶貨-智能開(kāi)播”的路徑找到該直播帶貨工具。正式開(kāi)播前，達(dá)人需要選擇帶貨的類目以及直播風(fēng)格，比如“幽默風(fēng)趣”地帶貨“食品飲料”類目，系統(tǒng)便可以自動(dòng)推薦貨品和推薦話術(shù)，并且在直播畫面中實(shí)時(shí)展示推薦話術(shù)。該功能還會(huì)根據(jù)達(dá)人的粉絲喜好、帶貨歷史以及對(duì)商品選擇的偏好，提供個(gè)性化待播商品方案。

此外，這項(xiàng)功能針對(duì)直播新手，提供了試播功能，可以播前進(jìn)行練習(xí)，再開(kāi)啟正式直播。

圖源：億邦動(dòng)力

“智能直播”功能將進(jìn)一步降低了直播門檻，利好新人帶貨主播或單人帶貨主播。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年10月，抖音電商作者數(shù)量突破1000萬(wàn)。

在2023年9月舉辦的抖音電商作者峰會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯表示，過(guò)去一年，有515萬(wàn)新的電商作者加入平臺(tái)，有884萬(wàn)作者通過(guò)直播、短視頻、櫥窗、圖文等形式帶貨，取得了收入，其中，累計(jì)GMV破10萬(wàn)元的作者數(shù)量超過(guò)了60萬(wàn)。

過(guò)去一年，抖音電商作者整體漲粉幅度達(dá)到42%。過(guò)去一年，電商作者發(fā)布的內(nèi)容里，短視頻總播放量突破萬(wàn)億，直播間總看播量超過(guò)4000億，直播間總評(píng)論量達(dá)545億。

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

除通過(guò)推出智能直播降低帶貨門檻外，抖音也在降低電商帶貨權(quán)限。2023年9月，抖音電商帶貨權(quán)限開(kāi)通流程升級(jí)，不滿1000粉絲的抖音創(chuàng)作者，也能開(kāi)通抖音電商權(quán)限、櫥窗帶貨。

此前開(kāi)通帶貨權(quán)限需1000粉絲，10條短視頻。目前，完成實(shí)名認(rèn)證，即可開(kāi)通電商帶貨權(quán)限。但需注意的是，當(dāng)達(dá)人粉絲不足1000時(shí)，僅能通過(guò)櫥窗帶貨；滿足1000粉絲后次日，將自動(dòng)開(kāi)通視頻和直播帶貨權(quán)限。此外，開(kāi)通權(quán)限時(shí)無(wú)需繳納保證金，但傭金提現(xiàn)或訂單達(dá)到100單時(shí)，平臺(tái)將提醒達(dá)人需要繳納保證金。