加速推進(jìn)本土化，Shopee印尼站上線新銷售平臺(tái)

Shopee始終非常重視對(duì)本土賣家和品牌的扶持。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，東南亞電商巨頭Shopee在印尼推出了一個(gè)名為“High-End Brands (HEB)”的銷售平臺(tái)，專門招攬印尼本土的高端時(shí)裝品牌入駐，幫助這些本土品牌型賣家和設(shè)計(jì)師進(jìn)行銷售，之后進(jìn)一步打開海外市場(chǎng)。

Shopee推出High-End Brands數(shù)字服務(wù)平臺(tái) 圖源：heaptalk

在Shopee的計(jì)劃里，作為Shopee印尼本土化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，這個(gè)全新的銷售平臺(tái)將幫助本土高端品牌和附屬品牌觸達(dá)印尼514個(gè)城市和地區(qū)的消費(fèi)者。

另外，加入該平臺(tái)的品牌將會(huì)在Shopee的扶持下，進(jìn)軍東南亞、東亞和拉美市場(chǎng)，之后再逐步擴(kuò)展全球其他國(guó)家的市場(chǎng)。對(duì)此，Shopee Indonesia的執(zhí)行董事 Handhika Jahja表示：“HEB 的到來(lái)預(yù)計(jì)將支持印尼時(shí)裝設(shè)計(jì)師在接觸外國(guó)買家方面取得進(jìn)展，并引領(lǐng)印尼時(shí)裝業(yè)成為全球時(shí)裝業(yè)的關(guān)鍵參與者。”

值得一提的是，為了幫助本土賣家更好地進(jìn)行銷售，同時(shí)也優(yōu)化買家的購(gòu)物體驗(yàn)，Shopee HEB平臺(tái)推出了一系列功能，比如簡(jiǎn)潔的UI界面、360度產(chǎn)品視圖，以及專屬促銷優(yōu)惠。

Shopee HEB平臺(tái)功能 圖源：heaptalk

截止目前，大約已經(jīng)有60個(gè)品牌加入了HEB平臺(tái)，這意味著Shopee在印尼的本土化更進(jìn)了一步。

對(duì)于Shopee來(lái)說(shuō)，扶持印尼本土賣家，是一筆穩(wěn)賺不賠的買賣。

一方面，這是印尼政府的期許。為了保護(hù)本土賣家，尤其是本土中小微賣家，印尼官方頒布了許多政策，先是在2020年大幅度下調(diào)跨境電商產(chǎn)品進(jìn)口稅的起征數(shù)額，后又在2023年宣布禁售100美元以下的跨境電商產(chǎn)品，之后又直接頒布社交電商禁令，還加強(qiáng)了對(duì)進(jìn)口商品的監(jiān)管。

印尼禁售100美元以下的跨境電商產(chǎn)品 圖源：insideretail.asia

政策一出，Shopee很快停止了平臺(tái)上大量與印尼本土企業(yè)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的跨境產(chǎn)品的銷售?？缇成唐吩谟∧崾袌?chǎng)已然走不長(zhǎng)遠(yuǎn)了，那么扶持本土賣家、銷售本土商品，就成了Shopee斷尾求生的自保之法。

另一方面，扶持本土賣家對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)有不少好處。比如，本土商品的運(yùn)輸效率相較于跨境商品來(lái)說(shuō)會(huì)更高，運(yùn)輸成本也會(huì)更低。再比如，與本土賣家和本土品牌建立更緊密的合作關(guān)系，可以提升平臺(tái)的影響力，進(jìn)而鞏固自身在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)地位。

事實(shí)上，Shopee為了扶持印尼本土賣家，已經(jīng)付出了不少努力，并也取得了一定成績(jī)。前兩年，Shopee推出了一項(xiàng)名為“Shopee Export UMKM Campus”的出口計(jì)劃，旨在為印尼中小微企業(yè)的賣家提供銷售工具，幫助他們將產(chǎn)品銷售到海外市場(chǎng)。之后，Shopee不斷加碼這一扶持計(jì)劃，在印尼十座城市啟動(dòng)了線下培訓(xùn)活動(dòng)和資訊中心，為當(dāng)?shù)刭u家做電商培訓(xùn)。

Shopee Export UMKM Campus出口計(jì)劃上線 圖源：technobusiness

截止到2023年9月，這一計(jì)劃已經(jīng)幫助了超過一萬(wàn)家印尼企業(yè)成功進(jìn)軍海外市場(chǎng)，累計(jì)已有2000萬(wàn)件本土賣家的產(chǎn)品銷往了東南亞、東亞和拉美市場(chǎng)。Shopee表示，在2023年，要將這一計(jì)劃的出口賣家數(shù)量提高到50萬(wàn)。

可以預(yù)見的是，在未來(lái)，Shopee還將繼續(xù)扶持印尼本土賣家。這或許也將成為Shopee在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)贏得用戶青睞、保持住自己優(yōu)勢(shì)地位的關(guān)鍵舉措。