Shopee韓國(guó)站發(fā)布K-POP增長(zhǎng)市場(chǎng)洞察報(bào)告

1月24日消息，Shopee韓國(guó)站近日發(fā)布了K-POP增長(zhǎng)引領(lǐng)東南亞/中南美洲直購(gòu)市場(chǎng)的洞察報(bào)告。報(bào)告顯示，K-POP不僅是引領(lǐng)韓國(guó)文化內(nèi)容的代表性品類，也為韓國(guó)產(chǎn)品的銷售做出了巨大貢獻(xiàn)。2022年在海外體驗(yàn)韓國(guó)文化內(nèi)容的人中，提到韓國(guó)第一個(gè)想到的詞就是K-POP。

與此同時(shí)，K-POP內(nèi)容非常受歡迎，全世界平均每月消費(fèi)15.6小時(shí)。在Shopee市場(chǎng)中，泰國(guó)在K-POP上花費(fèi)的時(shí)間最多。Shopee市場(chǎng)中最大的K-POP消費(fèi)國(guó)家依次是馬來西亞、越南和墨西哥。（來源：韓國(guó)國(guó)際文化交流財(cái)團(tuán)）

2023年上半年電商出口10大項(xiàng)目 圖源：Shopee韓國(guó)官網(wǎng)

K-POP在全球的流行也對(duì)電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生積極影響。上表中以黃色突出顯示的項(xiàng)目包括與K-POP相關(guān)的產(chǎn)品。過去三年來，所有排名均有所上升。從具體項(xiàng)目來看，唱片、錄像等記錄媒體憑借2023年上半年的最高表現(xiàn)，保持第二位，韓國(guó)唱片出口總額達(dá)到1.3億美元，同比增長(zhǎng)17.1%。

就偶像商品而言，近三年來排名大幅上升。示例包括包含K-POP偶像照片卡和寫真書產(chǎn)品的印刷品、包含偶像照片卡產(chǎn)品的相冊(cè)和活頁夾等物品、以及包含偶像照片產(chǎn)品的其他印刷品。

基于2023年銷售額的Shopee K-POP類別排名前3的市場(chǎng) 圖源：Shopee韓國(guó)官網(wǎng)

2021-2023年Shopee市場(chǎng)K-POP詳細(xì)品類增長(zhǎng)率 圖源：Shopee韓國(guó)官網(wǎng)

2023年Shopee上按詳細(xì)K-POP類別劃分的TOP市場(chǎng)中，馬來西亞在兩個(gè)類別中排名第一，菲律賓在一個(gè)類別中排名第一。由于馬來西亞、菲律賓和巴西是K-POP各個(gè)細(xì)分類別的絕對(duì)銷售額最高的市場(chǎng)，因此可以看出對(duì)K-POP的需求非常高。

從過去三年的增長(zhǎng)率來看，越南在CD、DVD和藍(lán)光方面排名第一，墨西哥在集體物品方面排名第一，泰國(guó)在相冊(cè)方面排名第一?？梢钥吹剑鞲绾吞﹪?guó)在3個(gè)類別中進(jìn)入前3名，越南在2個(gè)類別中進(jìn)入前3名。據(jù)Shopee韓國(guó)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，與其他市場(chǎng)相比，越南、泰國(guó)、墨西哥是具有非常高增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。

2023年Shopee市場(chǎng)K-POP品類熱門產(chǎn)品 圖源：Shopee韓國(guó)官網(wǎng)

在2023年Shopee K-POP品類中，可以看到各種藝人的專輯或者熒光棒等周邊產(chǎn)品受到市場(chǎng)的喜愛。從每位藝人來看，Tomorrow by Together、Blackpink和TWice分別在兩個(gè)市場(chǎng)上排名第一，而New Jeans和BTS Jimin也分別在馬來西亞和巴西市場(chǎng)上排名第一。