美團到店直播新增激勵政策

1月23日消息，美團到店直播為加速引入商家自播，給予了新的激勵政策。

近日在某到店業(yè)務(wù)服務(wù)商社群內(nèi)，美團發(fā)布了最新的激勵政策：自即日起至2月底，服務(wù)商提報店播活動（且商家在美團推廣通有過一定消耗），美團方面就給予商家7天免費的品牌秀。

品牌秀是美團為商家定制的，基于用戶精準搜索品牌詞的展示廣告產(chǎn)品，一般出現(xiàn)在美團搜索界面的首頁。除品牌秀外，商家在美團進行廣告投放的方式還包括推廣通、智選展位以及獨家展位。據(jù)了解，當(dāng)?shù)厣碳彝斗牌放菩阋荒晷?500元。

截自億邦動力

2023年以來，美團將直播、短視頻確定為集團戰(zhàn)略，試圖以直播、短視頻創(chuàng)造圖文之外新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，打破用戶對美團強工具屬性的固有認知，從而留住更多用戶在美團生態(tài)內(nèi)。

2023年下半年，美團加速對短視頻功能的引入，將更多核心流量入口給到了短視頻功能。8月，美團先是在全國多地上線短視頻功能，并將該功能置于底部導(dǎo)航欄；10月，美團調(diào)整了APP首頁Tab欄的功能布局，將中間位置改為短視頻功能的流量入口。

直播方面，美團2023年上半年通過“神槍手”樣板直播間打造、開放一級流量入口給到各類直播間以及邀請服務(wù)商開播。據(jù)36氪，在直播一級入口剛上線的7月份，美團直播單月的GMV大約在5-6億，環(huán)比增速在20%，但8月份迅速上漲到10-12億，并陸續(xù)出現(xiàn)破億直播間。到了10月份，單月GMV突破20億元。

截自美團App

2023年12月以來，美團又對短視頻和直播進行改版。2023年12月中旬，美團針對短視頻頻道進行了改版，在原本的關(guān)注、推薦界面外，又新增了本地頻道（比如在北京的用戶，該界面就會顯示為北京），而美團短視頻的商業(yè)化路徑就置于該頻道內(nèi)。

在該頻道內(nèi)美團會在用戶的短視頻內(nèi)放上商家鏈接，用戶點擊鏈接后會進入商家在美團的主界面。在該界面，除了顯示商家推薦菜品、地理位置、用戶評價等詳細信息，還有代金券團購、優(yōu)惠套餐等到店、到家消費選項。

本月初，美團小范圍內(nèi)灰度測試直播界面，從以往的多列feed流變成單列feed流。打開新版美團直播“精選”界面，全屏變成了單一直播間，界面提示“點擊即可進入直播間”，功能體驗類似抖音快手。在這之前，“精選”界面直播間以多列feed流形式呈現(xiàn)，用戶可無須點擊，可根據(jù)小窗口預(yù)覽的直播界面決定是否進入。

美團短視頻界面 圖源：億邦動力