1月23日消息，在今日舉辦的2024天貓消費創(chuàng)新年度公開課上，淘天集團市場部總經(jīng)理暮珊發(fā)表了題為《新年新聲：天貓始終是消費創(chuàng)新的最佳土壤》的演講。

她提到，天貓在新一年的第一個線下盛會聚焦在“新”上面，實際上是回歸到整體消費者的需求。暮珊也分享了2023年天貓新品的相關(guān)數(shù)據(jù)：在2023年天貓品牌新品的發(fā)布數(shù)量同比2022年增長了30%以上。

2024天貓消費創(chuàng)新年度公開課宣傳圖 圖源：TMIC前沿洞察公眾號

“如果說研發(fā)新品拆分成‘研’和‘發(fā)’兩個環(huán)節(jié)，那天貓在研和發(fā)的兩個車輪上都裝上了非常強勁的數(shù)字動力引擎。”暮珊介紹道，在市場研究和新品定位階段，天貓新品創(chuàng)新中心的數(shù)據(jù)模型可以幫助品牌洞察和找準(zhǔn)研發(fā)方向，再利用一系列工具進行調(diào)研校準(zhǔn)。而在后續(xù)的新品上市、市場培育以及打爆階段，天貓的小黑盒、天貓U先以及天貓超級品牌日、大促等業(yè)務(wù)模型會支撐新品在天貓成長。

公開數(shù)據(jù)顯示，在2023年，有超過120個品牌集團與天貓新品創(chuàng)新中心深度合作，共創(chuàng)出4000余款新品，其中成交規(guī)模超過百萬的新品達600余款，成交規(guī)模超千萬的新品達150余款，百萬級爆款新品的達成率接近20%。目前，天貓新品創(chuàng)新中心與品牌的合作中，可以幫助新品孵化周期從平均兩年縮短到六個月；幫助一款新品從上市到成為爆款的時間，最快縮短到1個月。

圖源：阿里足跡

以下為演講全文：

各位在場的嘉賓，各位朋友們大家早上好，今天上海非常的寒冷，非常感謝大家能在這么寒冷的天氣來到我們今天消費創(chuàng)新的現(xiàn)場，我是暮珊，各位早上好！

今天現(xiàn)場的氣氛非常熱烈，我也非常榮幸歡迎大家來到我們今天整體的新聲NEW TALK，新聲NEW TALK是天貓消費創(chuàng)新年度公開課，很榮幸有機會在這個講臺上向大家問候新年，同時一起學(xué)習(xí)探討關(guān)于“新”的話題。借這里，我想傳遞給大家的一個聲音，也就是我身后這一句話——天貓始終是消費創(chuàng)新的最佳土壤。

理想生活上天貓，天貓在新的一年第一個線下盛會聚焦在“新”上面，其實還是回歸到整個消費者的需求。理想永遠是高于當(dāng)下的，所以我們始終在追“新”的路上，我們極其堅定，我們永不止步，這也是我們一定在投入上會不計代價，更加加大力度的一個原因。 有一個蠻值得欣慰的數(shù)字想趁今天這個機會跟大家分享，在2023年天貓品牌新品的發(fā)布數(shù)量同比2022年增長了30%以上，這說明我們看到了整個消費創(chuàng)新的活力和韌性，也有了更充足的動力和信心把新品這件事做扎實，更創(chuàng)新。

天貓做新品，不簡單的是把新品拿到天貓上來賣。如果說研發(fā)新品拆分成“研”和“發(fā)”兩個環(huán)節(jié)，那天貓在研和發(fā)的兩個車輪上都裝上了非常強勁的數(shù)字動力引擎。依托TMIC的數(shù)據(jù)模型我們在市場研究和新品定位階段其實就讓大家一起洞察，找準(zhǔn)方向，并且通過一系列的工具調(diào)研校準(zhǔn)，讓新品生在天貓。同時到了新品上市、市場培育以及打爆的階段，我們的小黑盒、天貓U先以及天貓超級品牌日、大促更多的業(yè)務(wù)模型共同支撐新品在天貓的成長。我們希望看到越來越多的創(chuàng)新在天貓有突破，我們向陽而生，匯聚成一片新的森林，這才是天貓創(chuàng)新的生態(tài)，這才是天貓能夠面向未來最寶貴的一個資產(chǎn)，所以我們在此堅定的傳遞一個聲音——天貓始終是消費創(chuàng)新的最佳的土壤。

我們還經(jīng)常講到天貓要做新品研發(fā)的智能導(dǎo)航，告訴品牌哪條路更快，哪條路更準(zhǔn)，哪條路更通暢，哪條路是消費者最喜歡的，讓研發(fā)做到更具確定性、更高效、更少地墜入到競爭的消耗當(dāng)中。在智能導(dǎo)航還沒普及的十幾年前，司機找一條正確的路完全是憑經(jīng)驗，今天我們有了TMIC這樣一個龐大的用數(shù)據(jù)驅(qū)動的工具，我們可以非常清晰的找準(zhǔn)在新品研發(fā)和打爆上的一條路，整個數(shù)據(jù)體系匯聚而成，最大概率的能夠保駕護航整個新品能夠快速研發(fā)，能夠成功上市。

所以TMIC終究將會成為新品創(chuàng)新的一個必選項，相信在座的各位很多客戶朋友們都已經(jīng)應(yīng)用過整個TMIC的后臺，今年整個TMIC會有非常大的升級，今天整個后續(xù)會有大家聽到相關(guān)的分享。

在整個2023年TMIC共研共創(chuàng)4000多款新品，非常感謝在座的各位給到的支持，我們今年新片量是非常大的，有600多款上新期即突破百萬，這個比例超過了整體孵化新品的20%，同時有150款新品超過了千萬，這是我們今年大家一起取得的驕傲的成績，希望2024年我們能夠繼續(xù)再創(chuàng)輝煌。我們欣喜的看到越來越多的新品和TMIC研創(chuàng)合作，在這里我就不一一贅述了，稍等會有很多TMIC的老朋友和大家分享。

我今天也非常感謝每一位到場的朋友，希望在創(chuàng)新的路上，我們相互陪伴和成就。消費創(chuàng)新離不開天貓，天貓更離不開消費創(chuàng)新。祝大家在新的一年萬事順心，生意興?。?/p>