2023年天貓首發(fā)新品數(shù)超1億款

1月23日消息，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）發(fā)布2023年度最具引領(lǐng)性的50款新品，數(shù)據(jù)顯示，2023年天貓首發(fā)的新品數(shù)超1億款，持續(xù)穩(wěn)居品牌全球新品首發(fā)第一平臺(tái)。不止于新品“上新”，天貓還幫助品牌“造新”，通過(guò)趨勢(shì)洞察，創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品，用新品幫助品牌切入新賽道，打開(kāi)新市場(chǎng)。

圖源：格隆匯

2023年，超過(guò)120個(gè)品牌集團(tuán)與天貓新品創(chuàng)新中心深度合作，共創(chuàng)出4000余款新品，其中成交規(guī)模超過(guò)百萬(wàn)的新品達(dá)600余款，成交規(guī)模超千萬(wàn)的新品達(dá)150余款，百萬(wàn)級(jí)爆款新品的達(dá)成率接近20%。與之相比，品牌通過(guò)傳統(tǒng)方式研發(fā)新品，達(dá)成百萬(wàn)級(jí)爆款新品的成功率僅有5%，并且超過(guò)70%的新品會(huì)在18個(gè)月內(nèi)退市。

在此背后，天貓新品創(chuàng)新中心通過(guò)C2B（即消費(fèi)者到企業(yè)）反向創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)新品的從實(shí)驗(yàn)室、設(shè)計(jì)師再到消費(fèi)者的研發(fā)模式，把消費(fèi)者需求放在第一序列，通過(guò)數(shù)字技術(shù)洞察消費(fèi)趨勢(shì)、調(diào)研用戶(hù)需求，智能測(cè)款等方式，幫助品牌研發(fā)新品時(shí)有“據(jù)”可依、有的放矢，提升新品上市成功率。

舉例而言，湯臣倍健旗下品牌Lifespace此前計(jì)劃生產(chǎn)一款面向年輕人群的益生菌，借助天貓TMIC洞察到“可以冷泡的茶味益生菌”有機(jī)會(huì)成為年輕人的“養(yǎng)生下午茶”，同時(shí)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，桃子口味最受歡迎。2023年雙11，Lifespace嚼嚼片益生菌、冷泡茶益生菌上市即賣(mài)爆，上市一年全網(wǎng)成交突破1億。

圖源：格隆匯

在“養(yǎng)兒式養(yǎng)寵”趨勢(shì)興起后，雀巢與天貓共創(chuàng)新品進(jìn)入寵物零食賽道。借助天貓TMIC調(diào)研到，雞肉食材的凍干零食屬于趨勢(shì)賽道，養(yǎng)貓用戶(hù)有搭配多種營(yíng)養(yǎng)食材的需求，因此新品上市提供單獨(dú)凍干售賣(mài)包裝。2023年天貓雙11，雀巢“喜躍凍干零食”爆賣(mài)400萬(wàn)，拿下貓零食行業(yè)TOP3，打開(kāi)新市場(chǎng)。

目前，天貓TMIC與品牌的合作中，讓新品孵化周期從平均兩年縮短到六個(gè)月，讓一款新品從上市到成為爆款的時(shí)間最快縮短到 1 個(gè)月。不止是洞察消費(fèi)趨勢(shì)，過(guò)去一年，天貓TMIC還從品類(lèi)行業(yè)出發(fā)，發(fā)布快消行業(yè)“功效圖譜”、上線(xiàn)服飾行業(yè)AI造款產(chǎn)品“Fashion AI”等，幫助品牌更好地捕捉消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)造生意新增量。

目前，天貓新品創(chuàng)新中心、天貓U先、天貓小黑盒等，已成為品牌新品研發(fā)、試用、上市的一站式創(chuàng)新平臺(tái)，為品牌的高質(zhì)量增長(zhǎng)持續(xù)提供動(dòng)能。