天貓新品創(chuàng)新中心推出功效圖譜等舉措助力新品孵化

9月21日消息，在2023年雙11即將來臨之前，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）和天貓快消日前在上海召開趨勢發(fā)布會推出三大舉措助力品牌商家新品孵化，包含首次推出功效圖譜、發(fā)布快消趨勢日歷、持續(xù)推進(jìn)“快消50/450計劃”，并聯(lián)合寶潔、雅詩蘭黛、資生堂、嬌韻詩、上海家化、華熙生物以及歐萊雅等頭部快消集團，在一年內(nèi)孵化500個千萬新品。

“以往我們研發(fā)一款新品,需要做大量的線下調(diào)研，時間長、速度慢，同時非常依賴人的主觀經(jīng)驗和判斷。”TMIC相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。“功效圖譜，能告訴商家哪些要素組合成的產(chǎn)品具有更高的爆品率，它還能生成一款市面上從未見過的全新新品?！?/p>

圖源：天貓新品創(chuàng)新中心官方

功效圖譜會展示月度功效和成分榜單，使用品牌還可輸入多種查詢維度，進(jìn)行全方位的賽道掃描。此外，該圖譜與產(chǎn)業(yè)合作伙伴巴斯夫、禾大等為商家提供各自最前沿的原料成分及配方解決方案，品牌可以在圖譜工具對應(yīng)的功效分類下一鍵獲取產(chǎn)業(yè)解決方案內(nèi)容，包括快速申領(lǐng)原料小樣等。

據(jù)了解，天貓與生態(tài)伙伴攜手，利用功效圖譜這一工具洞察并發(fā)布了情緒護膚、特種兵護膚、科技護膚、精致護發(fā)、純凈護膚、微生態(tài)護膚、輕醫(yī)美護膚7大趨勢賽道，均會在未來1年獲得高速增長。

雅詩蘭黛集團旗下海藍(lán)之謎是功效圖譜的第一個嘗鮮者。海藍(lán)之謎緊塑刀精華通過功效圖譜的掃描確定了新品定位“緊致”、“不松垮”，確定“V-Micro微雕粒子、深頻提拉網(wǎng)”成分為機會增長點，并聚焦健身和醫(yī)美人群重點做種草溝通。該款產(chǎn)品今年9月在天貓首發(fā)，上市后迅速吸引消費者眼球，登陸天貓液態(tài)精華新品榜第一名。

圖源：天貓新品創(chuàng)新中心官方

據(jù)了解，2024財年至今，TMIC和快消商家合作重點新品140個，近八成新品成長為百萬新品。千萬新品高達(dá)38個。

通過數(shù)據(jù)洞察、研發(fā)共創(chuàng)和精準(zhǔn)試銷等方式，天貓新品創(chuàng)新中心TMIC能讓一款新品研發(fā)的時間從兩年縮短到6個月，讓一款新品從上市到成為爆款的時間，最快縮短到1個月。目前，有1500多個頭部國內(nèi)外大牌，與TMIC達(dá)成合作，有5000多個知名品牌與TMIC達(dá)成測款合作，有近10萬新品款式在天貓TMIC上產(chǎn)生。

TMIC負(fù)責(zé)人小卷表示，TMIC成立以來，利用天貓的數(shù)字化能力，推出多款助力商家孵化新品的工具，例如商品屬性知識庫、AICI爆款公式等。此次再推助力商家新品變爆品的三大舉措，讓品牌新品“生在天貓、長在天貓”，讓新品變爆品真正變?yōu)槠放频男鲁B(tài)。