美團(tuán)：2023年休閑玩樂消費規(guī)模同比增長110%

1月18日消息，美團(tuán)在重慶舉辦的休閑玩樂行業(yè)峰會，揭秘年輕人玩樂消費圖鑒。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，2023年休閑玩樂市場的消費規(guī)模同比增長110%，上海、北京、成都、長沙、重慶的玩樂訂單量位居全國前五。截至2023年12月，累計超5萬休閑玩樂商家在美團(tuán)試水了直播新模式，直播場次破百萬，“貨架+直播”的雙輪驅(qū)動模式，帶動多個商家全年生意創(chuàng)新高。

截自美團(tuán)App

自東北洗浴被南方游客“包場”后，集吃喝玩樂泡搓洗蒸于一體的洗浴中心，躍升為這個冬天的“頂流”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來，洗浴中心訂單量同比增長200%，上海、沈陽、大連、重慶、天津五城的洗浴泡湯門店數(shù)最多，25歲以下的消費者占比由2019年的22%上漲至26%。

追求“質(zhì)價比”基礎(chǔ)上，百余元的“輕養(yǎng)生”成為這屆年輕人的健康消費新選擇。據(jù)美團(tuán)調(diào)研，上海是首個擁有萬家足體康養(yǎng)門店的城市，成都、北京、廣州、深圳、重慶等地的門店數(shù)均已超過7000家。

截自美團(tuán)App

目前，美團(tuán)已在休閑玩樂行業(yè)建立起“官方直播+商家店播+達(dá)人直播”的直播體系。官方直播方面，打造面向全國的“潮流夜生活”“哇塞！周末”等原創(chuàng)直播欄目，同時，結(jié)合城市特色和休閑玩樂的業(yè)態(tài)特點，探索城市直播和行業(yè)主題直播模式，從七夕58城直播到中秋國慶雙節(jié)60多個直播場景，直播間交易額屢破新高。

店播體系更是為本地商家盤活私域流量、參與線上經(jīng)營提供了新玩法。美團(tuán)最新公布的一組數(shù)據(jù)顯示，2023年下半年以來，參與直播的休閑玩樂商家數(shù)超過5萬家，直播場次突破百萬。感智盲人按摩是首批參與美團(tuán)直播的商家。2023年5月以來，感智每月在美團(tuán)直播間刷新交易額峰值。

截自美團(tuán)App

作為玩樂消費的重要載體，實體商場也在美團(tuán)上找到了新增量。過去一年，來自全國230多城的實體商超與美團(tuán)探索了直播合作，多場直播交易額破億。銀泰百貨團(tuán)購業(yè)務(wù)部運營負(fù)責(zé)人李玲介紹，目前全國24城的60家銀泰百貨已在美團(tuán)開設(shè)了“線上商場”，直播與日常貨架的雙輪驅(qū)動，2023年銀泰百貨在美團(tuán)上的銷售額超過10億元，線上流量同比增長30%。