涉嫌不正當(dāng)競爭，Coupang被對手11Street告上法庭

?采集和分析競爭對手的數(shù)據(jù)，對于電商平臺而言是一件稀松平常的事。但如果處理得不好，就很容易給對方留下把柄。

近日，據(jù)媒體報道，韓國電商巨頭11Street以不正當(dāng)競爭為由，向韓國公平貿(mào)易委員會（KFTC）提起了對韓國另一電商巨頭Coupang的訴訟。

11Street起訴Coupang圖源：sedaily

據(jù)了解，這起訴訟的起因是Coupang近日公布了自己和競爭對手平臺的最高傭金率對比。根據(jù)Coupang公布的數(shù)據(jù)，Coupang的傭金率最低，僅為10.9％，而11Street的傭金率則高達20％，其他一些平臺的傭金率則在15%左右。

對此，11Street認為Coupang公布的數(shù)據(jù)沒有具體標(biāo)準(zhǔn)和客觀依據(jù)，與真實情況不符，這會誤導(dǎo)商家與消費者，進而損害11Street的品牌聲譽、對11Street的銷售活動造成不良影響。故而11Street對Coupang提起訴訟，指控其違反了韓國的《廣告法》和《電商法》。

針對20%這一傭金率，11Street也做出了解釋，表示這僅適用于個別時尚類別的產(chǎn)品，其他絕大多數(shù)產(chǎn)品品類的銷售傭金都在7%—13%左右。

11Street針對傭金率做出解釋 圖源：sedaily

而另一邊，面對11Street的指控，Coupang也做出了回應(yīng)，反駁稱：“這些傭金率數(shù)據(jù)是根據(jù)各公司公開披露的數(shù)據(jù)編寫的，并且明確規(guī)定了‘最高銷售傭金’的標(biāo)準(zhǔn)，因此我們認為沒有問題?！?/p>

目前，該案件還在審理中。預(yù)計要等到幾個月之后，韓國公平貿(mào)易委員會（KFTC）才能做出裁決，屆時如果Coupang敗訴，那么它可能會被處以罰款。

客觀來看，本次訴訟案釋放出了一個信號：韓國電商市場的競爭已經(jīng)趨近白熱化，電商平臺之間的火藥味越來越濃。

近年來，韓國電商市場保持著較為穩(wěn)定的增長。GlobalData的數(shù)據(jù)顯示，到2025年，這一市場規(guī)模將擴大到2420億美元。這樣充滿潛力的市場，自然吸引了眾多來此掘金的電商巨頭。但是，韓國本身國土面積不大，人口也不夠多，消費者總共就那么點，為了搶奪更多的市場份額，本土電商平臺之間的競爭自然格外激烈。

比方說，去年11月，韓國本土電商平臺Qoo10與SK Group集團進行了洽談，以期收購它旗下的電商巨頭11Street。收購成功之后，Qoo10的GMV會超過 16萬億，它將能超越GMarket成為韓國第三大電商平臺，進而向排在第二位的Naver Shopping和排在第一位的Coupang發(fā)起更猛烈的沖擊。

Qoo10計劃收購11Street圖源：韓國經(jīng)濟

Coupang自然不甘示弱，也試圖通過收購手段來穩(wěn)固自己龍頭老大的地位。就在去年年底，Coupang看中了瀕臨破產(chǎn)的全球奢侈品電商巨頭Farfetch，宣布將對其進行收購，并且將為其提供5億美元的緊急資金。通過這一舉措，Coupang能夠擴大自己的業(yè)務(wù)范圍，并且得以在韓國的奢侈品市場實現(xiàn)快速擴張。

值得注意的是，韓國本土電商平臺們還在面對速賣通、Temu這種跨境平臺的圍攻。過去一年，速賣通成為了韓國市場新增活躍用戶最多的電商平臺，平均一個月就能新增371萬用戶，去年11月時，速賣通在韓國的活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達到了707萬人。而去年剛剛進入韓國市場的Temu，則多日登頂應(yīng)用下載量榜，僅用88天就達成了200萬次的下載量，增長速度十分驚人。

速賣通活躍用戶增長迅速 圖源：韓聯(lián)社

像速賣通、Temu這種跨境平臺的崛起，無疑給韓國本土電商平臺帶來了巨大的沖擊?？梢灶A(yù)見的是，伴隨著老玩家的淘汰和新玩家的入局，韓國電商市場格局將會產(chǎn)生變動。至于誰能笑到最后屹立不倒，就留待時間見證了。