美團推出“超級圈圈”春節(jié)玩法

1月17日消息，美團在近日發(fā)布消息稱，超級圈圈是美團圈圈最新推出的爆款產(chǎn)品，在微信生態(tài)中鏈接本地生活商戶和分銷達人及其用戶，采用低成本、高爆發(fā)力的方式，幫助商戶實現(xiàn)快速沖量、爆店爆品、品牌傳播、評價沉淀等營銷需求。據(jù)介紹，美團圈圈是美團旗下專注于服務微信生態(tài)的本地生活營銷策劃平臺，服務范圍覆蓋餐飲、門票、休閑娛樂等多元的本地生活品類。

官方表示，超級圈圈可以為合作商家和品牌提供官方社群、達人分銷等“超級資源包”，提供達人主推專區(qū)、攝影師包裝、微信媒體矩陣、評價積累、達人探店筆記等資源支持，助力商家在新店開業(yè)、春節(jié)節(jié)日營銷等場景中實現(xiàn)拓新、引流、到店轉化，“火力全開”沖擊業(yè)績波峰。

另外，春節(jié)期間，超級圈圈將全面調動微信生態(tài)的豐富流量資源，一方面通過官方吃喝玩樂社群內組織優(yōu)惠活動，刺激用戶消費；另一方面通過多場達人直賣活動，多層次加速流量轉化。

超級圈圈的商戶合作標準 圖源：美團餐飲公眾號

官方還介紹了三大優(yōu)勢：第一，官方合作100+本地優(yōu)質的生活信息分媒體，輻射全國所有城市站點，覆蓋人群超千萬，能實現(xiàn)對本地用戶的強觸達，快速培養(yǎng)忠實用戶、提升下單意愿。

第二，超級圈圈達人資源豐富、達人分銷網(wǎng)絡完善且城市覆蓋廣泛，達人具備豐富本地吃喝玩樂經(jīng)驗、強大的全平臺內容生產(chǎn)能力。商家或品牌通過頭部、中腰部達人組合種草，在提升影響力的同時還可以加速種草轉化。在達人主推專區(qū)，就有30W活躍達人集中推品，助力商家提升銷量。另外“達人探店筆記”可以同步大眾點評，助力商家進行榜單沉淀。

第三，美團圈圈小程序日活用戶數(shù)百萬人，“上圈圈找優(yōu)惠”的用戶心智已逐步形成。能幫助用戶快速找到周邊優(yōu)惠好貨，加速用戶下單決策。

圖源：美團餐飲公眾號

美團認為，對商家而言，提前布局春節(jié)經(jīng)營、抓住微信流量場是“制霸”春節(jié)經(jīng)營最有效的破局方式。商家需要用好超級圈圈，不斷促銷引流、提升門店展示的排行以及用戶搜索的成功率，為春節(jié)沖擊工作“加足馬力”，帶動生意全方位提升。

商家在備戰(zhàn)春節(jié)經(jīng)營期間，需要抓住超級圈圈的“官方吃喝玩樂社群、達人分銷網(wǎng)絡、美團圈圈小程序幾個重要流量場，構建多元分銷矩陣，最大限度提升節(jié)點生意增量。譬如，可在春節(jié)到來的前幾周借助圈圈達人資源進行分銷，擴大營銷活動可觸達的目標人群，提升品牌口碑加速種草轉化，提升用戶“提前訂”的銷量，帶動春節(jié)核銷；亦或借助官方吃喝玩樂社群系統(tǒng)化運作，推出“跨年專場”“年夜飯專場”等春節(jié)購套餐及服務，迎合消費者關心的春節(jié)熱門場景；還可以通過美團圈圈小程序縮短轉化路徑，借力用戶已經(jīng)形成的“上圈圈找優(yōu)惠”心智，快速促進下單。