亞馬遜拒絕向歐盟妥協(xié)，收購iRobot要沒戲了

就收購Roomba制造商iRobot這一事來說，亞馬遜和歐盟之間的較量正變得愈發(fā)緊張。

據(jù)歐盟網(wǎng)站最新公布的信息顯示，亞馬遜錯過了1月10日提交補救措施的最后期限，這些補救措施可能會緩解反壟斷監(jiān)管的進(jìn)程。也就是說，亞馬遜并沒有向歐盟反壟斷監(jiān)管機構(gòu)做出讓步，這引發(fā)了不少擔(dān)憂。

亞馬遜拒絕向歐盟妥協(xié) 圖源：market watch

實際上，這筆交易的過程可謂是“反轉(zhuǎn)又反轉(zhuǎn)”。2022年8月，亞馬遜宣布將以17億美元收購iRobot；2023年7月，歐盟對此次收購展開了深入調(diào)查；同年11月底，歐盟發(fā)出警告稱，該收購可能會損害掃地機器人市場的公平競爭，因為其發(fā)現(xiàn)亞馬遜有可能通過下架或降低產(chǎn)品在搜索結(jié)果的位置來打壓競爭對手。

收購在歐盟監(jiān)管機構(gòu)反對 圖源：the verge

在11月調(diào)查結(jié)束后，亞馬遜可以對反對聲明做出回復(fù)并請求舉辦口頭聽證會。當(dāng)時亞馬遜發(fā)言人表示，“我們將繼續(xù)與歐盟委員會合作來完成整個流程，并重點解決現(xiàn)階段的問題”。

根據(jù)歐盟的合并程序，公司提交補救措施的截至日期通常是第二階段的第65個工作日，這意味著亞馬遜必須在本月10日之前采取相應(yīng)措施。當(dāng)公司提交補救措施后，這些補救措施會出現(xiàn)在歐盟相關(guān)交易的網(wǎng)頁上。但就現(xiàn)在的情況來看，亞馬遜似乎并不打算做出任何讓步。

截至目前，亞馬遜拒絕對此事發(fā)表任何評論，該公司僅表示“正在與相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)合作審查此次合并”。值得一提的是，“收購是否成功”還沒有最終定論，歐盟將于2月14日前就該交易做出最終決定。

正如前文所說，歐盟之所以如此強硬要求亞馬遜采取補救措施，還是因為“壟斷”惹的禍。

作為全球數(shù)一數(shù)二的電商巨頭，亞馬遜平臺的體量正逐漸擴大。但平臺體量逐漸變大往往都會衍生出市場壟斷問題，一直以來，亞馬遜從電子商務(wù)到云計算、視頻流和食品雜貨等廣泛領(lǐng)域都引起了美國、英國和歐盟競爭監(jiān)管機構(gòu)的關(guān)注。

近些年來，亞馬遜一直在積極布局智能家居領(lǐng)域，例如其在2018年斥資10億美元收購智能門鈴公司Ring，隨后又收購Eero和Alexa，這引起了市場的廣泛關(guān)注。

亞馬遜收購Ring 圖源：the guardian

而作為家居清潔機器人的創(chuàng)始者，iRobot一度把持著全球50%以上的掃地機器人市場份額。如果此次亞馬遜成功收購iRobot，那么平臺的智能產(chǎn)品系列將得到擴展，其中包括Alexa虛擬助理、Ring門鈴和智能恒溫器。

鑒于亞馬遜和iRobot各自重要的市場地位，不少人認(rèn)為亞馬遜此舉意在消滅智能家居市場的競爭對手。不過，這樣的擔(dān)憂并非“空穴來風(fēng)”，亞馬遜此前就頻陷反壟斷風(fēng)波中。

從2018年開始，亞馬遜被歐盟認(rèn)為“利用第三方數(shù)據(jù)來推銷自營產(chǎn)品”、“更加偏向Buy Box和Prime自身零售業(yè)務(wù)以及使用FBA物流服務(wù)的賣家”，因此多次被進(jìn)行反壟斷調(diào)查。直到2022年底，雙方最終以亞馬遜讓步達(dá)成和解。

亞馬遜與歐盟監(jiān)管機構(gòu)達(dá)成和解 圖源：European Commission

因此，亞馬遜此次要想在不妥協(xié)的背景下成功收購iRobot，恐怕還有很多困難。同時也說明，這筆交易的不確定性又進(jìn)一步增加，但若亞馬遜收購決心堅定，想必會向歐盟拿出一些“誠意”。