2023年視頻號(hào)帶貨GMV增長(zhǎng)3倍

2024年微信公開課PRO在廣州·廣交會(huì)展館國(guó)際會(huì)議中心如期舉行。

本次公開課的主題圍繞微信發(fā)布產(chǎn)品能力、展示價(jià)值理念、溝通生態(tài)伙伴、凝聚行業(yè)共識(shí)展開。專場(chǎng)活動(dòng)也涉及了多個(gè)場(chǎng)景，包括視頻號(hào)直播、小程序開發(fā)、公共服務(wù)、教育、醫(yī)療等等......在2024微信公開課Pro期間，小游戲、微信AI也悉數(shù)登場(chǎng)，帶來多項(xiàng)能力升級(jí)與案例分享。

目前官方途徑還尚未直接對(duì)外公開相關(guān)資料和數(shù)據(jù)，但據(jù)億邦動(dòng)力爆料，在本次公開課中，相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2023年視頻號(hào)帶貨規(guī)模同比大幅增長(zhǎng)，GMV較2022年增長(zhǎng)3倍，供給數(shù)量增長(zhǎng)3倍，訂單數(shù)量增長(zhǎng)超244%，GPM為900+。

就不同行業(yè)的訂單占比情況來看，服飾訂單占比36%，穩(wěn)居視頻號(hào)類目第一，其次是食品占比21%，家清日用占比9%，美妝、家裝和圖書+綠植+數(shù)碼均占比8%，珠寶占比6%。

圖源：微信公開課官微

作為視頻號(hào)官方重點(diǎn)引入和扶持的商家，2023年品牌商家GMV增長(zhǎng)226%，品牌數(shù)量增長(zhǎng)281%，破千萬品牌店鋪數(shù)量增長(zhǎng)超860%。

另外是優(yōu)選聯(lián)盟和達(dá)人分銷。2023年，優(yōu)選聯(lián)盟訂單規(guī)模占比45%，優(yōu)選聯(lián)盟GMV占比26%，而在2022年，視頻號(hào)優(yōu)選聯(lián)盟GMV的占比僅為15%。這意味著，在過去一年的時(shí)間里，達(dá)人分銷的占比有了大幅增長(zhǎng)，比例提升10個(gè)百分點(diǎn)。

客單價(jià)方面，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，行業(yè)平均客單價(jià)如下：食品生鮮為160元，服飾家居172元，個(gè)護(hù)美妝為100元，家清日用為152元，數(shù)碼家電為142元，寵物綠植為213元，圖書音像為111元，母嬰玩具為104元。

從視頻號(hào)用戶層面來看，相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，女性消費(fèi)者占比達(dá)到78%，一線、新一線和二線城市消費(fèi)者占比超過六成，30-50歲的人群貢獻(xiàn)了視頻號(hào)40%的增量。

騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍為2024微信公開課宣傳 圖源：微博@騰訊張軍

回顧2023微信公開課PRO直播，關(guān)于視頻號(hào)及直播部分，據(jù)介紹，2022年，視頻號(hào)用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)正在逐漸接近朋友圈。其中，基于推薦算法的視頻播放量同比去年增長(zhǎng)超過400%。2022年，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)308%，點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)186%。

2022年視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%，優(yōu)質(zhì)開播增長(zhǎng)614%，開播時(shí)長(zhǎng)增加83%。2022年有收入主播規(guī)模增長(zhǎng)101%，主播總收入增長(zhǎng)447%。

2023微信公開課PRO版“微信之約”則透露，2022年，視頻號(hào)直播帶貨銷售增長(zhǎng)了800%，累計(jì)有收入的創(chuàng)作者數(shù)同比增長(zhǎng)2.64倍。

騰訊視頻號(hào)負(fù)責(zé)人張孝超在2023微信公開課PRO版“微信之約”演講

圖源：微信公開課公眾號(hào)