越南電商增速狂飆，四大電商平臺(tái)已嘗到甜頭

種種跡象表明，越南電商市場(chǎng)潛力正在逐漸爆發(fā)。

有消息稱(chēng)，由于進(jìn)出口強(qiáng)勁以及制造業(yè)表現(xiàn)良好，2024年越南GDP的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到6%至6.5%之間。此外，還有市場(chǎng)分析師認(rèn)為越南有望成為2024上半年亞太地區(qū)表現(xiàn)最好的市場(chǎng)之一。值得關(guān)注的是，受種種利好條件影響，越南電商正在邁向黃金發(fā)展期。

對(duì)此，馬來(lái)亞銀行證券越南公司副總裁Tyler Nguyen也表示：“我們每年都能看到20%-30%的同比增長(zhǎng)?！被蛟S正因于此，如今越來(lái)越多投資者開(kāi)始看好越南電子商務(wù)行業(yè)。

越南電商保持高速增長(zhǎng) 圖源：baoquocte

根據(jù)Mordor Intelligence發(fā)布的報(bào)告，伴隨著數(shù)字支付的興起以及區(qū)域電商平臺(tái)的崛起，近年來(lái)越南電商市場(chǎng)規(guī)模飛速擴(kuò)大。2024年，越南電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到147億美元，并且在2024年至2029年期間，這一市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.09%。因而，隨著2029年的到來(lái)，越南電商市場(chǎng)規(guī)模有望突破237億美元。

越南電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 圖源：mordorintelligence

總的來(lái)說(shuō)，雖然比起市場(chǎng)規(guī)模，越南電商無(wú)法與美國(guó)、英國(guó)等相提并論，但目前放眼全球電商競(jìng)技場(chǎng)，越南電商的增速表現(xiàn)可謂是備受矚目。而這，似乎正是無(wú)數(shù)渴望新增長(zhǎng)的電商巨頭所需要的。

銷(xiāo)售額的一路飛漲，也能從側(cè)面印證積極布局越南電商市場(chǎng)，對(duì)于各大電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)正是一個(gè)明智之舉。

去年旺季期間，包括Lazada、Tiki、Shopee、TikTok Shop在內(nèi)的四大電商平臺(tái)都在越南市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售表現(xiàn)。根據(jù)電商數(shù)據(jù)分析公司YouNet ECI的調(diào)查，2023年11月這些平臺(tái)總共售出96727萬(wàn)份產(chǎn)品，商品交易總額達(dá)到115.45萬(wàn)億越南盾，均實(shí)現(xiàn)收入大漲。

四大電商平臺(tái)銷(xiāo)售額大漲 圖源：thuonghieucongluan

究其原因，除了黑五、網(wǎng)一等熱門(mén)大促帶來(lái)的積極影響之外，越南電商市場(chǎng)本身就具有十足的發(fā)展?jié)摿Α?strong>最鮮明的體現(xiàn)就是，近年來(lái)熱衷于線上購(gòu)物的越南消費(fèi)者數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同時(shí)直播電商、短視頻購(gòu)物等風(fēng)口持續(xù)涌現(xiàn)。顯然，在這樣的背景下，無(wú)論是布局越南電商市場(chǎng)已久的電商平臺(tái)，還是新涌入的電商平臺(tái)，都有機(jī)會(huì)吃到紅利。

從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上看，當(dāng)下Shopee深受越南消費(fèi)者歡迎，多項(xiàng)數(shù)據(jù)斷層領(lǐng)先。就像2023年11月，在四大電商平臺(tái)銷(xiāo)售額普遍大漲的前提下，Shopee仍成功以78.3%的份額占據(jù)第一。

Shopee占據(jù)第一 圖源：YouNet ECI

在越南，Shopee已經(jīng)構(gòu)建起強(qiáng)大的“護(hù)城河”，擁有深厚的用戶基礎(chǔ)。但隨著越南電商市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，Lazada、TikTok Shop等平臺(tái)的迅猛發(fā)展也愈發(fā)引人關(guān)注，未來(lái)它們必將成為Shopee不容輕視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

正所謂：“市場(chǎng)上沒(méi)有永遠(yuǎn)的第一?！痹诔掷m(xù)釋放更多機(jī)遇與紅利的同時(shí)，越南電商市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)不斷洗牌。不過(guò)對(duì)于跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，相比起競(jìng)爭(zhēng)，越南電商市場(chǎng)爆發(fā)出的發(fā)展?jié)摿Ω屗麄凅@喜。想要積極把握機(jī)遇與紅利，越來(lái)越多賣(mài)家加速?zèng)_向這片“電商沃土”。不過(guò)在這個(gè)過(guò)程中，賣(mài)家們依舊需要做好市場(chǎng)調(diào)研，切勿盲目跟風(fēng)。