1月10日消息，天貓國際攜手大健康領(lǐng)域的全球品牌CEO暢聊，從各個品牌的獨家洞察和見解中，窺見2024年醫(yī)療保健行業(yè)的消費趨勢。據(jù)了解，隨著大眾對健康的重視加強，醫(yī)療保健品得到發(fā)展。

據(jù)2022年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國人均年度保健品消費額僅為38美元，遠低于日本、美國等發(fā)達國家，仍具有廣闊提升空間。正如健美生中國董事總經(jīng)理Eric Bentz所說，“消費者對自己和健康的投資比以往任何時候都多，這帶來了新想法和新技術(shù)”。

天貓國際邀請全球健康品牌CEO共話2024年醫(yī)療保健消費趨勢 圖源：天貓國際公眾號

2024年醫(yī)療保健行業(yè)的消費趨勢一是人群煥新：兩極帶動增長，功效派崛起。年輕人養(yǎng)生熱情高漲。天貓大數(shù)據(jù)顯示，購買營養(yǎng)品的95后當中，普遍每天吃2-3種養(yǎng)生保健產(chǎn)品，超七成每月花200元以上。正如健合集團ANC中國區(qū)執(zhí)行總裁丁雯Niki所說，“對于年輕群體來講，朋克養(yǎng)生，已經(jīng)成為生活的一個縮影”。

此外，年輕一代看重預(yù)防疾病，銀發(fā)人群重在慢病管理，Z世代和銀發(fā)人群將成為行業(yè)增長最核心的貢獻群體。澳佳寶大中華區(qū)總經(jīng)理劉家潾（Kitty Liu）發(fā)現(xiàn)，“中國市場跟其他市場比起來，消費者年齡普遍更加年輕，也反映了消費者預(yù)防先于治療的理念?！?/p>

圖源：天貓國際公眾號

二是需求升級：從被動到主動、訴求和場景細分化。中國大健康消費市場正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從醫(yī)療醫(yī)藥，轉(zhuǎn)向貼近生活的健康產(chǎn)品。而不同人群可能面臨截然不同的健康焦慮，從而衍生出不同的產(chǎn)品訴求。例如，中老年人看重安全、可靠，年輕人希望保健食品像零食好吃又便捷，而不是像吃藥。

雙心中國區(qū)業(yè)務(wù)負責人孔令鵬發(fā)現(xiàn)，“女性更多會關(guān)注口服美容、滋補調(diào)理的需求，男性更多關(guān)注明目、減壓和運動營養(yǎng)”。國藥大健康總經(jīng)理丁維佐表示，“年輕人的健康需求更加多元化和個性化，更愿意投入更多時間和金錢，來改變自己的生活實踐、生活習(xí)慣，改善生活質(zhì)量。老年人對心理健康的需求在逐漸增長?！?/p>

澳佳寶大中華區(qū)總經(jīng)理劉家潾Kitty Liu參加訪談 圖源：天貓國際公眾號

三是渠道轉(zhuǎn)移：營銷和購買線上化，帶來市場擴容機會。保健品行業(yè)的線上占比逐年增長，2022年底達46%，其中跨境渠道銷售額占線上40%左右，約550億元。此外，隨著種草社區(qū)的興起，消費者對健康知識的學(xué)習(xí)成本也在下降，也為品牌提供了更多的銷售和曝光可能性。

利潔時曼倫-網(wǎng)絡(luò)銷售部COO SPIN劉虎就表示，“銀發(fā)人群也在快速迭代信息獲取渠道，并發(fā)表觀點，參與到信息平權(quán)的過程中”。