消息稱(chēng)騰訊將升級(jí)視頻號(hào)投流系統(tǒng)

1月5日消息，近日有消息稱(chēng)，騰訊將升級(jí)視頻號(hào)投流系統(tǒng)，把微信豆和ADQ的分割投流系統(tǒng)進(jìn)行合并升級(jí)，新功能將于2024年1月底或2月初正式上線。此外，騰訊還將打通微信生態(tài)里的廣告-交易鏈路，用戶通過(guò)朋友圈、搜一搜等場(chǎng)景可進(jìn)入視頻號(hào)小店，完成生態(tài)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)與交易的閉環(huán)。

據(jù)億邦動(dòng)力求證，多位視頻號(hào)和騰訊廣告服務(wù)商確認(rèn)了該消息。有服務(wù)商稱(chēng)，前段時(shí)間跟騰訊官方在小范圍內(nèi)有過(guò)交流，但正式推出時(shí)間可能不一定。

截自億邦動(dòng)力

據(jù)悉，視頻號(hào)目前投流方式主要有兩種，即ADQ和微信豆。對(duì)電商交易來(lái)說(shuō)，微信豆投流更精準(zhǔn)，ROI也更高，見(jiàn)效也更快，而ADQ由于全面覆蓋微信生態(tài)，投流輻射范圍更廣。目前用ADQ在視頻號(hào)投流的大戶是汽車(chē)、3C、美妝、快消品等領(lǐng)域的頭部品牌，其主要訴求是品牌推廣，而非效果廣告。

眾所周知，視頻號(hào)被騰訊寄予極高期望。2022年12月的內(nèi)部員工大會(huì)時(shí)，騰訊CEO馬化騰把視頻號(hào)推至C位。“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，基本上是全場(chǎng)（全公司）的希望?！?/p>

騰訊2023年三季度財(cái)報(bào)也著重提到了視頻號(hào)的貢獻(xiàn)。視頻號(hào)總播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%；視頻號(hào)和小游戲等新興業(yè)務(wù)為騰訊貢獻(xiàn)了高利潤(rùn)率的收入來(lái)源；視頻號(hào)廣告收入環(huán)比增長(zhǎng)顯著，同時(shí)廣告加載率百分比保持穩(wěn)定。但是所公布的數(shù)據(jù)并未涉及電商業(yè)務(wù)。

截自微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)公眾號(hào)

據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》，微信視頻號(hào)電商2023年的成交總額（GMV）在一千億元左右。同時(shí)，騰訊還將進(jìn)一步擴(kuò)大視頻號(hào)電商業(yè)務(wù)的隊(duì)伍：除了負(fù)責(zé)前端產(chǎn)品的視頻號(hào)直播團(tuán)隊(duì)外，微信支付團(tuán)隊(duì)也將加入視頻號(hào)電商的建設(shè)，參與各行業(yè)類(lèi)目、達(dá)人、客戶的拓展與運(yùn)營(yíng)，以及交易產(chǎn)品等基礎(chǔ)功能的搭建。