高集群的故事，可能是大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者的縮影，只不過他更有勇氣、更加堅(jiān)韌，也更令人唏噓。

夾在黃光裕和劉強(qiáng)東之間的“文藝青年”

在曾經(jīng)的高集群身上，有過很多綽號：“高瘋子”“打工皇帝”“國美業(yè)務(wù)第一人”……是的，在他選擇創(chuàng)業(yè)之前，曾經(jīng)是國美的核心高管之一。

2014年，高集群回想起在國美的生涯，還發(fā)表了《離別家電圈的留言》一文自述：

“十二年前，一位文藝青年，決毅棄文從商，恰逢家電界巨頭在全國開疆土，伴隨家電行業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、并購潮、整合潮，我也從國美的一名普通部門經(jīng)理、部門總監(jiān)、分公司總經(jīng)理、大區(qū)總經(jīng)理一路成長……”

時(shí)間拉回到2000年，正值世紀(jì)之交，百廢俱興。一個(gè)從江西農(nóng)村里走出來的“文藝青年”，準(zhǔn)備在廣東大展拳腳，闖出自己的一片天地。

彼時(shí)，他剛從江西九江學(xué)院中文系畢業(yè)，在國企工作了兩個(gè)月后卻選擇辭職南下廣東。他說，他小時(shí)候生活環(huán)境非常差，什么苦都吃過，就想去外面闖闖。

到了廣州，他找到的第一份工作是廣告策劃。這和他的專業(yè)十分契合，因?yàn)楸憩F(xiàn)優(yōu)異，很快就升職成了公司的營運(yùn)總監(jiān)。當(dāng)時(shí)他所在的公司取得了一個(gè)藥品的廣州代理，這也讓他帶隊(duì)嘗試起了市場營銷工作。

然而在這家廣告公司工作兩年后，藥品的經(jīng)營銷售開始受到越來越嚴(yán)格的監(jiān)管，高集群開始對自己的未來產(chǎn)生了迷茫，他的人生也因此迎來了又一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2002年，剛在香港上市、成為中國家電零售第一股的國美，正在全國布局的關(guān)鍵時(shí)刻，與蘇寧、五星等企業(yè)激烈競爭。一個(gè)偶然的機(jī)會，讓高集群得知國美正在籌備廣州開店，并需要招聘一名熟悉媒體與廣告策劃的廣宣部經(jīng)理。

國美電器 圖源：電商頭條

通過面試后，高集群一步步在國美廣州分公司站穩(wěn)了腳跟。2003年，國美佛山店開業(yè)，高集群擔(dān)任佛山市場拓展部的負(fù)責(zé)人兼任企劃部經(jīng)理；2004年，他又開始擔(dān)任國美電器采購部經(jīng)理兼任企劃部經(jīng)理。

在國美，高集群的所有能力似乎都被激發(fā)了出來，成長速度十分驚人。2006年11月，高集群一躍成為廣州分公司總經(jīng)理；又過了幾年，他直接成為國美華南大區(qū)總經(jīng)理。在所有跟著黃光裕打天下的高管中，他是最年輕的。

曾經(jīng)的同事評價(jià)高集群說：作為一個(gè)渠道商，他比供應(yīng)商更了解產(chǎn)品。在公司內(nèi)部，他雷厲風(fēng)行。在談判桌上，他咄咄逼人。

最后，實(shí)在拿他沒辦法的供應(yīng)商和競爭對手們還給他起了一個(gè)綽號——“高瘋子”。

在高集群人生最輝煌的幾年里，他是國美集團(tuán)高級副總裁兼華南大區(qū)總經(jīng)理，十大決策委員會成員之一，管理國美華南7省業(yè)務(wù)，連續(xù)7年蟬聯(lián)國美全部地區(qū)收入第一，每年為集團(tuán)貢獻(xiàn)400億銷售業(yè)績，在國美內(nèi)部被譽(yù)為國美業(yè)務(wù)第一人。

然而命運(yùn)，總是在一個(gè)人即將走上頂峰時(shí)潑上一盆冷水——高集群還在走上坡路，但國美已經(jīng)開始下坡。

2008年，黃光裕因涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪被捕入獄，國美群龍無首，管理層上演起了奪權(quán)的戲碼。但對于高集群來說，董事會的混亂與他沒有太大關(guān)系，他只想踏實(shí)地守好廣州和整個(gè)華南市場。

2012年，國美管理層的內(nèi)亂已基本平復(fù)，陳曉離開、杜鵑復(fù)出掌權(quán)，黃光裕則是在獄中“遙控”國美。據(jù)當(dāng)時(shí)報(bào)道，高集群正是由他直接指派，升任華南大區(qū)總經(jīng)理。但此時(shí)的國美又遭遇了來自外部的另一個(gè)威脅——劉強(qiáng)東。

這一年8月15日，京東針對蘇寧掀起史上最大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)，公開挑釁蘇寧董事長張近東的劉強(qiáng)東，當(dāng)時(shí)也被媒體調(diào)侃為“電商界的瘋子”。

劉強(qiáng)東微博回應(yīng)張近東

當(dāng)日，劉強(qiáng)東在微博大張旗鼓地約戰(zhàn)，蘇寧迅速作出反應(yīng)，國美也立即跟進(jìn)。坐鎮(zhèn)國美華南大區(qū)的高集群高調(diào)表態(tài)稱，京東對戰(zhàn)國美，是螞蟻絆大象。只要京東賣的商品，國美都要做到更低價(jià)。“他敢賣一塊，我就敢賣九毛五”，并稱將通過價(jià)格戰(zhàn)“干掉京東”。

8月17日，國美正式開啟“直破網(wǎng)價(jià)”行動，用兇猛的攻勢參與到家電行業(yè)的這場價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中。當(dāng)時(shí)有國美內(nèi)部人士證實(shí)，此次價(jià)格戰(zhàn)已獲黃光裕首肯。作為黃光手中刺向華南市場的一柄利劍，高集群通過媒體對外喊話：“國美要證明給劉強(qiáng)東看，國美的靈魂一直都在?！?/strong>