多多買菜暫停本地生活，但硝煙味更濃了

多多買菜暫停本地生活項(xiàng)目

一個(gè)新業(yè)務(wù)，從宣布啟動(dòng)到暫停，只用了不到一個(gè)月，而且這種事還發(fā)生在以長期決策聞名的拼多多身上，非常的不尋常。

就在剛剛，多多買菜宣布了一個(gè)重大決定：本地生活業(yè)務(wù)已完全停掉。

這樣的結(jié)果，讓很多人始料未及。

要知道，今年12月中旬時(shí)，多多買菜才剛剛啟動(dòng)本地生活到店業(yè)務(wù)的招商工作，從當(dāng)時(shí)對外公布的招商的細(xì)目來看，多多買菜的本地生活業(yè)務(wù)包括了到店餐飲券、到店酒店券、景點(diǎn)門票券、電影票等。

基本上，美團(tuán)那邊有的，拼多多這邊也跟著來一套！

而且，當(dāng)時(shí)拼多多還基本上發(fā)布了多多買菜本地生活項(xiàng)目的進(jìn)攻戰(zhàn)略：先從美團(tuán)、抖音們目前還沒有覆蓋的三線下沉市場開始，期待成功走出一條從農(nóng)村包括城市的好戲。

按照原計(jì)劃，多多買菜的本地生活業(yè)務(wù)會在今年2月，即過完農(nóng)歷春節(jié)后就上線，這是準(zhǔn)備大干一場的意思了。

圖源：電商報(bào)

但是目前，這項(xiàng)業(yè)務(wù)卻因?yàn)椴恢脑驎和Ａ恕?/span>

聯(lián)想到此前多多買菜宣布啟動(dòng)本地生活服務(wù)時(shí)的各種計(jì)劃、路線如此的周詳，這本身就說明，多多買菜進(jìn)入本地生活服務(wù)，是在公司內(nèi)部做過多次評估的，而且早就做過多輪市場調(diào)查，覺得這事有執(zhí)行下去的必要。

為此，多多買菜從更早之前，就做好了“轉(zhuǎn)型”的準(zhǔn)備。

拼了解，為了本地生活這個(gè)新業(yè)務(wù)，拼多多一方面從總部提前抽調(diào)了大批的技術(shù)研發(fā)精英到多多買菜，助力打造數(shù)字化體系；而在本地生活服務(wù)體系基本建設(shè)完畢后，也雷厲風(fēng)行地啟動(dòng)了招商計(jì)劃。

按拼多多做事的風(fēng)格，今年2月正式推出本地生活服務(wù)后，拼多多首先要做的，必然是要掀起一場聲勢浩大的營銷活動(dòng)。到時(shí)候，首單降價(jià)、運(yùn)費(fèi)下調(diào)、時(shí)效保障等，都是可以想象得到的。

和之前TEMU海外上線時(shí)一樣，多多買菜這是憋著一口氣，希望先聲奪人，一出場就加足了馬力拼命往前沖??！

所以，種種跡象表明：多多買菜本地生活服務(wù)的暫停，就連外部沒有想到，拼多多的內(nèi)部也根本就沒有預(yù)料到！

多多買菜為什么要暫停本地生活？

其實(shí)，說到本地生活服務(wù)，多多買菜本來就是一個(gè)新人。

要了解多多買菜，先得了解它的運(yùn)營模式。而多多買菜的業(yè)務(wù)模式是什么？社區(qū)團(tuán)購，而且還是今年下單，只提供消費(fèi)者自提或隔天送達(dá)的業(yè)務(wù)模式。

而美團(tuán)、餓了么的本地生活服務(wù)，在配送速度上有明顯的優(yōu)勢。

好在團(tuán)購，對配送速度的要求并不高。

所以，多多買菜進(jìn)入團(tuán)購市場后，一方面，利用電商平臺的優(yōu)勢，將大批的供應(yīng)商靠攏在自己的平臺上，建立起自己的貨源優(yōu)勢。畢竟，拼多多本身就是做生鮮起家的，能做到這一點(diǎn)并不是難事。

另一方面，多多買菜對供應(yīng)鏈體系的依賴并不大，節(jié)省了倉儲、配送等方面的費(fèi)用，多多買菜的商品價(jià)格可以做到比別的平臺更低，特別是同一種商品，多多買菜和其他平臺之間的價(jià)格差距還是非常明顯。

而在這個(gè)價(jià)格決定消費(fèi)動(dòng)機(jī)的時(shí)代，多多買菜在消費(fèi)心理的洞察上顯然更高明。

圖源：電商報(bào)

所以，多多買菜入局社區(qū)團(tuán)購后，很快就發(fā)展壯大起來，現(xiàn)在已經(jīng)成為這個(gè)領(lǐng)域的頭名。

在一個(gè)領(lǐng)域取得領(lǐng)先優(yōu)勢后，有了余閑的多多買菜轉(zhuǎn)身盯向本地生活服務(wù)，也很正常。

現(xiàn)在多多買菜突然宣布暫停這項(xiàng)業(yè)務(wù)，能找出的理由可能有：

其一，對成本估計(jì)不足。

對拼多多而言，低價(jià)是其長期策略，而維持低價(jià)戰(zhàn)略的則是成本上的壓縮?？赡艿那闆r是，在本地生活服務(wù)啟動(dòng)后，多多買菜這才意識到，這個(gè)新業(yè)務(wù)的投入在實(shí)際中已經(jīng)大大超過了此前的預(yù)期，多多買菜如果還是在本地生活服務(wù)上推行低價(jià)戰(zhàn)略，可能只是貼本賺吆喝，所以果斷暫停了這個(gè)項(xiàng)目。

畢竟就算是已經(jīng)做到社區(qū)團(tuán)購的老大，多多買菜的利潤表現(xiàn)還是不見起色。

據(jù)了解，目前多多買菜仍然處在虧損狀態(tài)之中，如果新業(yè)務(wù)本地生活服務(wù)的吸金效應(yīng)太強(qiáng)，有可能影響到多多買菜的主業(yè)。

其二，配送服務(wù)可能出現(xiàn)變數(shù)。

其實(shí)，多多買菜要進(jìn)入本地生活服務(wù)，這個(gè)消息已經(jīng)不是一天兩天了。就在更早之前，這個(gè)消息就已經(jīng)擴(kuò)散了一輪，最后因?yàn)槎喽噘I菜的硬件條件不夠，最后不了了之。

這里的硬件條件，主要指的是專業(yè)的快遞團(tuán)隊(duì)。

現(xiàn)在活躍在本地生活服務(wù)的幾個(gè)玩家，美團(tuán)、京東、餓了么等，都有自己的快遞業(yè)務(wù)，而拼多多雖然和一些快遞公司一直都在親密的合作，但這些公司終究不是自己的。所以可能的情況是，春節(jié)期間，和多多買菜合作的快遞公司運(yùn)力本來就不足，這時(shí)上線本地生活服務(wù)，在時(shí)節(jié)選擇上可能并不合適。

當(dāng)然，因?yàn)槠炊喽喙俜侥壳安]有對暫停本地生活服務(wù)一事做進(jìn)一步的解釋，以上猜測只是指出了背后的幾種可能。

但是，從一個(gè)長期發(fā)展的趨勢來看，多多買菜殺進(jìn)本地生活服務(wù)，幾乎沒有任何懸念。

這一暫停，本地生活市場的硝煙更甚了！

2022年，多多買菜超越美團(tuán)優(yōu)選，成為社區(qū)團(tuán)購第一名后，就已經(jīng)注定了日后多多買菜的戰(zhàn)略擴(kuò)張之路必然會進(jìn)行下去。

首先，業(yè)務(wù)做大后必然尋找新方向，這是集團(tuán)公司的特點(diǎn)。

當(dāng)一家公司在一個(gè)市場做到第一后，原先的人員配置、資源配置等就顯得相對多起來，為了合理利用這些閑置下來的人員和資源，將他們轉(zhuǎn)移到一個(gè)新的業(yè)務(wù)生態(tài)中，是太正常的做法。阿里巴巴、京里、美團(tuán)們都是這樣做的，多多買菜當(dāng)然也不會例外

其次，多多買菜的團(tuán)購主業(yè)務(wù)承受著很大的壓力。

雖然在市場份額上做到了第一，但是多多買菜付出的代價(jià)也非常沉重，這也是多年來多多買菜一直處于虧損的主要原因，要不是這條業(yè)務(wù)線主要服務(wù)于整個(gè)集團(tuán)的戰(zhàn)略層面，多多買菜還能堅(jiān)持多久，也很不好說。

而本地生活，則被拼多多視為新的增長點(diǎn)。

如果和抖音對比的話，這個(gè)增長點(diǎn)對如今的多多買菜而言，就顯得尤其迫切了。

要知道，抖音和拼多多一樣，都有自己作為電商平臺的貨源優(yōu)勢，但是都沒有自己的快遞公司。

而抖音進(jìn)入本地生活服務(wù)這個(gè)市場后，很快就獲得了超常規(guī)的增長，對多多買菜而言，抖音已經(jīng)為自己樹立了一個(gè)標(biāo)桿。

但是對美團(tuán)而言，未來可能對自己帶來真正沖擊的，可能是多多買菜！

圖源：電商報(bào)

為什么這樣說？

對抖音而言，它在本地生活上的擴(kuò)張動(dòng)力，主要是平臺的充裕流量；在這方面，美團(tuán)本身就匯聚了足夠的流量，而且很多還是優(yōu)質(zhì)的流量。所以，抖音對美團(tuán)本地生活的沖擊是有，但是還沒到?jīng)_擊其基本盤的時(shí)候。況且美團(tuán)自己現(xiàn)在也在發(fā)力做直播、做“爆團(tuán)團(tuán)”等，通過這些方式為自己拉來了持續(xù)的流量。

而多多買菜則不一樣，無論是底層架構(gòu)還是平臺商品，多多買菜和美團(tuán)優(yōu)選其實(shí)都差不多，也就是說，多多買菜和美團(tuán)優(yōu)選才是同一個(gè)維度上的競爭。

從這個(gè)角度而言，多多買菜在本地生活服務(wù)上每前進(jìn)一步，美團(tuán)優(yōu)選的壓力就大了一些。

所以，多多買菜本地生活服務(wù)的暫停，并沒有消除本地生活市場的緊張的氛圍，反而讓空氣中的硝煙更濃烈了。所有的玩家都知道：多多買菜重新殺回本地生活市場，是一個(gè)大概念的事件！