拼多多重大調(diào)整，多多買(mǎi)菜本地生活業(yè)務(wù)關(guān)停

多多買(mǎi)菜本地生活項(xiàng)目已暫停

2024年本地生活大戰(zhàn)，拼多多收斂鋒芒，暫時(shí)退了一步。

近日，據(jù)晚點(diǎn)LatePost獨(dú)家消息，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)多多買(mǎi)菜的本地生活項(xiàng)目已經(jīng)完全暫停。消息一出便引起了大范圍的關(guān)注，“多多買(mǎi)菜本地生活業(yè)務(wù)已完全暫停”的話(huà)題還沖上微博熱搜，獲得了6272萬(wàn)的閱讀量。

“多多買(mǎi)菜本地生活業(yè)務(wù)已完全暫?！?圖源：微博

多多買(mǎi)菜暫停本地生活業(yè)務(wù)的消息確實(shí)讓很多人都沒(méi)有想到。據(jù)了解，在2023年12月中旬，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)多多買(mǎi)菜啟動(dòng)了本地生活到店業(yè)務(wù)的招商工作，招商項(xiàng)目包含到店餐飲券、到店酒店券、景點(diǎn)門(mén)票券、電影票等。

消息稱(chēng)，按照原計(jì)劃，多多買(mǎi)菜的本地生活項(xiàng)目將于2024年2月春節(jié)后在全國(guó)上線(xiàn)。但在2023年最后一周，部分地區(qū)的招商人員接到指令稱(chēng)該項(xiàng)目暫停，何時(shí)重啟要等通知。2024年剛剛開(kāi)始，拼多多給出的回復(fù)是，多多買(mǎi)菜的本地生活業(yè)務(wù)已完全停掉。

拼多多官方進(jìn)一步表示，拼多多僅多多買(mǎi)菜下的本地生活業(yè)務(wù)關(guān)閉，多多買(mǎi)菜項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)，商家可以正常入駐，消費(fèi)者也可以通過(guò)APP下單。

多多買(mǎi)菜 圖源：新浪科技

多多買(mǎi)菜于2020年上線(xiàn)，定位社區(qū)團(tuán)購(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，多多買(mǎi)菜的市場(chǎng)份額達(dá)到了45%，超過(guò)美團(tuán)優(yōu)選，一躍成為行業(yè)的第一名。不過(guò)，目前，多多買(mǎi)菜的盈利空間仍有待提升，畢竟多多買(mǎi)菜做的是一個(gè)低單價(jià)、低毛利的生意。

此次多多買(mǎi)菜入局本地生活，從開(kāi)始招商到全面暫停僅有半個(gè)月，業(yè)務(wù)暫停的原因尚不明確，未來(lái)拼多多是否還會(huì)試水其他本地生活項(xiàng)目，也不得而知。不過(guò)，有市場(chǎng)人士指出，業(yè)務(wù)暫停并不意味著拼多多會(huì)放棄本地生活市場(chǎng)。本地生活有著廣闊的市場(chǎng)空間，呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，拼多多沒(méi)有理由不進(jìn)行布局。

過(guò)去一年，拼多多在本地生活市場(chǎng)上也有不少動(dòng)作。2023年年初，拼多多旗下快團(tuán)團(tuán)招商開(kāi)始側(cè)重于本地生活，開(kāi)啟了餐飲、娛樂(lè)、麗人、住宿等領(lǐng)域招商。5月，快團(tuán)團(tuán)小程序開(kāi)始陸續(xù)上線(xiàn)本地生活商品，并通過(guò)團(tuán)長(zhǎng)店鋪進(jìn)行傳播。7月，拼多多在APP首頁(yè)“充值中心”入口上線(xiàn)了本地生活欄目，但并未進(jìn)行大范圍宣傳引流。

拼多多APP“本地生活” 圖源：拼多多

盤(pán)點(diǎn)下來(lái)，目前拼多多對(duì)于本地生活的嘗試還處于試水階段，并沒(méi)有大規(guī)模全力啟動(dòng)，保持著相對(duì)謹(jǐn)慎的態(tài)度。

本地生活已成兵家必爭(zhēng)之地

如今，多多買(mǎi)菜暫停本地生活項(xiàng)目，或許是因?yàn)槠炊喽嘤辛似渌矫娴目剂?。不過(guò)，本地生活市場(chǎng)依舊熱鬧非凡，入局者持續(xù)不斷，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

過(guò)去一年的本地生活戰(zhàn)爭(zhēng)，市場(chǎng)發(fā)生了不小的變化。2023年本地生活市場(chǎng)，誕生了一匹黑馬，那就是抖音。從數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音本地生活表現(xiàn)強(qiáng)勁，報(bào)告顯示，2023年抖音生活服務(wù)平臺(tái)總交易額增長(zhǎng)256%，門(mén)店共覆蓋370+城市，相比去年，平臺(tái)短視頻交易額增長(zhǎng)83%，平臺(tái)直播交易額增長(zhǎng)5.7倍。

抖音本地生活忙得熱火朝天，在它的攻勢(shì)之下，美團(tuán)明顯受到了壓力，最近，抖音正在大力建設(shè)點(diǎn)評(píng)體系，試圖進(jìn)一步強(qiáng)化用戶(hù)心智。

抖音步步緊逼，美團(tuán)也找回了戰(zhàn)斗狀態(tài)，開(kāi)始全面反擊。2023年，美團(tuán)加大了直播和短視頻的布局力度，擁抱內(nèi)容化，美團(tuán)表示，三季度美團(tuán)官方直播覆蓋范圍擴(kuò)大到200多個(gè)城市。近日，有市場(chǎng)消息稱(chēng)，美團(tuán)直播界面進(jìn)行了改版，且在小范圍內(nèi)灰度測(cè)試，打開(kāi)如今的美團(tuán)直播“精選”界面，全屏變成了單一直播間，界面提示“點(diǎn)擊即可進(jìn)入直播間”，功能體驗(yàn)類(lèi)似抖音快手。

美團(tuán)和抖音兩大巨頭互攻腹地，美團(tuán)發(fā)力直播、短視頻，抖音做起了外賣(mài)，雙方都在試圖擴(kuò)大市場(chǎng)份額，吸引更多的本地生活消費(fèi)者和商家。不過(guò)目前，美團(tuán)仍然是“本地生活一哥”，作為深耕行業(yè)的老玩家，美團(tuán)在商家資源、用戶(hù)心智等方面的壁壘不易攻破，優(yōu)勢(shì)地位仍然難以撼動(dòng)。

艾媒咨詢(xún)預(yù)估，到2025年，中國(guó)本地生活服務(wù)規(guī)模將超2.5萬(wàn)億元。而本地生活線(xiàn)上滲透率在2021年僅有12.7%。萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的藍(lán)海，加上高增長(zhǎng)速度，吸引阿里、快手、小紅書(shū)等巨頭持續(xù)加碼本地生活賽道。可以說(shuō)，本地生活已經(jīng)成為各大平臺(tái)的兵家必爭(zhēng)之地。

拼多多發(fā)展勢(shì)頭迅猛

2024年，巨頭圍繞本地生活市場(chǎng)的斗爭(zhēng)將會(huì)更加熱鬧。市場(chǎng)上有很多人認(rèn)為，如果拼多多全力發(fā)展本地生活業(yè)務(wù)，按照拼多多的打法，將會(huì)成為本地生活市場(chǎng)有力的攪局者。如今，拼多多僅多多買(mǎi)菜下的本地生活業(yè)務(wù)關(guān)閉，不排除未來(lái)拼多多有新動(dòng)作的可能。

拼多多試水本地生活的同時(shí)，另一邊，其業(yè)績(jī)正突飛猛進(jìn)。2023年第三季度，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收688.4億元，同比增長(zhǎng)93.9%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為166.56億元，同比增長(zhǎng)60%，營(yíng)收和凈利雙雙實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。相比之下，阿里營(yíng)收同比增長(zhǎng)為9%，京東僅為1.7%，在電商市場(chǎng)整體增速放緩的情況下，拼多多業(yè)績(jī)屬實(shí)相當(dāng)亮眼。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，拼多多和阿里巴巴的市值之差一度在電商圈里引發(fā)了巨大轟動(dòng)。拼多多市值暴漲，馬云說(shuō)，“我堅(jiān)信阿里會(huì)變，阿里會(huì)改。”劉強(qiáng)東說(shuō)，“無(wú)論如何，我不會(huì)躺平，也希望兄弟們不會(huì)躺平?！?/p>

拼多多的市值水漲船高。1月3日美股收盤(pán)，拼多多股票上漲2.27%，收148.950美元/股，最新市值1979億美元，折合人民幣14149億元。1月3日，阿里巴巴美股收盤(pán)，最新市值為1951億美元。市場(chǎng)人士指出，公司的市值表現(xiàn)一定程度上反映了資本市場(chǎng)對(duì)公司價(jià)值的認(rèn)可度，也從側(cè)面證明了拼多多電商模式的成功。

拼多多、阿里巴巴美股 圖源：百度股市通

值得一提的是，跨境電商Temu也在海外狂飆，成為拼多多的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。市場(chǎng)消息稱(chēng)，Temu已經(jīng)為2024年制定了一個(gè)非常雄心勃勃的目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)300億美元的GMV（總成交額）。

2023年已經(jīng)成為歷史，時(shí)間來(lái)到2024，電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，拼多多面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力恐怕不會(huì)小。

2023年年尾，淘寶、京東相繼宣布推出“僅退款”服務(wù)，話(huà)題接連登上熱搜，引發(fā)熱議，電商行業(yè)再度掀起新波瀾。值得一提的是，2023年9月，抖音電商也在《商家售后服務(wù)管理規(guī)范》中更新了一條有關(guān)“僅退款”的規(guī)則。

“僅退款”是拼多多率先推出的售后機(jī)制，2021年，拼多多上線(xiàn)該服務(wù)，憑借傾向于用戶(hù)的機(jī)制吸引來(lái)大量的買(mǎi)家，受到消費(fèi)者極高的評(píng)價(jià)。如今，阿里、京東均加入“僅退款”陣營(yíng)，被視作是爭(zhēng)奪用戶(hù)的一大措施。

過(guò)去一年，低價(jià)是電商行業(yè)的主基調(diào)，新的一年，其他電商平臺(tái)將繼續(xù)拿起低價(jià)武器。在這個(gè)背景下，直指源頭，省去大量中間環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)帶商家成為“香餑餑”。阿里提升了1688的戰(zhàn)略地位，2024年剛剛開(kāi)始，1688就宣布全新升級(jí)兩大生意模式，推出“生意倍增計(jì)劃”。

今天的消費(fèi)者更加理性自主，也對(duì)價(jià)格更加敏感，2024年如何鞏固用戶(hù)低價(jià)心智，或許會(huì)成為拼多多的一大課題。總的來(lái)說(shuō)，2023年拼多多表現(xiàn)亮眼，已經(jīng)讓市場(chǎng)大吃一驚，2024年，拼多多會(huì)講出怎樣精彩的故事，讓我們拭目以待。