野心藏不住了，亞馬遜或?qū)㈤_設(shè)秘魯站

亞馬遜擴(kuò)展秘魯業(yè)務(wù) 圖源：horeca.pe

提供免費(fèi)送貨服務(wù)就意味著這家電商巨頭有可能考慮進(jìn)入秘魯電商市場(chǎng)的“實(shí)體部分”。而目前亞馬遜主要通過(guò)跨境電商服務(wù)秘魯用戶，并未在該國(guó)開展本地業(yè)務(wù)，比如設(shè)立運(yùn)營(yíng)總部，擁有運(yùn)輸車隊(duì)和倉(cāng)庫(kù)等。

不過(guò)，亞馬遜仍在秘魯消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)中發(fā)揮重要作用。秘魯電子商務(wù)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)Helmut Cáceda提到，2019年，秘魯人在亞馬遜上的購(gòu)買額達(dá)到3.36億盧比；2020年，亞馬遜成為秘魯訪問(wèn)量第6大的門戶網(wǎng)站。

“亞馬遜無(wú)需在秘魯設(shè)立本地業(yè)務(wù)便可獲得重要的市場(chǎng)份額，因?yàn)槠鋬r(jià)值在于提供在當(dāng)?shù)睾茈y找到的外國(guó)產(chǎn)品，不過(guò)這不能排除亞馬遜在秘魯建立自己的市場(chǎng)的可能性”，Cáceda表示。

實(shí)際上，亞馬遜從2023年初開始就將目光投向了智利和哥倫比亞這兩個(gè)鄰國(guó)市場(chǎng)。據(jù)Cáceda預(yù)測(cè)，亞馬遜可能會(huì)先進(jìn)入智利和哥倫比亞，然后再是秘魯，因?yàn)樽罱瞥龅拿赓M(fèi)送貨策略一年前也在這兩個(gè)國(guó)家實(shí)施了。

在2023年11月舉辦的APEC論壇大會(huì)上，秘魯經(jīng)濟(jì)和財(cái)政部還與亞馬遜、沃爾瑪、谷歌等多個(gè)行業(yè)的公司進(jìn)行了兩輪談判。結(jié)果顯示，沃爾瑪和亞馬遜有興趣擴(kuò)大在秘魯?shù)臉I(yè)務(wù)。

沃爾瑪和亞馬遜希望擴(kuò)大業(yè)務(wù) 圖源：Peru retail

正所謂“理想是豐滿的，現(xiàn)實(shí)是骨感的”，Cáceda認(rèn)為亞馬遜這類電商巨頭短期內(nèi)很難將業(yè)務(wù)拓展到秘魯，因?yàn)檫@一市場(chǎng)目前還沒(méi)有發(fā)展電商的有利環(huán)境。

眾所周知，發(fā)展電商的一大重要基礎(chǔ)是良好的物流設(shè)施。但秘魯各省僅利馬有一個(gè)配送中心，物流基礎(chǔ)非常薄弱。與之形成對(duì)比的是，智利和哥倫比亞擁有更好的基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)輸條件，因此就有更多的選擇來(lái)接收亞馬遜。

但這家全球電商巨頭一旦真正進(jìn)入秘魯市場(chǎng)，那必然將掀起一陣腥風(fēng)血雨。目前秘魯電商市場(chǎng)由美客多和Falabella主導(dǎo)，例如美客多在秘魯投資百萬(wàn)美元并設(shè)有辦事處；Falabella在秘魯擁有31家線下店、85家大型超市等，是當(dāng)?shù)刈畲蟮牧闶凵讨弧?/p>

美客多不斷投資秘魯 圖源：modaes

從整個(gè)拉美來(lái)看，搶占秘魯市場(chǎng)對(duì)亞馬遜而言也很有優(yōu)勢(shì)。截至去年7月，美客多在拉美的收入就已經(jīng)達(dá)到380億美元，而這還是在平臺(tái)并未集成系統(tǒng)的基礎(chǔ)上獲得的。如果亞馬遜將拉美市場(chǎng)整合起來(lái)，那么影響力將是巨大的。

目前亞馬遜已經(jīng)在哥倫比亞、阿根廷等地設(shè)立了辦事處，并在巴西設(shè)立了配送中心，這就意味著其在拉美擴(kuò)張的野心非常明顯。并且，亞馬遜不僅僅是電商領(lǐng)域的重要參與者，更是倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng)領(lǐng)域的巨頭。

亞馬遜開設(shè)辦事處 圖源：modaes

多重優(yōu)勢(shì)的疊加下，亞馬遜拿下秘魯市場(chǎng)的難度將大大減少。ESAN 電子商務(wù)專家Daniel Chicoma對(duì)此事評(píng)價(jià)道：“亞馬遜進(jìn)入拉美最終只會(huì)收購(gòu)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如Falabella、Ripley等?！?/p>

可以預(yù)見的是，亞馬遜未來(lái)在拉美的掘金之旅會(huì)更加順暢，平臺(tái)市場(chǎng)份額將逐漸提升。對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，多個(gè)市場(chǎng)便多了一個(gè)發(fā)展選項(xiàng)，大家可以持續(xù)關(guān)注，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)入場(chǎng)。