自從與印尼本土電商Tokopedia合并后，TikTok離正式返回印尼市場(chǎng)又近了一步。

近日，Tokopedia通訊主管 Aditia Grasio Nelwan表示，Tokopedia和TikTok已經(jīng)獲得了在TikTok應(yīng)用程序上進(jìn)行交易所需的許可。接下來的3-4個(gè)月將是試驗(yàn)期，讓雙方有時(shí)間就交易方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

交易活動(dòng)獲得貿(mào)易部批準(zhǔn) 圖源：Bisnis Tekno

Aditia還提到，支付過程原則上將在Tokopedia系統(tǒng)中進(jìn)行，而TikTok將成為向消費(fèi)者展示產(chǎn)品選擇的平臺(tái)。并且，TikTok上用于交易的小黃車功能將在關(guān)閉70天后再次開放。在試驗(yàn)期間，Tokopedia將把系統(tǒng)從TikTok Shop遷移到其平臺(tái)上，同時(shí)仍在Tokopedia用戶界面中為消費(fèi)者提供購(gòu)物體驗(yàn)。

TikTok和Tokopedia合并后頁面 圖源：Asia Tech Review

“試驗(yàn)期間的過渡工作將繼續(xù)征求有關(guān)部委和機(jī)構(gòu)的意見并接受監(jiān)督”，Aditia表示。值得一提的是，此前印尼貿(mào)易部國(guó)內(nèi)貿(mào)易總監(jiān)Isy Karim曾談到給予TikTok Shop3-4月試驗(yàn)時(shí)間的原因，“過渡期實(shí)際上是貿(mào)易部給予所有平臺(tái)的政策，這意味著不僅僅是TikTok獲得了時(shí)間進(jìn)行改變，還有Shopee等跨境平臺(tái)”。

但I(xiàn)sy承認(rèn)并沒有關(guān)于出臺(tái)過渡時(shí)間的書面規(guī)則，這一番話著實(shí)也是耐人尋味。此外，印尼貿(mào)易部還強(qiáng)調(diào)，如果4個(gè)月后TikTok應(yīng)用程序上仍發(fā)生交易，將對(duì)TikTok和Tokopedia實(shí)施制裁。

時(shí)間回到今年9月份，當(dāng)時(shí)印尼政府頒布的2023年第31號(hào)印尼貿(mào)易部法規(guī)中有一條明確規(guī)定：“社交電商只能促進(jìn)商品或服務(wù)的促銷，禁止提供支付交易?！?也正是這一紙禁令讓TikTok在印尼的電商業(yè)務(wù)正式關(guān)閉。

但面對(duì)印尼這塊大蛋糕，TikTok當(dāng)然不會(huì)放棄。在其隨后發(fā)布的聲明中表示，平臺(tái)將繼續(xù)與當(dāng)?shù)卣献?，尋找最佳解決方案。直到今年12月，TikTok才正式宣布與印尼Go To集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，兩家公司的電商部門將整合成新實(shí)體公司PT Tokopedia，TikTok控股權(quán)達(dá)到75.01%。

TikTok與Go To達(dá)成合作 圖源：TikTok

在雙方達(dá)成合作后，將有長(zhǎng)達(dá)3-4個(gè)月的試用期。但老實(shí)說，TikTok要想通過這個(gè)試用期考核并不容易。

一方面，由于規(guī)定明確禁止將社交媒體用戶數(shù)據(jù)和電商消費(fèi)數(shù)據(jù)混合在一起，因此TikTok Shop回歸的條件之一便是將社媒平臺(tái)與買賣交易平臺(tái)完全分開，這對(duì)TikTok來說相當(dāng)具有挑戰(zhàn)性；另一方面，盡管收購(gòu)了Tokopedia，但TikTok必須申請(qǐng)電子商務(wù)許可證才能滿足貿(mào)易法規(guī)。

就現(xiàn)在的情況來看，TikTok在印尼已經(jīng)擁有貿(mào)易部頒發(fā)的社交媒體許可證和電子商務(wù)許可證，初步解決了其中一大麻煩。但政府近期接連放出的警告似乎也有點(diǎn)“敲打”TikTok的意思，比如最近印尼商務(wù)部表示，TikTok與當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)Tokopedia合作后重新推出的TikTok Shop功能，現(xiàn)在并沒有重大變化。

印尼商務(wù)部譴責(zé)TikTok重新開放 圖源：Tempo.co.English

印尼總統(tǒng)Joko Widodo也曾表示：“我們需要謹(jǐn)慎對(duì)待電子商務(wù)、如果有監(jiān)管，它可能會(huì)非常好；但如果沒有監(jiān)管，它可能會(huì)變得很糟糕?！?/p>

可以這么理解，印尼政府現(xiàn)在仍有機(jī)會(huì)終止二者的合作。不過TikTok必然會(huì)在這一期間付出十二分努力，畢竟印尼是其不能放棄的重要市場(chǎng)。至于TikTok是否能平穩(wěn)度過試用期，或許要等到三個(gè)月后再見分曉。